إعلانات Twitter

حملة زيارات الموقع الإلكترونيّ

النقرات على الموقع الإلكترونيّ لإعلانات Twitter

هل أنت مستعد للإعلان على Twitter؟

حملة زيارات الموقع الإلكترونيّ

أحدث الأخبار

اطّلع على أحدث المنشورات على مدوَّنتنا حول تحسينات أداء الموقع الإلكترونيّ؛ حيث سنتناول 3 منتجات بالتفصيل؛ وهي: تحسين زيارات الموقع، والقياس المُجمّع، ومدير الأحداث.

نقدم عرضًا أوليًا للقياس المُجمّع لأداء الحملات؛ حيث يهدف إلى توفير مقاييس التحويل من خلال حساب الأحداث بصورة إجمالية للجماهير التي اختارت عدم التتبع على أجهزة iOS. 

ضمن تقارير مدير إعلانات Twitter، ستتمكن من رؤية عرض مُجمّع لمقاييس الموقع وأحداث التحويل؛ ما يمنحك رؤية أشمل لنتائج حملتك. تعرّف على المزيد من هنا.

  • المتطلبات الأساسية: 
    • إشارة Javascript المثبتة الخاصة بالموقع الإلكترونيّ على Twitter: هذه هي الوسيلة التي تتيح لـ Twitter إمكانية تتبع الإجراءات التي تتخذها الجماهير على موقعك الإلكترونيّ وكذلك إحالتها إلى حملات إعلاناتك على Twitter. 
      • مُعرّف النقرات هو معلمة قد أُضيفت إلى إشارات Javascript الخاصة بالموقع الإلكترونيّ على Twitter. وتُضاف معلمة عنوان URL هذه تلقائيًا إلى عناوين URL المتوفرة في حملة إعلانك في حال اكتمال إعداد نسخة Javascript الخاصة بإشارة الموقع الإلكترونيّ على Twitter. 
    • إعداد أحداث تحويل زيارات الموقع: هذه هي الوسيلة التي تخبر Twitter من خلالها بزيارات الموقع المحددة التي ترغب في تتبعها على صفحاتك المقصودة. 
  • طريقة استخدام هذا المنتج بنجاح: 
    • احرص على اتباع المتطلبات الأساسية اللازمة لتحقيق أقصى استفادة من هذا المنتج، وتطبيقها بصورة صحيحة. 
  • التوصيات: 
    • ملحوظة: نقدم التوصيات التالية بناءً على اختبارات الانقسام التي أجريناها على المُعلِنين. ولضمان تحقيق التوقعات المتعلقة بأداء حملاتك، نوصيك بتجربة العديد من عوامل تحسين حملاتك وتحديد المجموعة التي تناسبك. 
    • القياس
      • تستند إشارة الموقع الإلكترونيّ على Twitter في الوقت الحالي إلى قواعد عناوين URL لتتبع التحويلات وقياسها بكفاءة. 
      • سيساعد ذلك على ضمان الإبلاغ عن تحويلات زيارات الموقع بدقة أكبر. 
      • تأكد من صحة إعداد قواعد عناوين URL وتتبعها لتحويلات زيارة الموقع التي تريد قياسها. 
        1. يجب أن تتطابق عناوين URL التالية ليتمكن Twitter من تتبع زيارات الموقع وإحالتها. عنوان URL في حدث "زيارة الموقع" الذي تجري التحسين من أجله

2. عنوان URL الذي توجّه الجمهور إليه في إعداد حملتك

3. عنوان URL الذي تُطلق منه إشارة الموقع الإلكترونيّ من Twitter.ليست لدى Twitter رؤية كاملة حول هذا الأمر، ولكن يمكنك استشارة فريقك الهندسي/الفني.

