Melhores práticas para anúncios em vídeo do Twitter, baseado em dados

Michelle Lee, Hilary Pollack e Helen Lee
By Michelle Lee, Hilary Pollack e Helen Lee
Best practices

Os anúncios em vídeo do Twitter são uma forma incrível de mobilizar o poder da nossa influente audiência, conectar-se com o que está acontecendo e fazer parte do nosso atual mundo digital, movido a recursos visuais.

No mundo todo, os consumidores gastam 86% mais tempo consumindo vídeo digital do que em 2016.1 No Twitter, mais especificamente, vimos um aumento de 62% ano a ano nas visualizações diárias de vídeo e um aumento de 72% ano a ano no tempo de exibição.2

Na verdade, o criativo publicitário é o principal fator para promover as vendas, sendo que 47% delas podem ser atribuídas ao criativo.3 Viu a importância de otimizar seu conteúdo para audiências mobile? O Twitter e o GroupM tomaram a iniciativa de entender como diferentes tratamentos do criativo afetam o desempenho do anúncio em vídeo na plataforma.

Aqui resumimos alguns desses achados em dicas práticas para ajudar você a maximizar a estratégia publicitária em vídeo e o sucesso no Twitter.

O conteúdo deve ser curto e simples

No cenário publicitário saturado da atualidade, é fundamental se destacar, chamar a atenção e mostrar a marca nos primeiríssimos momentos. Quando a mensagem é transmitida nos três primeiros segundos de um anúncio em vídeo, há um aumento de 13% nas métricas gerais de atratividade.4

Os vídeos também devem ter 15 segundos ou menos, pois isso maximiza o impacto da marca.

As mesmas práticas se aplicam ao texto inserido junto com o Tweet, pois o vídeo não sobrevive sozinho. Alinhe o texto do Tweet com o conteúdo do seu vídeo e procure manter o texto com 100 caracteres ou menos. A atratividade é 5% mais alta para vídeos com texto conciso no Tweet.4

Inclua produtos e pessoas

Com essa logística preparada, é hora de se concentrar no conteúdo do vídeo. O que exatamente você deveria exibir? Aqui estão três elementos principais a incluir:

  • Abra o vídeo com seu produto. Quando o vídeo começa já com o produto, há um aumento de 24%* no interesse positivo e um aumento de 34%* na intenção de clique.5
  • Mostre o lado humano. Quando o vídeo mostra uma interação humana positiva ou um desejo humano pelo produto, acontece um aumento de 40% na resposta geral.5
  • Mostre a marca – de novo. Exibir sua marca em mais de metade do vídeo resultou em um aumento de 25% no recall da marca e um aumento de 21% no recall da mensagem.5

Use dicas visuais

Conclua sua obra-prima criativa com estas dicas finais:

  • Posicione o logotipo com clareza. Recomendamos um posicionamento permanente no canto superior esquerdo ou direito do quadro. Quando o posicionamento do logotipo fica claro nos vídeos, há um aumento 30%** no recall da marca sem auxílio.4 Além disso, pense em um logotipo dinâmico para atrair a atenção à sua marca ou ao seu produto, já que isso pode trazer um aumento de 14% no recall da marca sem auxílio.5
  • Incorpore uma estratégia sem som para capturar os usuários de celular. E use legendas, que promovem tempo de visualização 28% maior.6

Pronto para colocar essas dicas orientadas por dados para trabalhar? Lance uma campanha de vídeo do Twitter hoje mesmo.

Informações de fonte:

1 Fonte: eMarketer, 2019
2 Fonte: Pesquisa interna do Twitter, 2019-2020
3 Fonte: Nielsen Catalina Solutions, 5 Keys to Advertising Effectiveness, out 2017
4 Fonte: GroupM + Twitter, MetrixLab, Video Best Practices, jun 2017, EUA
5 Fonte: GroupM + Twitter, MetrixLab, Video Optimization, out 2019, EUA

6 Fonte: Nielsen, DAN + Twitter Video Content Best Practices Research, mai 2015

* estatisticamente significativo no nível de confiança de 90%
** estatisticamente significativo no nível de confiança de 95%

Informações, metodologia e definições de pesquisa do GroupM + Twitter:

O Twitter e o GroupM selecionaram diversos anúncios em vídeo do Twitter com vários elementos criativos em cinco verticais do setor para testar quais atributos promovem o desempenho mais eficiente do anúncio. Os anúncios em vídeo foram codificados para diversas variáveis de criativos (como presença humana, logotipos, branding, tom) e exibidos aos consumidores em uma experiência de feed mobile nativa do Twitter. Pediu-se, então, que os consumidores respondessem uma pesquisa. Os resultados foram analisados usando uma regressão de atributos criativos com resultados do teste de texto revelando relacionamentos, que foram usados para orientar as melhores práticas do criativo.

A definição de atratividade (breakthrough) é a probabilidade de ser notado, exibido e lembrado; agregado de Atenção, Recall de Marca e Mensagem, Tempo de Visualização, Reconhecimento.

Resposta é a probabilidade de promover uma reação e uma ação da marca; um agregado de Aceitação, Relevância, Credibilidade, Adequação da Marca, Facilidade de Entendimento, Diferenciação, Intenção de Compra, Interesse da Marca e Intenção de Clique.

Pronto para anunciar no Twitter?