Bist du bereit? 

Starte deine Twitter Ads-Kampagne.


Einführung in maßgeschneiderte Zielgruppen

Maßgeschneiderte Zielgruppen sprechen gezielt deine bestehenden Nutzer und Kunden in relevanten Remarketing-Kampagnen an. Es gibt drei Typen von maßgeschneiderten Zielgruppen: 


Listen

Mit dieser Option kannst du spezifische Nutzer ansprechen. Dies können bestehende Kunden, deren E-Mail-Adressen du als Liste hochlädst oder Twitter Nutzernamen (@Handles) sein.

Internet

Mit dieser Option sprichst du Personen an, die vor Kurzem deine Webseite besucht haben. Du kannst diese Daten mit dem Website-Tag von Twitter sammeln (das über Twitter Ads verfügbar ist) oder sie durch das Twitter Official Partner Program erfassen lassen.

Mobile-Apps

Erreiche Nutzergruppen, die in deiner App eine bestimmte Handlung ausgeführt haben, z. B. eine Installation oder Anmeldung. Daten über die Nutzer deiner Mobile-App kannst du mit dem Conversion Tracking erfassen.

Funktionsweise

Der Zielgruppenmanager ist ein Tool in deinem Twitter Ads Account, in dem du deine Zielgruppen überprüfen und verwalten kannst. Du greifst über „Tools* < Zielgruppenmanager“ darauf zu.

Wenn eine Zielgruppe in Twitter Ads geladen ist, kannst du im Zielgruppenmanager Details zur Zielgruppe anzeigen und sie bearbeiten oder löschen. 

Von dort aus kannst du deine maßgeschneiderten Zielgruppen in deinem Kampagnen-Targeting einsetzen, um direkt die Nutzer zu erreichen, an denen du interessiert bist. Du kannst Listen früherer Kunden erneut ansprechen, Webbesucher, die noch nicht konvertiert haben, sowie Mobile-App-Nutzer, die deine App in der letzten Woche nicht geöffnet haben.

*Du siehst keinen Tab „Tools“ in deinem Ads Account?  Dann hast du noch keine Kreditkarte hinzugefügt. Wie das geht, erfährst du hier


Maßgeschneiderte Zielgruppe erstellen

Im Zielgruppenmanager kannst du wählen, welche Art der maßgeschneiderten Zielgruppe (MZ) du erstellen möchtest: Liste, Web oder Mobile-App. 

Daraufhin wird die Seite zur Zielgruppenerstellung geöffnet. Du kannst deiner maßgeschneiderten Zielgruppe einen Namen geben und die nötigen Informationen zur Erstellung angeben. Im Hilfe-Center findest du auf den Seiten für Listen, Web und Mobile-App weitere Informationen über die Anforderungen für die einzelnen MZ-Typen. 

Wenn du eine Liste als maßgeschneiderte Zielgruppe erstellt hast, gleicht unser System die Nutzer mit ihren Twitter @Nutzernamen ab. Währenddessen wird im Zielgruppenmanager angezeigt, dass die Verarbeitung der Zielgruppe noch läuft. Die Verarbeitung dauert durchschnittlich 48 Stunden. Danach wird entweder angegeben, dass deine MZ „zu klein“ ist, oder es wird „Bereit“ angezeigt.

Wenn du eine maßgeschneiderte Zielgruppe für das Web oder eine Mobile-App erstellt hast, beginnt unser System sofort, in Frage kommende Twitter Nutzer zu deiner Zielgruppe hinzuzufügen. Für deine Zielgruppe wird im Zielgruppenmanager „zu klein“ angezeigt, bis 500 Twitter Nutzer hinzugefügt wurden.


Zielgruppen verwalten und nutzen

Mit dem Zielgruppenmanager kannst du deine erstellten maßgeschneiderten Zielgruppen verwalten. Hier werden die Zielgruppen jeweils mit ihrem Typ und ihrem Übermittlungsstatus angezeigt. Nur maßgeschneiderte Zielgruppen, die den Übermittlungsstatus „Bereit“ haben, können zum Targeting in Kampagnen herangezogen werden.

Wird eine Zielgruppe als zu klein angezeigt? In unseren häufig gestellten Fragen findest du hier weitere Informationen.

Wenn du Nutzer in deinen maßgeschneiderten Zielgruppen innerhalb deiner Kampagne ansprechen möchtest, wechsle in der Kampagneneinrichtung zum Abschnitt „Targeting“. 

Klicke auf „Durchsuchen“ neben dem Zielgruppentyp, um die maßgeschneiderte Zielgruppe, die du ansprechen möchtest, zu suchen und auszuwählen. 

Denke daran, dass zwar alle maßgeschneiderten Zielgruppen angezeigt werden, dass aber nur die mit dem Übermittlungsstatus „Bereit“ für das Targeting in deiner Kampagne korrekt funktionieren.

Du kannst für die Nutzer in deinen maßgeschneiderten Zielgruppen entweder die Option „Hinzufügen“ oder „Ausschließen“ wählen:

  • Hinzufügen: Die Tweets in deiner Kampagne werden für die Nutzer in deiner maßgeschneiderten Zielgruppe geschaltet, wenn sie den Targeting-Kriterien für Geografie, Geschlecht, Alter und Gerät entsprechen, die in deiner Kampagne angegeben wurden.
  • Ausschließen: Die Tweets in deiner Kampagne werden für die Nutzer in deiner maßgeschneiderten Zielgruppe NICHT geschaltet, selbst wenn sie den anderen Kriterien in deiner Kampagne entsprechen.