  • الموارد
  • عروض الأسعار
    • عرض السعر التلقائي هو نوع عرض السعر الافتراضي. لقد حققنا النتائج الأكثر إيجابية عند استخدام تحسين زيارات الموقع؛ حيث أدى إلى زيادة السرعة وتحقيق أقل تكلفة على نطاقٍ واسع. 
    • تم تحديث أقصى عرض سعر كي نتيح لك إمكانية تقديم عروض أسعار على أحداث زيارات الموقع مقابل النقرات. 
    • بالانتقال إلى نموذج الفوترة حسب مرات الظهور القائم على التكلفة لكل ألف مرة ظهور (CPM) نضفي مزيدًا من المرونة على نظام التسليم لدينا؛ إذ نعثر على مرات الظهور المؤهلة التي قد تؤدي إلى زيارات الموقع بتكلفة أقل لكل زيارة للموقع.
  • الاستهداف
    • استخدم معلمات الاستهداف على نطاق أوسع مثل؛ استهداف المتابِعين، أو الاهتمامات، أو الجماهير المماثلة. 
    • يمنح ذلك نظامنا مزيدًا من المرونة للوصول إلى الجماهير التي تزيد احتمالية تحوّلها إلى زيارة الموقع.
    • ملحوظة: لا تشمل الجماهير المخصصة الأشخاص الذين اختاروا عدم استخدام iOS 14.5. تذّكر ذلك عند تحديد معايير الاستهداف الخاصة بك. 
  • مدة الحملة وميزانياتها: 
    • إذا كنت تواجه مشكلات تتعلق بالإنفاق، فيمكنك البدء باستخدام ميزانيات يومية أصغر وزيادة النفقات تدريجيًا.
  • المتطلبات الأساسية: 
    • لن تحتاج إلى اتخاذ أي إجراءات لأن مدير الأحداث هو المسؤول عن مهمة المصدر الجديد المركزي لعرض أحداث التحويل القائمة على الويب وإعدادها. 
  • طريقة استخدام هذه الميزة بنجاح: 
    • تأكد من إطلاق إشارة الموقع الإلكترونيّ على Twitter بصورة صحيحة. وبمجرد اكتمال الإطلاق، ستتمكن من إدارة مصادر الأحداث لديك لإنشاء قاعدة جماهيرية تستهدفها، وستتمكن كذلك من إعداد أحداث التحويل لإخبار Twitter بالإجراءات التي ترغب في تتبعها على موقعك الإلكترونيّ. 
    • سيعرض لك مدير الأحداث رسالة مطالبة خاصة بتحديثات الحالة توضح ما إذا قد أُطلق حدث التحويل الخاص بك بصورة صحيحة أم لا. وفي حال إطلاقه بصورة غير صحيحة، يمكنك الرجوع إلى الموارد أدناه. 
  • الموارد
  • يمكنك الوصول إلى مدير الأحداث ضمن مدير الإعلانات وذلك عن طريق النقر على الأدوات > مدير الأحداث (المعروف سابقًا باسم تتبع التحويل)
  • الحصول على رمز html اللازم لإعداد إشارة الموقع الإلكترونيّ الخاصة بك على Twitter:
  • إنشاء حدث تحويل جديد: يمكنك الانتقال إليه من خلال الأدوات > مدير الأحداث > مصدر الحدث

بالنسبة إلى حملات النقرات على الموقع الإلكترونيّ، نوصي بتنسيقات الإعلانات الأفضل أداءً التالية:

  • الإعلانات الصورية مع أزرار الموقع الإلكترونيّ
  • إعلانات الفيديو مع أزرار الموقع الإلكترونيّ
  • الإعلانات الدوّارة

باستخدام البطاقات والإعلانات الدوّارة، تتحول المادة الإبداعية للتغريدة بالكامل إلى زر ينقلك إلى الصفحة المقصودة التي تختارها. واحرص على أن تكون الصورة أو مقطع الفيديو لديك يجذبان الأنظار ويتناسبان مع الرابط الذي يوجه الزيارات إليهما. ويساعد هذا على تحديد التوقعات وتقليل النقرات غير المقصودة. عند اختيار وجهة الويب الخاصة بك، احرص على توجيه الأشخاص إلى مكان يمكنهم من خلاله اتخاذ إجراءات (على سبيل المثال، تصفح المنتجات، وشراء منتج معروض بسعر خاص، وقراءة مقال، وتسجيل الاشتراك لتلقي رسائل البريد الإلكترونيّ، وما إلى ذلك).

يجب أن يتناسق النص الذي تطلقه مع مادتك الإبداعية والمحتوى المستخدم خارج المنصة. احرص على أن ينقل المحتوى الذي يتضمنه نص تغريدتك شعورًا ملحًا لدى القراء يشجعهم على اتخاذ إجراءات والنقر في الحال. استكشف الخيارات المختلفة للحث على اتخاذ إجراء لمعرفة أيها يحقق نتائج أفضل.

