الاستعدادات التي يجريها تويتر بشأن iOS 14 من Apple

Jonathan Lewis
من قِبَل Jonathan Lewis
تحديثات المنتج

آخر تحديث: 6 مايو 2021

اعتبارًا من 26 أبريل، دخل إطار العمل AppTrackingTransparency من Apple حيز التنفيذ. أردنا مشاركة بعض التحديثات حول رسالة المطالبة وحول التغييرات التي سنجريها على المنتجات تبعًا لذلك. 

نظرًا لتحديث الإرشادات الذي صدر مؤخرًا، تم اختصار الفترة الزمنية الخاصة بالمطالبة. إننا الآن نقوم بمطالبة أي شخص يستخدم الأجهزة التي تعمل بنظام iOS 14.5 أو بإصدار أعلى بالتحديث خلال الأسابيع القليلة المقبلة. وبذلك، نجري أيضًا تحديثات رئيسية عبر العديد من المنتجات منها النقرات على الموقع الإلكترونيّ‬‏‫ والتحويلات، والجماهير، وبعض حلول القياس التابعة لجهات خارجية. 

إننا نتوقع أن تؤثر هذه التحديثات على المنتجات بطرق مختلفة، ومن المهم فهم أي تغييرات تُجرَى على المنتجات التي تستخدمها حاليًا ومن المهم الاستعداد لهذه التغييرات. لمعرفة المزيد حول أي تغييرات تحتاج إلى إجرائها، تفضل بزيارة مركز موارد نظام iOS 14

التحديثات المستقبلية

إصدار AppTrackingTransparency وتحديثات المنتجات ذات الصلة يؤدي إلى تحولات في إدارة الحملات وفي الأداء خلال الأسابيع القليلة الأولى من اعتماد نظام iOS 14.5 والإصدارات التي تليه. إننا سننتظم في طرح تحديثات المنتجات للحفاظ على ثبات الحملة وتحسين الأداء. 

سنستمر في مشاركة أي تغييرات أو دروس مستفادة هنا ونحن في طريقنا إلى هذا التحول الفريد في مجال الإعلان.

تويتر ونظام iOS 14 - تحديث 27 أبريل

أعلنت شركة Apple عن بدء تطبيق إطار العمل AppTrackingTransparency، كجزء من إصدار iOS 14.5 لديهم، وذلك منذ 26 أبريل 2021.

وعليه، أردنا أن نعيد التأكيد على أهم الملاحظات وما يعنيه هذا فيما يتعلق بالإعلان على تويتر.

أهم الملاحظات
  • لا يوجد جديد في الارشادات التي تمت مشاركتها في المنشور أدناه منذ آخر تواصل من جانبنا. فلا زال هناك الكثير مما لا نعرفه عن هذا التحديث وسنستمر في تقديم أي معلومات أو موارد جديدة، وذلك بشكل دوري على مدار الأسابيع القادمة.
  • فيما يتعلق بتحديثات المنتج التالية لإطلاق AppTrackingTransparency: من المقرر إطلاق سلسلة من تحديثات المنتج في الشهور القادمة، ومنها مطالبة AppTrackingTransparency وإحالة نشاط العرض بواسطة SKAdNetwork وتحسينات في إدارة الحملات على تويتر. 
  • إذا كنت تدير حملات تطبيقات جديدة أو ستبدأها في الوقت الحالي، فضع في الاعتبار أن الأداء قد يستغرق وقتًا حتى يستقر. فمع اتجاه الأشخاص إلى التحديث إلى الإصدار iOS 14.5 وانخفاض توفر معرّف الإعلانات (IDFA)، قد يتأرجح أداء الحملات على المدى القصير حتى يحقق الاستقرار. لذا عليك مراقبة الحملات ولوحات معلومات SKAdNetwork لشريك تتبع تطبيقات الأجهزة المحمولة لديك أثناء فترة الطرح الأولي هذه لتتمكن من مواجهة أي تغييرات. 

سنستمر في إجراء التحديثات والتحسينات لمنتجاتنا من أجل تحقيق أداء قوي. وفريقنا على أهبة الاستعداد لدعم الأشخاص والشركات على تويتر أثناء مرحلة بدء تطبيق AppTrackingTransparency وما بعدها. 

ألق نظرة على مركز موارد تويتر لنظام iOS 14 للاطلاع على مزيد من المعلومات والإرشادات.

