إعلانات Twitter

حملة زيارات الموقع الإلكترونيّ

النقرات على الموقع الإلكترونيّ لإعلانات Twitter

هل أنت مستعد للإعلان على Twitter؟

اجذب الزيارات المؤهلة إلى موقعك الإلكترونيّ

استمتع بزيادة عدد الزيارات إلى صفحة ويب معينة، وشجع الزائرين على اتخاذ الإجراءات بمجرد وصولهم إليها. وتتنوع الإجراءات التي يمكن للزائرين اتخاذها بين قراءة أحدث ما تم نشره على الموقع وجذب الجماهير إلى صفحة الاشتراك. وتستفيد هذه الحملة من إشارات البيانات الفريدة لدى Twitter للوصول إلى الجماهير ممن تزيد بينهم احتمالية اتخاذ إجراءات على موقعك الإلكترونيّ.

حملة زيارات الموقع الإلكترونيّ

آخر الأخبار

استكشف أحدث منشور على مدونتنا حول تحسينات أداء الموقع الإلكترونيّ الذي نتحدث فيه تفصيلًا عن 3 منتجات: تحسينات زيارات الموقع، والقياس المجمّع، ومدير الأحداث.

‏‫نقدم لك عرضًا أوليًا للقياس المجمّع لأداء الحملات؛ لتوفير مقاييس التحويل بعّد الأحداث الإجمالية للجماهير الذين لم يوافقوا على التتبع عبر الأجهزة التي تعمل بنظام iOS. 

سيُمكنك من خلال تقارير مدير إعلانات Twitter رؤية عرض مجمّع لمقاييس الموقع وأحداث التحويل‬؛ ما سيمنحك عرضًا مكتملًا أكثر لنتائج حملتك. تعرّف على المزيد هنا.

  • المتطلبات الأساسية: 
    • إشارة الموقع الإلكترونيّ على Twitter بلغة Javascript المثبتة: هذه هي الطريقة التي يتمكن بها Twitter من تتبع الإجراءات التي يتخذها المتابعون على موقعك الإلكترونيّ وينسبها إلى حملات إعلانات Twitter لديك. 
      • معرّف النقرات هو معلمة أُضيفت إلى إشارات الموقع الإلكترونيّ على Twitter بلغة Javascript. وتُضاف معلمة عنوان URL هذه تلقائيًا إلى عناوين URL في حملتك الإعلانية، في حال إعداد إصدار Javascript لإشارة الموقع الإلكترونيّ على Twitter. 
    • إعداد أحداث تحويل زيارات الموقع: بهذه الطريقة تتمكن من إخبار Twitter بزيارات الموقع المحددة التي تُريد تتبعها على الصفحات المقصودة لديك. 
  • كيفية استخدام ذلك بنجاح: 
    • تأكد من التزامك بالمتطلبات الأساسية اللازمة للاستفادة من ميزات هذا المنتج، مع الحرص على تطبيقها بطريقةٍ سليمة. 
  • التوصيات: 
    • ملاحظة: تستند التوصيات الواردة أدناه إلى اختبارات التقسيم التي أجريناها مع المعلنين. وللمساعدة على التأكد من تلبية حملاتك لتوقعات الأداء، نقترح تجربة العديد من الأدوات المعززة التي يمكنك استخدامها عند تحسين الحملات، ومعرفة المزيج الذي يلائم احتياجاتك. 
    • القياس
      • تعتمد إشارة الموقع الإلكترونيّ في Twitter حاليًا على قواعد عنوان URL لضمان فعالية تتبع معدلات التحويل وقياسها. 
      • سيساعدك هذا الأمر على التأكد من زيادة دقة التقارير المُعدة حول تحويلات زيارات الموقع. 
      • تأكد من أن قواعد عنوان URL معدّة بشكلٍ صحيح، وتتتبع تحويلات زيارات الموقع التي تريد قياسها. 
        1. يجب أن تكون عناوين URL التالية مطابقة لـ Twitter؛ للتمكن من تتبع عنوان URL الخاص بزيارات الموقع وإسناده إلى حدث زيارة الموقع الذي تحسنه لأجله

2. عنوان URL الذي توجّه إليه في إعداد حملتك

3. عنوان URL لمكان انطلاق إشارة الموقع الإلكترونيّ على Twitter. ليس لدى Twitter تصور كامل لهذا الأمر، ولكن يمكنك التحقق من ذلك مستعينًا بفريقك الهندسي/فريقك الفني.