  • نوصي بتجربة كل إستراتيجيات عروض الأسعار لمعرفة أي إستراتيجية تحقق أفضل أداء لحملاتك.
  • عرض السعر التلقائي هو نوع عرض السعر الافتراضي الموصى به عبر جميع أهداف المجموعة الإعلانية؛ حيث يوفر لنظامنا مرونة أكثر للوصول إلى الجمهور الذي ستتم إحالته حسب هدف حملتك.

يقدم Twitter ميزات استهداف رائدة في المجال، مثل: استهداف التحويلات والأحداث. ويمكنك أيضًا الاستهداف حسب الجهاز ومعايير الواي فاي للوصول إلى جماهير محددة تستخدم منصات معينة. 

بالنسبة إلى حملات النقرات على الموقع الإلكترونيّ، نوصي بالاستفادة من استهداف جمهور نشاط الموقع الإلكترونيّ المخصص من أجل الوصول إلى زوار موقعك الإلكترونيّ السابقين. ويتم تكوين هذا الاستهداف من خلال إشارة تتبع الموقع الإلكترونيّ العامة على Twitter ومعلمة مُعرّف النقرات. وبمجرد إنشائك قاعدة جماهيرية تتضمن الأشخاص الذين أجروا إحالات ناجحة إلى المواقع الإلكترونية، يمكنك أيضًا استهداف الأفراد المماثلين لهذا الجمهور لجذب المزيد من الأشخاص.

بمجرد إطلاق حملتك، يمكنك تتبع النتائج وقت حدوثها من خلال لوحة معلومات مدير الإعلانات لديك. وتشمل المقاييس المهمة التي يجب تتبعها إجمالي النفقات، والنتائج (النقرات على الرابط)، والتكلفة لكل نتيجة (أو التكلفة لكل نقرة)، ومعدل النتيجة.

من خلال إشارة تتبع الموقع الإلكترونيّ على Twitter، ستتمكن أيضًا من تتبع التحويلات عبر الأجهزة وقياس عائد الإنفاق على الإعلانات من خلال تتبع الإجراءات التي يتخذها الأشخاص بعد مشاهدة إعلاناتك أو التفاعل معها على Twitter. وباستخدام معلمة مُعرّف النقرات الإضافية، ستتمتع بمزيد من الموثوقية فيما يتعلق بإحالات ما بعد الزيارة، كما ستعمل على الحد من الاختلافات في القياسات. إذا واجهت أي مشكلات بخصوص إشارة تتبع الموقع الإلكترونيّ، فيُرجى تنزيل دليل استكشاف المشكلات وإصلاحها الخاص بنا

كما يمكنك أيضًا إجراء دراسات القياس بناءً على الأهداف التي تريد تحقيقها؛ بما في ذلك زيادة الوعي بالعلامة التجارية، والإحالة إلى الموقع الإلكترونيّ، ومعدل الشراء، وتأثير المبيعات.

  • يعمل Twitter على توحيد الطريقة التي نستخدمها في الفوترة على المنصة. وفيما يتعلق بحملات زيارات الموقع الإلكترونيّ، استغرقنا بعض الوقت لتوفير خيار "الدفع حسب مرات الظهور" كخيار افتراضي للحملات التي تستخدم هدف المجموعة الإعلانية "النقرات على الرابط" أو "زيارات الموقع". سنواصل فوترة الحملات المحسنة لهدف المجموعة الإعلانية "التحويل" حسب النقرات على الرابط. 
  • نجري هذا التحديث بهدف مساعدة المُعلِنين على تحقيق نجاح طويل المدى على المنصة. 
  • عمل نظام الفوترة الحالي على التركيز على أنواع متعددة من أشكال التفاعل (مثل النقرات، والمشاهدات، وما إلى ذلك) ما يجعل من الصعب على المنصات الإعلانية ذات النطاق الواسع مراعاة الطلب. 
  • من خلال نظام "الفوترة حسب مرات الظهور" الموحد سيتمكن Twitter من تحديث طريقة الفوترة التي نتبعها مع المُعلِنين؛ بهدف مساعدتهم على تحقيق أداء أكثر كفاءة خلال الحملات على المدى البعيد. 
  • سنسعى إلى توفير المزيد من التحديثات باستمرار بمجرد أن نحقق تقدمًا في هذا التحديث.

نعتمد على Twitter في توسيع مدى وصولنا وزيادة الزيارات إلى موقعنا الإلكترونيّ لمضاعفة أعداد جمهورنا المحتمل وإعادة استهدافه.

Cameron Huppertz, خبير إستراتيجي في التسويق الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي لدى Patreon