Publicités vidéo Twitter : les bonnes pratiques éprouvées

Michelle Lee, Hilary Pollack et Helen Lee
Par Michelle Lee, Hilary Pollack et Helen Lee
Bonnes pratiques

Les publicités vidéo Twitter constituent un moyen exceptionnel de tirer parti de l'efficacité de notre audience influente, de vous associer à l'actualité et d'être un acteur du monde digital axé sur les visuels qui est le nôtre aujourd'hui.

Les clients du monde entier passent 86 % de temps en plus qu'en 2016 à consommer de la vidéo digitale1. Sur Twitter spécifiquement, le nombre de vues de vidéos quotidiennes a augmenté de 62 % d'une année sur l'autre, et le temps de visionnage de 72 %2.

Il s'avère que les contenus publicitaires sont le facteur numéro 1 de dynamisation des ventes et que 47 % de ces dernières peuvent leur être attribuées3. Il est donc essentiel d'optimiser vos contenus pour les audiences mobiles. Twitter et GroupM ont mené une étude afin de comprendre comment différents types de contenus impactent les performances d'une publicité vidéo sur la plateforme.

Nous avons résumé ici certaines de ces conclusions sous forme d'astuces exploitables pour vous permettre d'optimiser votre stratégie publicitaire vidéo et de réussir au mieux sur Twitter.

Soyez concis et simple

Dans un paysage publicitaire actuellement saturé, il est capital de sortir du lot, d'attirer rapidement l'attention et d'afficher votre branding dans les tout premiers instants. Quand un message est transmis dans les trois premières secondes d'une publicité vidéo, les indicateurs relatifs à la capacité à se démarquer augmentent de 13 %4.

La durée des vidéos doit être inférieure ou égale à 15 secondes pour maximiser l'impact en matière de branding.

Les mêmes pratiques s'appliquent au texte du Tweet associé à votre vidéo. Alignez ce texte sur le contenu de la vidéo, en essayant de ne pas dépasser 100 caractères. Les indicateurs sont 5 % plus élevés pour les vidéos dont le Tweet associé est concis4.

Montrez votre produit et des personnes

Une fois les conseils ci‑dessus pris en compte, il est temps de vous concentrer sur le contenu de la vidéo. Que doit‑elle inclure exactement ? Voici trois éléments clés à intégrer :

  • Commencez votre vidéo en montrant votre produit. Quand un produit apparaît au démarrage d'une vidéo, l'intérêt positif augmente de 24 %* et l'intention de cliquer de 34 %*5.
  • Mettez en avant la connexion entre le produit et des personnes. Quand des vidéos montrent une interaction humaine positive ou le désir d'une personne pour un produit, la réponse globale augmente de 40 %5.
  • Montrez encore la marque. Afficher votre marque pendant plus de la moitié de la vidéo booste sa mémorisation assistée de 25 % et celle de son message de 21 %5.

Utilisez des indices visuels

Peaufinez votre contenu idéal en suivant ces dernières astuces :

  • Positionnez clairement votre logo. Nous vous recommandons de maintenir votre logo dans le coin supérieur gauche ou droit de l'image tout au long de la vidéo. Quand le logo est clairement positionné, la mémorisation spontanée de la marque augmente de 30 %**4. Par ailleurs, envisagez d'utiliser un logo dynamique pour attirer l'attention sur votre marque ou produit, car cela peut booster la mémorisation spontanée de la marque de 14 %5.
  • Adoptez une stratégie sans son pour retenir l'attention des personnes qui voient votre vidéo sur mobile et utilisez les sous‑titres afin d'augmenter le temps de visionnage de 28 %6.

Si vous avez besoin d'aide pour optimiser vos contenus en suivant ces bonnes pratiques ou pour créer de toutes pièces des contenus adaptés à Twitter, Twitter ArtHouse met à votre disposition un réseau international d'éditeurs et de créateurs. Veuillez contacter votre chargé de clientèle Twitter pour plus d'informations.

Prêt à exploiter ces conseils basés sur des données ? Lancez une campagne vidéo Twitter.

Informations sur les sources :

1 Source : eMarketer, 2019
2 Source : étude interne Twitter, 2019‑2020
3 Source : Nielsen Catalina Solutions, 5 Keys to Advertising Effectiveness, oct. 2017
4 Source : GroupM + Twitter, MetrixLab, Video Best Practices, juin 2017, États‑Unis
5 Source : GroupM + Twitter, MetrixLab, Video Optimization, octobre 2019, États‑Unis

6 Source : Nielsen, DAN + Twitter Video Content Best Practices Research, mai 2015

*Statistiquement significatif à un niveau de confiance de 90 %
**Statistiquement significatif à un niveau de confiance de 95 %

Informations, méthodologie et définitions relatives à l'étude GroupM + Twitter :

Twitter et GroupM ont sélectionné diverses publicités vidéo Twitter comprenant différents contenus, issues de cinq secteurs d'activité, afin de déterminer les attributs qui génèrent les meilleures performances. Les publicités vidéo ont été codées en fonction d'une large gamme de variables relatives à leur contenu (comme la présence humaine, les logos, le branding et le ton) et diffusées à des utilisateurs dans un fil Twitter mobile natif. Ces utilisateurs ont ensuite été invités à répondre à une enquête. Les résultats ont été analysés en utilisant une régression des attributs du contenu avec les résultats des tests afin de mettre en évidence des liens, qui ont été exploités pour déterminer les bonnes pratiques à suivre.

La capacité à se démarquer est définie comme la probabilité d'être remarqué, vu et mémorisé. Elle tient compte de l'attention, de la mémorisation de la marque et du message, du temps de visionnage et de la reconnaissance.

La réponse est définie comme la probabilité de générer une réaction et une action relative à la marque. Elle tient compte du capital sympathie, de la pertinence, de la crédibilité, de l'adaptation de la marque, de la facilité de compréhension, de la différenciation, de l'intention d'achat, de l'intérêt pour la marque et de l'intention de cliquer.

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