Twitter Ads

Campaña de reproducciones de video

Campaña de reproducciones de video de Twitter Ads

¿Listo para hacer publicidad en Twitter?

Aumenta las reproducciones de video y el recuerdo de la marca

Las personas usan Twitter con una predisposición a descubrir cosas nuevas, y los videos novedosos y relevantes son la manera perfecta de atraer su atención. Las campañas de reproducciones de video extienden el alcance de tus videos y ayudan a las marcas a generar reconocimiento con reproducciones eficientes y de calidad. Además, estas campañas fomentan la conexión con los clientes que tienen más probabilidades de ver e interactuar con tu video, y lo hacen mediante formatos adaptados al contenido multimedia, como el video nativo, los GIF y el video en directo.

Campaña de reproducciones de video

Prácticas recomendadas

Formatos de anuncio

Para las campañas de reproducciones de video, recomendamos estos formatos de anuncio de alto rendimiento:

  • Anuncios de video
  • Anuncios de video con botón del sitio web
  • Anuncios de video con botón de conversación
  • Anuncios de video con encuestas
  • Anuncios de carrusel

Recomendamos usar más de 3 formatos de anuncio cuando sea posible para obtener mejores resultados. 

Creatividades y textos

De acuerdo con la investigación de EyeSee, los videos optimizados para Twitter teniendo en cuenta las prácticas recomendadas generan un incremento de más del 33 % en el compromiso emocional. A continuación, te presentamos algunas de esas prácticas recomendadas:

  • Utiliza videos que no superen los 15 segundos de duración para maximizar el impacto de la marca.
  • Capta la atención rápidamente utilizando movimiento o talento en los primeros segundos.
  • Incorpora el logo en una posición destacada y la presencia constante de la marca.
  • Incluye subtítulos u otra estrategia sin sonido.

Asegúrate de que el texto y el llamado a la acción sean breves y efectivos, y que complementen tu creatividad de video. 

Estrategia de puja

Twitter ofrece cuatro tipos de puja de video, con sus correspondientes compensaciones y beneficios:

  • Con el tipo de puja de reproducción de 15 s, puedes optimizar para obtener reproducciones más largas y tasas más altas de reproducción completa. Esta unidad se factura en base a un CPM y utiliza un modelo de predicción para intentar generar reproducciones de 15 s o completas (lo que ocurra primero).
  • Con el tipo de puja 2 s/50 %, puedes maximizar tu alcance a un costo menor con una reproducción estándar.
  • Con el tipo de puja de 6 s/50 %, pagas por una reproducción más larga y prémium.
  • Con el tipo de puja 3 s/100 %, te aseguras la reproducción completa de tu creatividad y de sus elementos.

Estos son nuestros consejos más importantes para ayudarte a establecer una puja y un presupuesto que maximicen tus resultados dentro de tu rango de precios: 

  • Usa la puja automática para obtener los mejores resultados al menor precio.
  • Establece tu puja en función del valor que asignes a cada reproducción de video adicional.
  • Ajusta la puja según el tamaño de la segmentación. Si segmentas grupos de audiencias muy específicas, es posible que tengas que aumentar tu puja para poder competir y publicar tus campañas.

Recomendaciones para la segmentación

Obtener reproducciones valiosas es fundamental para el éxito de la campaña y esto se consigue, en primer lugar, identificando las audiencias correctas para segmentar. Con el objetivo de reproducciones de video, accedes a las funciones de segmentación de Twitter líderes en el sector, como la segmentación por evento y conversación, la segmentación por cuentas similares a los seguidores y por audiencia personalizada, y mucho más.

También puedes usar la función de resegmentación de personas que interactuaron con el Tweet para segmentar a las personas que ya vieron tus Tweets de video anteriores o que ya interactuaron con ellos.

También recomendamos establecer límites de frecuencia por grupo de anuncios a fin de optimizar la publicación de anuncios y maximizar el alcance respecto de tu audiencia objetivo a un nivel óptimo de exposición.

Medición de resultados

Una vez que tu campaña está publicada, puedes hacer un seguimiento de los resultados en tiempo real en el panel del Administrador de anuncios. Algunas de las métricas importantes que puedes registrar son el costo por reproducción de video, las reproducciones de video, el gasto total, el alcance total de la audiencia y las reproducciones de video completas.

También puedes realizar estudios de medición en función de los objetivos que desees conseguir, incluyendo encuestas de marca, medición de alcance incremental, informes de visibilidad y modelos de marketing mix.

Para obtener más información y consultar las prácticas recomendadas, descarga el manual correspondiente al objetivo de reproducciones de video.

Publicamos videos de forma regular en nuestro feed porque creemos que son una excelente manera de contar una historia. Posteriormente, convertimos esos videos en campañas [de Twitter Ads] para ampliar nuestro alcance y aumentar nuestra base de seguidores.

Tim Gaudion, Director de Karl Taylor Education