根据推文和搜索内容来定位

借助关键词定位,你可以根据用户在 Twitter 上最近发布或搜索的词和短语来与用户建立联系。

利用此营销功能,可以在你的业务与用户最具有相关性的时候覆盖目标受众。

在 Twitter 上有两种类型的关键词定位:

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  1. 搜索

    用户在 Twitter 上搜索的短语表明了他们当时最重要的想法。利用关键词定位,你可以定位推文,以便用户在搜索与你的业务相关的话题时显示这些推文。在与你的业务相关的文化、季节性或行业活动中,此类定位尤为有效。

    例如,跑鞋公司可能希望定位搜索与马拉松相关的推文的用户。因此他们可以定位一般关键词,如"马拉松"、"训练"和"跑步",以及以活动为主题的关键词,如"波士顿马拉松"、"伦敦马拉松"和"巴塔哥尼亚国际马拉松"。

  2. 时间线

    推文是用户当前体验的重要信号的反映——他们的想法、感受、欲望和需求。利用时间线中的关键词定位,你可以根据用户发布的推文的内容定位用户,从而对这些信号采取相应措施。

    例如,旅行公司可以通过定位诸如"计划夏季旅行"、"海滩假期"或"旅行贴士"等关键词或短语,来覆盖最近发布旅行计划推文的用户。

默认情况下,广告活动将同时显示在搜索和时间线中。如果你想专注于其中一个,你可以自定义推文的显示位置。

关键词定位如何运作

输入你想要定位的关键词,并选择是否要使用无序关键词匹配。

为了确保你能够覆盖最全面的相关用户群体,关键词定位默认为广泛匹配,其中包含俚语、拼写错误、同义词等。例如,如果你所定位的关键词是"爱咖啡",广泛匹配可能包括诸如"爱拿铁"、"喜欢喝咖啡"和"爱各种咖啡"等词语。

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