أفضل الممارسات القائمة على البيانات لإعلانات الفيديو على تويتر

By ميتشيل لي، وهيلاري بولاك، وهيلين لي
أفضل الممارسات

تُعد إعلانات الفيديو على تويتر طريقة رائعة للاستفادة من قوة جمهورنا المؤثر، والتفاعل مع ما يحدث، والانخراط في العالم الرقمي الذي يعتمد على المؤثرات البصرية في الوقت الحاضر.

يقضي المستهلكون على مستوى العالم 86٪ من وقتهم في مشاهدة الفيديو الرقمي مقارنةً بعام 20161. وقد شهدنا، على تويتر تحديدًا، زيادة قدرها 62٪ سنويًا في عدد مشاهدات الفيديو اليومية وزيادة قدرها 72٪ سنويًا في وقت المشاهدة2.

في الواقع، تعد المادة الإبداعية الإعلانية العامل الأول في زيادة المبيعات ويمكن أن يعزى ما نسبته 47٪ من المبيعات إلى المادة الإبداعية الإعلانية3. لذلك، من المهم تحسين المحتوى الخاص بك لجمهور الأجهزة المحمولة. لذا شرع تويتر وشركة GroupM في فهم كيفية تأثير التعامل بطرق مختلفة مع المواد الإبداعية المختلفة على أداء إعلانات الفيديو على المنصة.

وقد قمنا هنا بتلخيص بعض هذه النتائج في شكل نصائح قابلة للتنفيذ لمساعدتك على تعظيم استراتيجية إعلانات الفيديو الخاصة بك وتحقيق النجاح على تويتر.

احرص على الإيجاز والبساطة

في المشهد الإعلاني المشبع في الوقت الحاضر، من الأهمية بمكان أن تبرز علامتك التجارية، وأن تجذب الانتباه بسرعة، وأن تعرض سمات العلامة التجارية في اللحظات القليلة الأولى. كما تجدر الإشارة إلى أنه عندما يتم نقل الرسالة خلال أول 3 ثوانٍ من إعلان فيديو، تحدث زيادة بنسبة 13٪ في مقاييس النجاح الشامل اللافت4.

يجب أيضًا الحفاظ على طول مقاطع الفيديو عند 15 ثانية أو أقل من ذلك لزيادة تأثير العلامة التجارية إلى أقصى حد.

تنطبق الممارسات نفسها على نص التغريدة المصاحب، حيث إن الفيديو الخاص بك لا يظهر بمفرده. لذا يتعين عليك مواءمة نص التغريدة مع محتوى الفيديو الخاص بك، ومحاولة إبقاء النص ضمن 100 حرفٍ. يُذكر أن القدرة على النجاح الشامل اللافت تزيد بنسبة 5٪ لمقاطع الفيديو التي تصاحب نص تغريدة موجز4.

تأكد من تضمين المنتج والأشخاص المعنيين

مع انخفاض هذه الخدمات اللوجستية، يحين وقت التركيز على محتوى الفيديو. ما الذي ينبغي لك إظهاره بالضبط؟ فيما يلي ثلاثة عناصر رئيسية يلزم تضمينها:

  • افتح مقطع الفيديو على منتجك. عندما يبدأ مقطع فيديو على منتج، تحدث زيادة قدرها 24٪* في الاهتمام الإيجابي وزيادة قدرها 34٪* في النية في النقر على الإعلان5.
  • أظهر التفاعل الإنساني. عندما تُظهر مقاطع الفيديو تفاعلًا إنسانيًا إيجابيًا أو رغبة إنسانية في شراء منتج، تحدث زيادة قدرها 40٪ في الاستجابة الإجمالية5.
  • أعد العلامة التجارية إلى المشهد. أدى عرض علامتك التجارية لأكثر من نصف مدة الفيديو إلى زيادة قدرها 25٪ في تذكر العلامة التجارية بوسائل مساعدة وزيادة قدرها 21٪ في تذكر الرسالة5.

