إعلانات الأداء على تويتر: كيف بدأت وكيف تعمل

Jonathan Lewis
By Jonathan Lewis
Product updates

ملاحظة المحرر: اعتبارًا من 7 أبريل 2021، أصبحت بطاقات الموقع الإلكتروني وبطاقات التطبيق معروفة الآن ويُشار إليها بالإعلانات الصورية أو الفيديو لنقرات الموقع الإلكتروني ومرات تثبيت التطبيق، على التوالي.

آخر تحديث: 8 فبراير 2021

تحديث حول التقدم في إعلانات الأداء 

منشور جديد على المدوَّنة بمناسبة العام الجديد: منذ أن شاركنا آخر تحديث، عملنا على أحدث إطلاق للإعلانات الدوّارة وتوصلنا إلى إنجازين مهمين بخصوص هذا المنتج؛ ألا وهما نسختان مُعاد تصميمهما من أهداف عمليات تثبيت التطبيق والنقرات على الموقع الإلكترونيّ. تركز عمليتا إعادة التصميم هاتان على تصحيح الأساسيات التي نتبناها، وتتضمن تحسينات في خمسة مجالات: إدارة الحملة، وجودة العرض، وتنسيقات الإعلانات، والتحسين، والقياس. إن التزامنا بتطوير الأدوات المهمة التي يحتاج إليهما المُعلِنون لإطلاق الحملات وزيادة جذب العملاء يؤتي ثماره، ونحن متحمسون لمشاركة المزيد بشأن التقدم الذي أحرزناه. 

الانتهاء من إعادة تصميم هدف عمليات تثبيت التطبيق الخاص بنا

لقد أعدنا تصميم أساس هدف عمليات تثبيت التطبيق لمساعدة المُعلِنين على إطلاق حملات تثبيت التطبيق وإدارتها وقياسها بشكل أفضل من ذي قبل. وكجزء من عملية إعادة التصميم هذه، قمنا بإعادة تصميم العديد من التنسيقات الأكثر شيوعًا لدينا لزيادة التفاعل وزيادة مرات ظهور التطبيق على الجوّال بنسبة 80%1، وتحسين التنبؤ والقياس، وتطوير تجربة إنشاء الحملة بشكل أسرع وأسهل. 

إليك نظرة على التغييرات التي أجريناها: 

تنسيقات محسّنة للمواد الإبداعية — بالإضافة إلى الإعلان عن الإعلانات الدوّارة الجديدة والمحسّنة التي أطلقناها مؤخرًا، أجرينا أيضًا تحسينات على بطاقات التطبيقات على تويتر، مما يجعلها أكثر تفاعلاً من ذي قبل من خلال إضافة المزيد من السياق والمعلومات، مثل تقييمات التطبيق، وسعر التطبيق، وتفاصيل التنزيل - كل ذلك يساعدنا على تقديم التطبيقات الصاعدة على نحو أفضل من خلال منحها المزيد من المصداقية. وقد أدى هذا إلى تحسين التثبيت لكل مرة ظهور بنسبة تفوق 8.88%2

تحسين التنبؤ والعرض — نجحنا في إطلاق مجموعة من تحسينات التنبؤ وتحسين عروض الأسعار والعرض وجودة العرض لمنح تجربة أكثر ثباتًا وأفضل أداءً. لقد قمنا أيضًا بترقية بنيتنا التحتية وكيفية عمل عرض الإعلانات لدينا ضمن اليوميات على تويتر، الأمر الذي أدى إلى زيادة مرات الظهور التي يفوز بها مُعلِنو تثبيت التطبيقات الآن في مزادنا.

إعداد الحملة وإدارتها بسهولة أكبر — لقد قمنا بتحسين جوانب تجربة مدير الإعلانات لتكون أكثر سهولة. ويتضمن ذلك تجربة إنشاء تغريدة بعلامة تبويب واحدة للمُعلِنين لتصميم مادتهم الإبداعية بالكامل دفعة واحدة، مما يقلل من الوقت المُستغرق وعدد الواجهات التي يتعين على المُعلِنين الانتقال إليها. قمنا أيضًا بتحديث صفحة "تفاصيل المجموعة الإعلانية" لتبسيط مجموعات التحسين وعروض الأسعار. 