  • عرض السعر
    • عرض السعر التلقائي هو نوع عرض السعر الافتراضي. لقد رأينا أفضل النتائج الإيجابية عند اقترانه بتحسين زيارات الموقع؛ فقد أدى هذا إلى سرعة إنفاق معتدلة وتكلفة أقل على نطاق واسع. 
    • تم تحديث أقصى عرض سعر كي نسمح لك بتقديم عرض سعر على أحداث زيارة الموقع مقابل عدد النقرات. 
    • يؤدي الانتقال إلى نموذج فوترة الظهور المستند إلى ‏‫التكلفة لكل ألف مرة ظهور‬ لهذا التحسين إلى تزويد نظام التسليم لدينا بمزيد من المرونة للعثور على الانطباعات المؤهلة التي قد تقلل من تكلفة زيارات الموقع في كل زيارة للموقع.
  • الاستهداف
    • استخدم معلمات استهداف على نطاقٍ أوسع؛ مثل المتابعين، أو الاهتمامات، أو الجماهير المتشابهة. 
    • يوفر هذا لنظامنا مزيدًا من المرونة في العثور على الجماهير الذين تزيد بينهم معدلات التحويل إلى زيارة موقع.
    • ملاحظة: الجماهير المخصصة لا تشمل مستخدمي iOS 14.5 المُلغى اشتراكهم. ضع ذلك في اعتبارك عند اختيار معايير الاستهداف الخاصة بك. 
  • طول مدة الحملة وميزانياتها: 
    • إذا كنت تواجه مشكلات تتعلق بالإنفاق، فابدأ بميزانيات يومية أصغر وزد معدلات الإنفاق تدريجيًا.
  • المتطلبات الأساسية
    • لست ملزمًا باتخاذ أي إجراء؛ لأن مدير الأحداث هو المصدر المركزي الجديد لعرض أحداث التحويل المستندة إلى الويب وإعدادها. 
  • كيفية استخدام ذلك بنجاح: 
    • تأكد من تنفيذ إشارة الموقع الإلكترونيّ على Twitter لديك بشكلٍ صحيح. وبمجرد الانتهاء من تنفيذها، ستتمكن من إدارة مصادر الأحداث الخاصة بك لإنشاء جماهير للاستهداف، وكذلك لإعداد أحداث التحويل لإعلام Twitter بالإجراءات التي تريد تتبعها على موقعك الإلكترونيّ. 
    • سيُظهر لك "مدير الأحداث" تحديثات الحالة الفورية حول ما إذا كان حدث التحويل قد تم تنفيذه بشكلٍ صحيح أم لا. وإذا لم يكن صحيحًا، فارجع إلى المصادر المذكورة أدناه. 
  • المصادر
  • ستجد "مدير الأحداث" في "مدير الإعلانات" بعد النقر على "أدوات" > "‏‫مدير الأحداث‬" (تتبع التحويل سابقًا)
  • احصل على كود html المطلوب لإعداد إشارة الموقع الإلكترونيّ لديك على Twitter:
  • أنشئ حدث تحويل جديدًا: انتقل إلى الأدوات> مدير الأحداث > مصدر الأحداث

بالنسبة إلى حملات النقرات على الموقع الإلكترونيّ، نُوصي بتنسيقات الإعلانات الأفضل أداءً التالية:

  • الإعلانات الصورية مع أزرار الموقع الإلكترونيّ
  • إعلانات الفيديو مع أزرار الموقع الإلكترونيّ
  • الإعلانات الدوّارة

