Twitter 广告效果衡量

Twitter 广告效果衡量

已准备好发布您的 Twitter 广告活动?

衡量对您重要的结果

Twitter 根据您的具体目标提供适用的衡量解决方案和第三方研究,以此来保证广告活动效果的透明度。我们的目标在于,通过各种衡量解决方案让广告商如虎添翼,帮助您了解广告活动如何为您实现更广泛的营销和企业目标。

观看此视频并阅读以下内容,进一步了解我们的解决方案。

请注意,这些衡量解决方案的可用性因市场而异。请联系您的 Twitter 客户经理了解详细信息。

通过广告管理器查看广告活动效果

通过查看与具体目标相关的指标,监控广告活动的投放并了解 Twitter 广告的具体效果。使用受众覆盖人数、频率、点击量、安装量、每次操作成本等指标来优化广告活动效果。

详细了解 Twitter 广告活动面板

受众衡量

获取 Twitter 广告活动的人口统计细分,并用这些分析来帮助确保覆盖您的目标受众。借助受众衡量,您可以查看年龄、性别、地理位置、总收视点等指标。

覆盖人数增量

详细了解在购买的电视广告之外,您的 Twitter 广告活动额外推动了多少覆盖人数增长。关键指标包括 Twitter 覆盖人数增量、单位覆盖点成本等等。

可见度

通过查看 Twitter 广告管理器中的可见度指标,或与第三方可见度供应商合作,了解您广告的观看情况。获取所衡量广告、观看的广告、作弊率等数据的统计信息。 

品牌提升

使用 Twitter 品牌调查了解广告活动如何推动品牌提升。衡量广告活动(无论规模大小),并查看您的广告如何影响知名度、好感度、考虑度、购买意向等品牌指标。调查分析还可帮助您调整策略,从而更好地推进品牌目标的实现。Twitter 还与第三方品牌调查供应商合作,为您提供更多灵活选择。 

详细了解 Twitter 品牌调查

网站归因

使用 Twitter 通用网站标签等工具,衡量您的 Twitter 广告对于推高网站访问量的贡献度,或者借助我们的第三方合作伙伴来对比各社交媒体平台的广告效果。您可以衡量链接点击量、网站访问量、转化事件等指标。

移动应用衡量

启用移动应用衡量工具来衡量安装量、应用内购买和其他应用内事件。借助此衡量工具,移动营销人员可以查看其 Twitter 广告支出如何推动转化,并利用这些分析创建更具成本效益的优化广告活动。

广告商还可以选择我们的高级移动衡量(AMM)工具,获取扩展的设备层数据,这些数据可用于进行更深入的广告效果分析。 

地理位置衡量

量化 Twitter 广告对提升实体店客流量的影响。了解实体店提升的访客量和到访率等数据结果。

购买率

了解 Twitter 广告的曝光量与汽车销售的相关性,并根据这些分析来调整营销支出,将预算分配给最高效的渠道。关键衡量指标为投放的广告组曝光后所转化的汽车购买量。

电视收视率

衡量 Twitter 对电视收视率的推动效果。使用此衡量工具来发现对于各黄金时段直播、有线电视节目、流媒体剧集等内容,Twitter 互动量和收视率之间的相关性。

销售影响

通过销售影响研究,营销人员可以衡量采用不同定位和素材策略的 Twitter 广告活动对推动线上或线下销售以及渗透率的影响。关键指标包括家庭平均销售增长、广告支出回报率(ROAS)等。

营销组合模型(MMM)

MMM 量化了多种营销投入(例如媒体活动、定价、促销等)对销售和市场份额的影响。与 Twitter 合作收集并分享 MMM 供应商所需的数据,衡量 Twitter 广告活动的投资回报率(ROI)。这些分析可帮助您有效地在各渠道间分配预算。 

如需详细了解哪些衡量解决方案最适合您的广告活动,请联系您的 Twitter 客户经理。请注意,这些衡量解决方案的可用性 因市场而异。还没有客户经理?请点击下方按钮申请客户成功专家。
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