تحسين القياس — مؤخرًا، قمنا بتطبيق حلول القياس لمساعدة المُعلِنين على تحديد عمليات التثبيت بدقة أكبر والتنقل في إطار عمل شفافية تتبع التطبيق (ATT) القادم لنظام iOS 14. يمكنك قراءة المزيد حول النهج الذي نتبعه بشأن بتغييرات ATT هنا. لقد قمنا أيضًا بتوسيع برنامج القياس المتقدم للجوّال، مما يسمح للمُعلِنين بتمكين أنفسهم من إجراء قياس القيمة على المدى الطويل (LTV) وعائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS).

تقديم معرف النقرات على تويتر وتحسين الاستخدام الأمثل للتحويل

بالنسبة للمُعلِنين الذين يركزون على زيادة نتائج الموقع الإلكتروني، فقد اجتهدنا في العمل من أجل تحسين التنسيقات والقياس ونماذج تحسين الأداء لزيادة معدلات النقر للانتقال إلى الموقع وتقليل أوجه الاختلاف في التقارير بين أي تقرير من إعداد تويتر وأي تقرير من إعداد جهة خارجية.

نظرًا لتحول الصناعة بعيدًا عن استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهة خارجية لتحديد ما إذا أسفر الإعلان عن زيارة للموقع أم لا، فقد قمنا بتحسين إشارة الموقع الإلكترونيّ على تويتر (إصدار javascript) من خلال تطوير معلمة معرف النقرات التابع للطرف الأول. يوفر معرف النقر على تويتر طريقة موثوقة لقياس الأشخاص الذين زاروا موقعًا إلكترونيًا بعد النقر على إعلان على تويتر، ويقلل أوجه الاختلاف في القياس، مما يمنح المُعلِنين بيانات أفضل وحل قياس طويل المدى في عالم إعلاني بدون ملفات تعريف الارتباط. 

كيف يعمل الأمر

عندما ينقر شخص ما على إعلان موقع إلكترونيّ، ستتم تلقائيًا إضافة المعرف الفريد لمعرف النقرات على تويتر في عنوان URL. وعندما ينتقل هذا الشخص إلى الموقع الإلكترونيّ ويتم تشغيل بكسل تويتر، سيتم تسجيل هذا المعرف وإرساله إلى تويتر واستخدامه في إحالة زيارة الموقع إلى النقرة. واستنادًا إلى نتائج الاختبارات التي أجريناها، وجدنا أن زيارات المواقع3 التي تم الإبلاغ عنها في مدير إعلانات تويتر قد تضاعفت 10 مرات. 

لقد قمنا أيضًا بترقية نموذج الاستخدام الأمثل للتحويل، وتحسين الحملات التي من شأنها تحسين زيارات الموقع. وأصبح نظامنا أفضل الآن في تحديد الأشخاص الأكثر احتمالاً لزيارة موقعك الإلكتروني. وفي الاختبارات الأخيرة، لاحظنا زيادة متوسطة في معدل النقر للانتقال إلى الموقع بنسبة تفوق 26% وانخفاض كبير في التكلفة لكل زيارة موقع4 في مدير إعلانات تويتر.

بالإضافة إلى ذلك، قمنا بتحسينات على تنسيق بطاقة الموقع الإلكترونيّ - بما في ذلك التنقل بشكل أفضل إلى متصفح بملء الشاشة، وتقليل وقت التحميل للمواقع الإلكترونيّة، وتحسين إمكانية استخدام عناصر التحكم في الوسائط، وكل ذلك أدى إلى تحسين معدل النقر للانتقال إلى الموقع بنسبة تفوق 8%5

ماذا بعد

ينصب تركيزنا على جعل الإعلان على تويتر أسهل وأكثر كفاءة من أي وقت مضى - مساعدة المُعلِنين على الوصول إلى مسار تسويق كامل من القمة إلى القاعدة. يمكن أن تساعد هذه المنتجات المسوّقين في عمليات الإطلاق والحملات الخاصة بهم وتوسيعها إلى خطط وسائط دائمة التشغيل والتي قد تساعد المسوّقين بدورها على زيادة اكتساب العملاء وتحقيق أهدافهم. نحن متحمسون جدًا لما هو قادم - ترقبوا المزيد. 

