Australian Institute for Teaching and School Leadership
Cómo AITSL se conectó con el Día Mundial de los Docentes en Twitter
Australian Institute for Teaching and School Leadership (AITSL)
El Australian Institute for Teaching and School Leadership (AITSL) ofrece liderazgo nacional para los gobiernos nacionales, estatales y territoriales de Australia en respaldo de la calidad de la educación y el liderazgo de las escuelas.
Anteriormente habíamos publicado anuncios en Twitter, pero en este Día Mundial de los Docentes amplificamos aún más nuestra campaña y nos tomamos Twitter durante un día completo. Esto tuvo como resultado un alcance y una interacción importantes con los anuncios, fue una excelente oportunidad para los usuarios de Twitter en Australia para mostrar su agradecimiento a los docentes.
Objetivo de la campaña
El Día Mundial de los Docentes es un evento anual que celebra a los docentes de todo el mundo.
En 2021, el AITSL celebró el futuro brillante de la educación en las redes sociales e invitó a las personas a compartir una foto con anteojos de sol y a participar en un divertido juego virtual con manzanas.
El objetivo de AITSL (@aitsl) era promocionar el día en Australia, maximizar el conocimiento sobre el futuro brillante (#BrightFuture) de la educación e inspirar a los australianos a mostrar su agradecimiento a los docentes.
Todo esto mientras se perfila el trabajo de AITSL para respaldar la educación en Australia.
Audiencia
Tradicionalmente, las campañas de AITSL están dirigidas a comunicar al sector de la educación.
Sin embargo, para la campaña del Día Mundial de los Docentes, AITSL quiso difundir su mensaje no solo a los docentes, sino también a los padres y a la comunidad general de Australia.
Para hacerlo, utilizaron el producto Timeline Takeover de Twitter, que de forma predeterminada hace una segmentación a nivel nacional en el país de elección de la marca.
Nuestro objetivo para el Día Mundial de los Docentes es recordar a los australianos la increíble labor de los docentes. Trabajar con Twitter nos ayudó a llegar a nuevas audiencias en todo el país para que fueran parte de nuestra campaña en redes sociales #BrightFuture.
Resultados
AITSL impulsó y logró una amplia difusión de información en Australia en solo 24 horas.
Impresiones de Timeline Takeover1
Interacciones totales con anuncios2
Aumento de las menciones de la marca3
Las claves del éxito
Conexión con momentos culturales clave
Twitter es el lugar donde se viven los mayores momentos culturales y hacia donde el mundo dirige la mirada y la conversación.
Para el Día Mundial de los Docentes, AITSL utilizó Twitter para conectar con un momento importante e impulsó el conocimiento masivo sobre el futuro brillante (#BrightFuture) de la educación en Australia.
Además, los usuarios de Twitter no solo fueron consumidores pasivos del contenido de AITSL. De acuerdo con Brandwatch, la marca fue mencionada 1,307 % más veces en Twitter en Australia durante el Día Mundial de los Docentes en comparación con sus menciones promedio en Twitter.4
Uso de Timeline Takeover para un alcance masivo
AITSL quería inspirar a los australianos a actuar y mostrar su agradecimiento a los docentes durante la celebración de su día.
Para hacerlo, tomaron uno de los patrimonios más valiosos de Twitter, la Cronología, para promocionar sus mensajes y buenos deseos para los docentes.
Con Timeline Takeover, AITSL alcanzó 1,3 millones de impresiones de anuncios en solo 24 horas (en comparación con sus datos anteriores de 1,2 millones)5 y difundió su mensaje por todo el país.
Obtén más información sobre cómo tu marca puede utilizar Timeline Takeover para entregar un mensaje con rapidez a una audiencia masiva.
Diseña anuncios que fomenten las interacciones
Durante la campaña de 24 horas, AITSL hizo una rotación de cuatro Tweets diferentes con videos breves (15 segundos o menos) y llamativos, además de llamadas a la acción contundentes.
Los anuncios incluyeron una cabina de fotos virtual que invitaba a las personas en Twitter a publicar una foto con anteojos de sol en la plataforma y un videojuego publicitario que pedía a los usuarios recolectar manzanas virtuales con el popular embajador de la educación Eddie Woo (@misterwootube).
Queremos que los docentes se sientan valorados y apreciados cada día, y el Día Mundial de los Docentes es la oportunidad perfecta para que la comunidad celebra y agradezca a los docentes por lo que hacen.
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2Datos internos de Twitter. Australia, 29 de octubre de 2021
3Datos de Brandwatch. Australia, 29 de octubre de 2021
4Datos de Brandwatch. Australia, 29 de octubre de 2021
5Datos internos de Twitter. Australia, 29 de octubre de 2021
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