باستخدام البطاقات والعناصر الدوّارة، تتحول المادة الإبداعية للتغريدة بالكامل إلى زر يؤدي إلى الصفحة المقصودة التي تختارها. ويجب أن تتأكد من أن الصورة أو مقطع الفيديو الخاص بك يلفت الانتباه، ويتناسب مع الرابط الذي يوجّه إليه. ويساعد هذا الأمر على رسم التوقعات، وتقليل النقرات غير المقصودة. عند اختيار وجهة الويب الخاصة بك - أرسل الأشخاص إلى مكان يمكنهم فيه اتخاذ إجراء (على سبيل المثال؛ تصفح المنتجات، وشراء منتج معروض بسعر خاص، وقراءة مقال، والاشتراك من أجل استلام رسائل البريد الإلكتروني، وما إلى ذلك).

يجب أن يكون نصك متسقًا مع المادة الإبداعية الخاصة بك والمحتوى المستخدم خارج المنصة. احرص على أن ينقل المحتوى الموجود في نص تغريدتك شعورًا بضرورة اتخاذ قرار بشأنها، والنقر عليها في الحال. استكشف الخيارات المختلفة للحث على اتخاذ إجراء لمعرفة أيها يحقق لك أفضل النتائج.

  • نُوصيك بتجربة كل إستراتيجية من إستراتيجيات عروض الأسعار على حدة لتحديد ما يحقق أفضل أداء لحملاتك من بينها.
  • عرض السعر التلقائي هو نوع عرض الأسعار الافتراضي الموصى به عبر جميع أهداف المجموعة الإعلانية، إذ يُتيح ذلك لنظامنا أكبر قدر من المرونة في العثور على الجماهير التي ستحول وجهتها إليك حسب هدف حملتك.

يقدم Twitter ميزات استهداف رائدة في المجال؛ مثل استهداف التحويلات والأحداث. ويمكنك أيضًا الاستهداف استنادًا إلى الجهاز ومعايير WiFi للوصول إلى جماهير محددة تستخدم منصات معينة. 

بالنسبة إلى حملات النقرات على الموقع الإلكترونيّ، نُوصي بالاستفادة من استهداف الجمهور المخصص لنشاط الموقع الإلكترونيّ من أجل الوصول إلى زائري موقعك السابقين. ويتم تكوين هذا الاستهداف من خلال علامة تتبع الموقع الإلكتروني العام في Twitter ومعلمة معرف النقر. وبمجرد إنشائك لجمهور يضم الأشخاص الذين أجروا إحالات ناجحة إلى المواقع الإلكترونية، يمكنك أيضًا استهداف الأفراد المشابهين لهذا الجمهور للوصول إلى المزيد من الأشخاص.

بمجرد إطلاق حملتك، يمكنك تتبع النتائج وقت حدوثها باستخدام لوحة معلومات مدير الإعلانات. وتشمل المقاييس المهمة التي يجب تتبعها إجمالي الإنفاق، والنتائج (النقرات على الرابط)، والتكلفة لكل نتيجة (أو التكلفة لكل نقرة)، ومعدل النتائج.

من خلال علامة تتبع الموقع الإلكتروني في Twitter، ستتمكن أيضًا من تتبع التحويلات عبر الأجهزة وقياس عائد الإنفاق الإعلاني لديك من خلال تتبع الإجراءات التي يتخذها الأشخاص بعد مشاهدة . وباستخدام معلمة معرّف 

يمكنك أيضًا إجراء دراسات القياس بناءً على الأهداف التي تريد تحقيقها بما في ذلك تأثير العلامة التجارية، وإحالة الموقع الإلكترونيّ، ومعدل الشراء إلى الظهور، وتأثير المبيعات.

نحن نعتمد على Twitter لتوسيع مدى وصولنا وزيادة الزيارات إلى موقعنا الإلكترونيّ لزيادة أعداد جمهورنا المحتمل وإعادة استهدافه.

Cameron Huppertz, خبير إستراتيجي في التسويق الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي لدى Patreon