Aus Datenschutzgründen müssen in der maßgeschneiderten Zielgruppe mindestens 500 Nutzer auf Twitter enthalten sein, damit sie in deinen Kampagnen genutzt werden kann. Wenn für deine maßgeschneiderte Zielgruppe keine 500 Twitter Nutzer abgestimmt werden können, wird „Zielgruppe zu klein“ angezeigt und sie steht nicht zum Targeting zur Verfügung.

Häufig gestellte Fragen zu maßgeschneiderten Zielgruppen

  • Welchen Typ der maßgeschneiderten Zielgruppe sollte ich verwenden?
    Abwärtspfeil

    Die drei Typen bieten jeweils unterschiedliche Ansatzpunkte für ein direktes Remarketing an die Nutzer, die für dich wichtig sind. 

    Zusätzliche Anforderungen: 

    In diesem Artikel erfährst du mehr über unsere Richtlinien für maßgeschneiderte Zielgruppen.


    War dieser Artikel hilfreich?

    Die maximale Länge dieses Felds beträgt 5000 Zeichen.
    Erfolg
    Vielen Dank, dass du Rückmeldung zu diesem Artikel gegeben hast!
    Fehler
    Problem beim Senden des Formulars.
  • Meine Zielgruppe wird als zu klein angezeigt
    Abwärtspfeil

    Aus Datenschutzgründen muss die maßgeschneiderte Zielgruppe mindestens 500 Twitter Nutzer umfassen, damit sie in deinen Kampagnen genutzt werden kann. Für MZ, die weniger Einträge haben, wird im Zielgruppenmanager die Meldung „Zielgruppe zu klein“ angezeigt, und sie können nicht zum Targeting für die Kampagne verwendet werden.

    Tipps für mehr abgestimmte Nutzer 

    • Listen-MZ: Füge deiner .csv-Datei mehr Nutzerinformationen hinzu und/oder kombiniere zwei kleinere .csv-Dateien. Lösche dann die zu kleine MZ aus deinem Zielgruppenmanager und lade die neue, größere MZ hoch, um den Abstimmungsprozess neu zu beginnen.
    • Web-MZ: Stelle sicher, dass dein Web-Pixel korrekt funktioniert und dass deine URL-Parameter für die maßgeschneiderte Zielgruppe nicht zu eng definiert sind. Wie lange es dauert, 500 Twitter Nutzer für deine Web-MZ zu erlangen, hängt davon ab, wie viel Nutzer-Traffic du erhältst.

    Weitere Hilfe für maßgeschneiderte Zielgruppen des Typs Liste, Web und Mobile-App. 


    War dieser Artikel hilfreich?

    Die maximale Länge dieses Felds beträgt 5000 Zeichen.
    Erfolg
    Vielen Dank, dass du Rückmeldung zu diesem Artikel gegeben hast!
    Fehler
    Problem beim Senden des Formulars.
  • Ich möchte mehr über den Datenschutz für maßgeschneiderte Zielgruppen erfahren
    Abwärtspfeil

    Weitere Informationen über unsere Richtlinien für Conversion Tracking und maßgeschneiderte Zielgruppen erhälst du hier


    War dieser Artikel hilfreich?

    Die maximale Länge dieses Felds beträgt 5000 Zeichen.
    Erfolg
    Vielen Dank, dass du Rückmeldung zu diesem Artikel gegeben hast!
    Fehler
    Problem beim Senden des Formulars.
  • Was versteht man unter Abstimmung?
    Abwärtspfeil

    Wenn du eine maßgeschneiderte Zielgruppe erstellst, beginnt ein anfänglicher Verarbeitungszeitraum, bei dem die Nutzer in der MZ von unseren Systemen mit ihren Twitter @Nutzernamen „abgestimmt“ werden. Anschließend können wir für ihre Accounts gesponserte Tweets schalten.

    Es ist möglich, dass nicht alle Nutzer in deiner maßgeschneiderten Zielgruppe aktive Twitter Nutzer sind. Deshalb ist die Größe der fertigen maßgeschneiderten Zielgruppe möglicherweise kleiner als die Liste, die du ursprünglich hochgeladen hast.

    Jede maßgeschneiderte Zielgruppe ist anders. Bis deine Liste verarbeitet und „abgestimmt“ wurde, können wir nicht genau angeben, was die Abstimmungsrate für die MZ eines individuellen Werbekunden ist. Wenn die Verarbeitung der MZ abgeschlossen ist, wird im Zielgruppenmanager die Anzahl der abgestimmten Nutzer für die MZ angezeigt. Wenn weniger als 500 aktive Twitter Nutzer gefunden wurden, wird „Zielgruppe zu klein“ angezeigt. Leider stehen MZ, die zu klein sind, aus Datenschutzgründen nicht zum Targeting in Kampagnen zur Verfügung.

Weitere Fragen? Weitere häufig gestellte Fragen findest du auf unseren Seiten für die maßgeschneiderten Zielgruppen des Typs Liste, Web und Mobile-App


War dieser Artikel hilfreich?

Die maximale Länge dieses Felds beträgt 5000 Zeichen.
Erfolg
Vielen Dank, dass du Rückmeldung zu diesem Artikel gegeben hast!
Fehler
Problem beim Senden des Formulars.

Twitter Ads besuchen