الهوامش:
1استنادًا إلى نمو عدد مرات ظهور الإعلانات بالحد الأدنى لأسعار المُعلِنين (MAP) على المنصة في الربع الرابع من عام 2020
2مقارنة بإصدار الإنتاج الحالي للبطاقة في تجربة أ / ب، الربع الرابع من عام 2020
3مقارنة بمجموعة الحملات نفسها بدون تمكين معرف النقرات، الربع الرابع من عام 2020
4مقارنة بالحملة نفسها بدون تمكين الاستخدام الأمثل للتحويل، الربع الرابع من عام 2020
5مقارنة بمستودع التحكم في كل تجربة، الربع الرابع من عام 2020

 

تقديم الإعلانات الدوّارة الجديدة والمحسّنة

تم التحديث في نوفمبر 2020 

نحن نعلم أن هناك فرصة لتجهيز الأعمال التجارية على تويتر بشكل أفضل لبدء إدارة حملات إعلانية تساعد هذه الأعمال في تحقيق أهدافها بشكل فعّال، سواء كان ذلك يؤدي إلى جذب الأشخاص إلى المواقع الإلكترونيّة أو إلى تنزيل تطبيقات الجوّال. ولقد بذلنا جهودًا في وضع خطة طريق ستساعدنا في تقديم أداء أفضل على نطاق أوسع، وتأسيس قطاع إعلانات أكثر فعالية قائم على الأداء على تويتر. لقد أحرزنا الكثير من التقدم في العام الماضي، ويشمل ذلك ما يلي: 

  • إعادة بناء بنية منصتنا الإعلانية، الأمر الذي أدى إلى تحسين حالة أنظمتنا وعزز أساس أعمال الإعلانات على تويتر.
  • إطلاق برنامج القياس المتقدم للجوّال (AMM)، لمنح المُعلِنين قياسًا محسّنًا للقيمة على المدى الطويل.
  • إصدار أداة كتابة التغريدات الجديدة للمساعدة في تمكين تطوير المواد الإبداعية وتكرارها بشكل أسرع. 
  • إضافة دعم SKAdNetwork، وهي خدمة الإحالة لدى شركة Apple، لإحالة عمليات التثبيت وتقديم تقارير الحملة لنظام iOS 14.
  • تحسين خوارزميات الإعلانات الخاصة بنا، مثل إطلاق فترة التعلّم، والتي تسمح لنماذج التنبؤ الخاصة بنا بالتعلم وتحسين عرض الحملة. 

يتضمن هذا الاستثمار في إعلانات الأداء أيضًا توسيع إمكانات تنسيقات الإعلانات لدينا لتمكين المزيد من الخيارات للمُعلِنين لعرض قصة علامتهم التجارية نشرها، مع توفير تجربة تفاعلية أكثر سهولة للأشخاص على تويتر. لقد أعدنا مؤخرًا تصميم عناصر التحكم في الفيديو على بطاقات الموقع الإلكترونيّ للفيديو لتسهيل تنقل الأشخاص، وأطلقنا تحسينات على بطاقات التطبيقات لدينا. 

واليوم، يسعدنا مشاركة الإصدار العالمي من الإعلانات الدوّارة الجديدة والمحسّنة، وهي متاحة الآن للجميع. 