تويتر ونظام iOS 14 - تحديث 2 أبريل

تحديث: في الشهر الماضي، شاركنا استعدادات تويتر لمواجهة تغييرات AppTrackingTransparency المرتقبة. كما شاركنا أيضًا إرشادات مبكرة حول التأثيرات المحتملة لهذه التغييرات على منتجاتنا الحالية.

منذ ذلك الحين، لم ندخّر جهدًا لتحديد التأثيرات المحتملة وتطوير الحلول التي ستساعد شركائنا على اجتياز هذه التغييرات على تويتر. إليك نظرة على بعض الإجراءات التي نتخذها حاليًا وما نستهدفه في الأشهر المقبلة: 

دعم المُنتَج والنظام المتكامل

نسعى جاهدين لدعم جميع شركائنا لمواجهة هذه التغييرات بتوفير الأدوات والخدمات لهم حتى يتمكنوا من مواصلة تحقيق النتائج والتفاعُل مع الأشخاص على تويتر.

وكجزء من هذه الإجراءات، فإننا نستثمر بشكل أكبر في شبكة SKAdNetwork. ويتضمن ذلك دعم إحالة نشاط العرض وإجراء تحسينات على إدارة الحملات فيما يتعلق بحملات iOS. 

وفي الفترة المقبلة، سنعمل أيضًا على توسيع النظام المتكامل لشريك واجهة برمجة تطبيقات الإعلانات وتقويته. فمع تطوّر إمكانات المنصة، يمكن لنظامنا المتكامل المُخصَّص للمُطوِّرين وشركاء واجهة برمجة تطبيقات الإعلانات المساعدة في تمكين فرص جديدة على تويتر. على سبيل المثال، يقدم شركاؤنا عددًا من الخدمات والإمكانات التي تقدم للمُعلِنين حلولاً جديدة عن طريق الاستفادة من بيانات تويتر للوصول إلى الفئات المهمة لهم من الجمهور على المنصة. 

تحديث الإرشادات

إن تقييمنا لتأثير AppTrackingTransparency مستمر. فمنذ آخر تواصل من جانبنا، وضعنا إرشادات جديدة تنطبق على بعض منتجاتنا، وتحديدًا منتجات الويب الخاصة بنا التي تستفيد من قياس الجهات الخارجية وTwitter Audience Platform. يمكنك قراءة المزيد في مركز موارد تويتر لنظام iOS 14 لدينا.

إطلاعك على آخر المستجدات

على الرغم من أن تأثير إطار العمل AppTrackingTransparency لا يزال غير معروف، إلّا أننا سنستمر في الالتزام بمساعدة الأشخاص والشركاء الذين يستخدمون تويتر يوميًا لاجتياز تأثير هذه التغييرات. وعليه، فمن المحتمل أن تتكرر التحديثات كلما توفرت لدينا المعلومات. وسنشارك التحديثات والإرشادات في مكانين: 1) منشور المدوَّنة هذا و2) مركز موارد تويتر لنظام iOS 14.

وسننشر التحديثات أيضًا في تغريدات عبر الحساب ‎‎@TwitterBusiness كلما توفرت. يمكنك متابعة ما يُنشر عليه، أو الاطلاع بشكل دوري على هذه المدوَّنة ومركز الموارد لتبقى على علم بآخر المستجدات.

 

تويتر ونظام iOS 14 - نظرة عامة

في تويتر، نؤمن بحرية الاختيار. فنحن دائمًا نعطي الأولوية لخصوصية الأشخاص، ونواصل منح الأشخاص التحكم فيما يتعلق بطريقة استخدامنا للمعلومات وإدارة تفضيلاتهم الإعلانية.

مع تطبيق Apple المرتقب لإطار العمل AppTrackingTransparency‏ (ATT)، سيحدث تغييرًا كبيرًا في هذا المجال دائم التطور. لقد ظلّ فهم مدى تأثر المُعلِنين بهذا التغيير أولوية قصوى بالنسبة لنا على مدار الأشهر القليلة الماضية، وقد واصلت فرقنا، وستواصل، العمل من أجل إيجاد التوازن المثالي لتلبية احتياجات كل من الأشخاص والمُعلِنين على حد سواء في الخدمات التي نقدمها.

هناك العديد من الأشياء ما زالت مجهولة في هذه العملية، لكننا ملتزمون بإيجاد الحلول وتحديد المسار المناسب للاستمرار.