استخدم الإشارات البصرية

اختتم تحفتك الإبداعية بهذه النصائح النهائية:

  • ضع شعارك في مكان واضح. نوصي بوضع دائم في الزاوية العلوية اليسرى أو العلوية اليمنى من الإطار. عندما تحتوي مقاطع الفيديو على موضع شعار واضح، تحدث زيادة قدرها 30٪** في تذكر العلامة التجارية بدون وسائل مساعدة4. ضع في اعتبارك أيضًا استخدام شعار ديناميكي لجذب الانتباه إلى علامتك التجارية أو منتجك لأنه يمكن أن يؤدي إلى زيادة قدرها 14٪ في تذكر العلامة التجارية بدون وسائل مساعدة5.
  • استعن بإستراتيجية كتم الصوت لجذب المشاهدين المتنقلين أثناء التنقل، واستخدام التعليقات النصية لزيادة وقت المشاهدة بنسبة 28٪6.

سواء كنت بحاجة إلى مساعدة في تحسين أصولك لاتباع أفضل الممارسات هذه أو إنشاء محتوى متوافق مع تويتر من الصفر، فإن Twitter ArtHouse يضم شبكة عالمية من المحررين والمبدعين الذين يمكنهم تقديم المساعدة لك. لمزيد من المعلومات، يرجى الاتصال بممثل تويتر الخاص بك.

هل أنت مستعد لتطبيق هذه النصائح المدعومة بالبيانات؟ ابدأ حملة فيديو على تويتر اليوم.

معلومات المصدر:

1المصدر: eMarketer‏، 2019
2المصدر: الأبحاث الداخلية لتويتر، 2019‏-2020
3المصدر: دراسة أجرتها Nielsen Catalina Solutions، 5 مفاتيح لتحقيق كفاءة الإعلانات، أكتوبر 2017
4المصدر: GroupM + تويتر، MetrixLab، أفضل ممارسات الفيديو، يونيو 2017، الولايات المتحدة الأمريكية
5المصدر: GroupM + تويتر، MetrixLab، تحسين أداء الفيديو، أكتوبر 2019، الولايات المتحدة الأمريكية

6المصدر: بحث أجراه Nielsen، DAN + تويتر، بحث حول أفضل ممارسات محتوى الفيديو، مايو 2015

*كبير من الناحية الإحصائية عند مستوى الثقة 90%
**كبير من الناحية الإحصائية عند مستوى الثقة 95%

معلومات حول البحث الذي أجرته GroupM + تويتر، ومنهجيته وتعريفاته:

اختار كل من تويتر وشركة GroupM مجموعة متنوعة من إعلانات الفيديو على تويتر ذات عناصر مادة إبداعية متنوعة عبر قطاعات الصناعة الخمسة لاختبار السمات التي تحقق الأداء الإعلاني الأكثر فعالية. تم ترميز إعلانات الفيديو لمجموعة واسعة من المتغيرات الإبداعية (على سبيل المثال، المشاركة البشرية، والشعارات، والعلامة التجارية، والنغمة) وتم عرضها على المستهلكين في تجربة خلاصة تويتر أصلية على الهاتف المحمول. ثم تم حث المستهلكين على الاستجابة لاستطلاع رأي. وقد تم تحليل النتائج باستخدام انحدار لسمات المادة الإبداعية مع نتائج اختبار للنص للكشف عن العلاقات، والتي تم استخدامها لوضع أفضل ممارسات المواد الإبداعية.

يتم تعريف النجاح اللافت بأنه احتمالية التعرض للملاحظة والمشاهدة والتذكر؛ إنه مجموع الانتباه، وتذكر العلامة التجارية ورسالتها، ووقت المشاهدة، وتمييز العلامة التجارية.

يتم تعريف الاستجابة على أنها احتمالية القيام برد فعل وإجراء تجاه العلامة التجارية؛ إنها تمثل مجموع الاحتمالية والملاءمة والمصداقية ومناسبة العلامة التجارية وسهولة الفهم والتمايز ونية الشراء والاهتمام بالعلامة التجارية ونية النقر على الإعلان.

هل أنت جاهز للإعلان على تويتر؟