Ciblez les utilisateurs en fonction de leurs Tweets et de leurs recherches

Le ciblage par mots-clés vous permet d'entrer en contact avec les utilisateurs sur la base des mots ou expressions qu'ils ont récemment tweetés ou recherchés sur Twitter.

Cette fonctionnalité de marketing vous aide à toucher votre audience cible au moment où votre entreprise répond le mieux à ses besoins.

Il existe deux types de ciblage par mots-clés sur Twitter :

  1. Recherche

    Les expressions que les utilisateurs cherchent sur Twitter révèlent ce qu'ils ont à l'esprit à un moment donné. Le ciblage par mots-clés vous permet de cibler vos Tweets de façon à ce qu'ils s'affichent quand les utilisateurs font des recherches sur des sujets en lien avec votre entreprise. Ce type de ciblage est particulièrement efficace au cours d'événements culturels, saisonniers ou sectoriels relatifs à votre entreprise.

    Une marque de chaussures de course peut par exemple cibler les utilisateurs qui recherchent des Tweets sur les marathons. Pour cela, elle ciblera des mots-clés généraux, comme "marathon", "entraînement" et "courir", ainsi que des mots-clés relatifs à un événement particulier, comme "marathon de Boston", "marathon de Londres" et "marathon international de Patagonie".

  2. Fil

    Les Tweets comportent des indices importants concernant ce que les utilisateurs sont en train de vivre : leurs pensées, leur ressenti, leurs désirs et leurs besoins. Avec le ciblage par mots-clés dans le fil, vous pouvez agir sur ces signaux d'intention en ciblant les utilisateurs en fonction de ce qu'ils ont tweeté.

    Une agence de voyages peut par exemple toucher les utilisateurs qui ont récemment tweeté au sujet de la préparation d'un voyage en ciblant les mots-clés et expressions comme "projets de vacances", "vacances à la mer" ou "conseils de voyage".

Par défaut, les campagnes s'affichent à la fois dans la recherche et dans le fil. Si vous voulez vous concentrer sur un seul de ces emplacements, vous pouvez personnaliser l'endroit où vos Tweets apparaissent.

Comment fonctionne le ciblage par mots-clés

Saisissez les mots-clés que vous voulez cibler et précisez si vous souhaitez utiliser une correspondance exacte ou si l'ordre des mots-clés n'a pas d'importance.

Pour vous assurer de toucher le maximum d'utilisateurs pertinents, le ciblage par mots-clés élargit par défaut les correspondances au langage familier, aux fautes d'orthographe, aux synonymes, et plus. Par exemple, si vous ciblez les mots-clés "j'adore le café", les correspondances élargies comprennent des expressions comme "j'adore les latte", "j'aime le café" et "j'adore les cafés".

Découvrez les autres types de ciblage des Publicités Twitter.

Prêt à faire de la publicité sur Twitter ?