تم تصميم الإعلانات الدوّارة للمساعدة في تحقيق أداء أفضل من خلال توفير تجربة تفاعلية أكثر جاذبية للمستهلكين للتفاعل معها، بالإضافة إلى تمكين الفرص المستقبلية ضمن أهداف أداء تطبيق الجوّال والمواقع الإلكترونيّة. يسعدنا أن نشارك أن تنسيق الإعلان هذا متوفر الآن لجميع المُعلِنين على مستوى العالم. 

تتكون الإعلانات الدوّارة من صورتين أو مقطعي فيديو إلى ست صور أو مقاطع فيديو قابلة للتمرير السريع بشكل أفقي تجذب الأشخاص إلى تطبيق أو موقع إلكترونيّ. ويمكن لأي مُعلِن إنشاء إعلانات دوّارة عبر أداة كتابة التغريدات في مدير الإعلانات أو عبر واجهة برمجة تطبيقات الإعلانات، ويمكنه استخدامها إما بشكل تلقائي أو مُروَّج لها. ويتميز الإعلان الدوّار أيضًا بتصميم يحتل الشاشة بأكملها، ويتضمن تقارير قياس من إعداد جهات خارجية، ودعم تسهيلات الاستخدام، وميزات جديدة لإعداد التقارير، مثل عمليات السحب داخل الإعلان الدوّارة والتقسيمات لقياس أداء بطاقة الإعلان الدوّار الفردية. 

لقد شجعتنا النتائج القوية التي شهدناها أثناء الاختبار التجريبي الذي أجريناه: 

  • بالنسبة للإعلانات الدوّارة للمواقع الإلكترونيّة، وجدنا في المتوسط زيادة بنسبة 15% تقريبًا في نسبة النقر إلى الظهور مقارنة بالتنسيقات أحادية الأصل*.
  • وبالنسبة إلى للإعلانات الدوّارة للتطبيقات، شهدنا في المتوسط زيادة بنسبة 24% تقريبًا في عمليات التثبيت لكل مرة ظهور مقارنة بالتنسيقات أحادية الأصل*.

نتوقع أن تتغير هذه النتائج عندما تصبح هذه الإعلانات متوفرة للعامة، وأنها ستختلف باختلاف المناطق والمنصات والمجالات، ومع ذلك فهي علامة إيجابية أثناء قيامنا بإصدار هذا التنسيق على مستوى العالم ونواصل الاستثمار في منتجات الأداء. 

ماذا بعد؟ 

هذه خطوة مبكرة في مسيرتنا. ولإنشاء قطاع إعلانات ذي أداء أكثر فعالية، نعمل على زيادة استثماراتنا عبر مبادرات مختلفة، بما في ذلك إدخال تحديثات على أهداف تطبيقات الجوّال لدينا، مثل خيارات أقوى لعروض الأسعار والتحسينات، وإجراء تحسينات على إشارة الموقع الإلكترونيّ على تويتر، والتي تهدف إلى زيادة دقة المقاييس الرئيسية لحملة المُعلِن، مثل عائد الإنفاق على الإعلانات والتنسيقات المحسّنة لإعلانات المواد الإبداعية. 

نحن نعلم أنه لا يزال هناك الكثير مما يتعين علينا القيام به، ولكن ألهم حماسنا ما أنجزناه حتى الآن والطريق الذي بات واضحًا أمامنا. سنقوم بتحديث هذه الصفحة بجميع التطورات الخاصة بالأداء في الأشهر القادمة، لذا احرص على معاودة زيارتها! 

المزيد من المعلومات

لمعرفة المزيد حول الإعلانات الدوّارة، يرجى زيارة هذه الصفحة

*القيم المتوسطة عبر الإعلانات الدوّارة التي تتضمن صورًا ومقاطع فيديو على نظامي التشغيل iOS وAndroid مقارنةً بالبطاقات أحادية الأصل. والإعلانات الدوّارة للمواقع الإلكترونيّة مقارنةً ببطاقات المواقع الإلكترونيّة أحادية الأصل، والإعلانات الدوّارة للتطبيقات مقارنةً ببطاقات التطبيقات أحادية الأصل. 

هل أنت جاهز للإعلان على تويتر؟