الاستعدادات التي يجريها تويتر بشأن تحديثات iOS 14 IDFA من Apple 

عندما تبدأ Apple في تطبيق التغييرات على المُعرّف الإعلاني (IDFA) المرتبط بنظام التشغيل iOS 14، سيتعين على التطبيقات - من خلال إطار العمل ATT لديها - تقديم رسالة مطالَبة للأشخاص من أجل الوصول إلى IDFA الخاص بأجهزتهم. 

في إطار الاستعداد لذلك، اتخذنا خطوات لدعم SKAdNetwork، وهو حل الإحالة المملوك لشركة Apple، حيث يتيح إعداد تقارير نقرات التثبيت المجمعة على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية.

الاستعدادات التي يلزم على المُعلِنين اجراؤها

نعتقد حاليًا أن إطار العمل ATT سيؤثر بشكل كبير على منتجات تثبيت التطبيقات وإعادة مشاركتها. وفيما يلي بعض الخطوات التي نوصي المُعلِنين باتخاذها قبل إجراء هذا التغيير:

  • منتجات تثبيت التطبيق: يجب على المُعلِنين العمل مع شريك قياس الأجهزة الجوّالة للتأكد من تهيئتها لدعم SKAdNetwork. بالإضافة إلى ذلك، يجب على المُعلِنين التأكد من التزامهم بحد المجموعة الإعلانية (70 لكل تطبيق iOS) عند إعداد حملات تطبيقات iOS. راجع الخطوات التالية في هذه الصفحة لمعرفة المزيد. 
  • منتجات إعادة مشاركة التطبيق: لا يوجد الآن أي إجراء فوري مطلوب من جانب المُعلِن في الوقت الحالي.
التأثيرات المترتبة على القياس والمنتجات الإعلانية الأخرى

نحن ندرك أن إطلاق ميزات iOS 14 هذه سيؤثِّر على القياس، وخاصةً عمليات تكامل القياس التابعة لجهات خارجية، ولكننا لن نعرف مدى هذا التأثير إلا عندما يتم إطلاق إطار العمل ATT. ونجري حاليًا تقييمًا للعديد من الحلول البديلة لمساعدة المُعلِنين على قياس أداء الإعلان، مع العلم أننا سنقدم تحديثًا بمجرد أن يكون لدينا مسار للمضي قدمًا.  

لا نعتقد حاليًا أنه يلزم اتخاذ أي إجراء فوري في الوقت الراهن من جانب المُعلِنين الذين يستخدمون منتجات أخرى خلاف منتجات تثبيت التطبيقات. على سبيل المثال، إذا كنت مُعلِنًا يستخدم المواقع الإلكترونيّة والفيديو ومنتجات التوعية، فلا داعي لاتخاذ أي إجراء حتى الآن. وسنواصل مشاركة التحديثات إذا طرأ تغيير على هذا الأمر. 

للحصول على معلومات خاصة بحل تحقيق الأرباح من تطبيقات الجوّال الذي يقدمه تويتر، يرجى زيارة مدوَّنة MoPub.

طريقة تويتر في مطالبة مستخدمي iOS 14

نحن نخطط حاليًا لإجراء طرح تدريجي لرسالة المطالَبة بالموافقة على إطار العمل ATT الخاص بشركة Apple للأشخاص الذين يمتلكون أجهزة iOS 14. ونريد الحصول على تصميم وتوقيت وتجربة رسائل المطالَبة بالموافقة على نحو صحيح لضمان فهم الأشخاص على تويتر لنطاق عناصر التحكم الجديدة وتبادل القيمة المرتبط باختيارهم.

التطلع للمستقبل

سنواصل تحسين عروض منتجاتنا الإعلانية وتعزيزها في جميع المجالات. ويتضمن ذلك الجهود المبذولة لتوسيع منتجات الأداء لدينا واستثمارنا المتواصل في منتجاتنا الإعلانية الأساسية، وكل ذلك يجعل من الأسهل والأفضل للمُعلِنين إطلاق شيء جديد أو التواصل مع ما يحدث.

نعرب عن امتناننا للشركاء الذين يثقون بنا لمساعدتهم على تنمية أعمالهم ومرونتهم المتواصلة. وسنواصل نحن مراقبة وتحديد أي تأثير إضافي أو تحديثات المنتجات اللازمة لدعم الأشخاص والمُعلِنين الذين يستخدمون تويتر. 

هل تخطط لحملة إعلانية كبيرة؟