Como começou, como está indo: publicidade de desempenho no Twitter

Por Joost Arnoudt, gerente sênior de produtos, e Tong Wang, gerente de pessoas e produtos
Atualizações sobre produtos
Grupo de mulheres conversando sentadas ao redor de uma mesinha de centro

Nota do editor: a partir de 7 de abril de 2021, Website Cards e App Cards passaram a ser referidos como Anúncios de imagem ou vídeo para tráfego para o website e Instalações do aplicativo, respectivamente. Além disso, desde 25 de janeiro de 2022, as campanhas de Cliques no website passaram a ser referidas como campanhas de Tráfego para o website.

Última atualização: 16 de agosto de 2022

Aumento da publicidade de desempenho e soluções de mensuração para anunciantes 

Temos o prazer de anunciar as novidades e melhorias no Pixel do Twitter, API de conversão e Otimização de compra no aplicativo que estão sendo lançadas globalmente para todos os anunciantes do Twitter. Depois de um trabalho dedicado desde a última atualização, conseguimos atingir um marco importante que gera muito valor às soluções de mensuração e otimização lançadas no início deste ano

Confira aqui um pouco dessa realização: 

Nosso novo e aprimorado Pixel do Twitter

O novo Pixel do Twitter é uma solução de mensuração que possibilita o rastreamento de conversões que, por sua vez, é a espinha dorsal da publicidade de desempenho. Com ele, os anunciantes mensuram o retorno sobre os gastos com anúncios, rastreando as ações das pessoas depois que elas visualizam, clicam ou interagem com anúncios no Twitter. 

O que faz o novo Pixel do Twitter? 

  • Atribuição aprimorada na Web: Este novo Pixel acompanha uma funcionalidade a mais, como, por exemplo, possibilitar que os anunciantes mensurem mais ações do que antes. Uma delas é quando alguém adiciona um item ao carrinho de compras digital. 

  • Mais facilidade na configuração e solução de problemas da mensuração: O processo de criação de evento também ficou mais simples para que os anunciantes consigam configurar diretamente suas soluções de mensuração. A extensão do Chrome para o Pixel Helper também foi atualizada, assim, os anunciantes conseguem entender melhor o impacto de suas campanhas na Web e oferecer um suporte mais claro ao verificarem se o Pixel foi implementado corretamente.

Captura de tela da página de código para instalação do pixel
Apresentando a API de conversão (CAPI) 

Todos os anunciantes também estão conhecendo a API de conversão (CAPI), uma solução de mensuração para que eles se conectem ao nosso terminal de API e enviem eventos de conversão para o Twitter a partir de seus servidores, sem usar cookies de terceiros. Esse lançamento faz parte das nossas iniciativas de agregar valor às empresas sem deixar de lado nosso compromisso com a privacidade e a segurança e sem depender tanto dos cookies de terceiros. 

Ilustração de como a API funciona

Pela primeira vez, o anunciante conseguirá conectar dados para ver conversões sem colocar uma tag em seu website, pois a CAPI ajuda a aprimorar a otimização e a segmentação de anúncios sem necessidade de um Pixel do Twitter. Com a API de conversão (CAPI), é possível usar vários sinais de dados, como Click ID do Twitter ou endereços de e-mail, para enviar eventos de conversão ao terminal da API e ajudar os anunciantes a entender melhor quais as ações das pessoas depois de verem seus anúncios. 

Para saber mais sobre como os anunciantes estão usando a CAPI, leia esta história de sucesso. E para saber mais sobre o Pixel do Twitter e a API de conversões, acesse a Central de Ajuda do Twitter Ads

Apresentação da Otimização de compras no aplicativo 

No mundo dos anúncios em aplicativos, desempenho é a palavra da vez. E o desempenho que ecoa na cabeça dos anunciantes de aplicativos não tem a ver meramente com instalações, mas sim com a geração de ações na parte inferior do funil, como compras. A Otimização de compras no aplicativo é o nosso primeiro passo em direção à promessa de fazer do Twitter um excelente lugar para gerar resultados da parte inferior do funil para anunciantes de desempenho.

Captura de tela da configuração de lances

Com a Otimização de compras no aplicativo, os anunciantes veiculam anúncios para pessoas que têm mais probabilidade de instalar um aplicativo ou fazer uma compra. O mecanismo de machine learning é usado para identificar audiências mais propensas a agir. Os testes iniciais* nos trouxeram os seguintes resultados: 

  • Redução no custo por compra para 89% dos anunciantes

  • Uma redução média de 30,4% de custo por compra em comparação com a Otimização de instalação com o uso de Cobrança por clique e uma redução média de 12,8% de custo por compra em comparação com a Otimização de instalação com o uso de Cobrança por impressões

Esse produto já está disponível na plataforma Android a todos os anunciantes. O lançamento para iOS virá na sequência. 

*Fonte: Dados de testes internos do Twitter no 2º trimestre de 2022, que compara campanhas de otimização de Compras e de Instalações. 

De olho no futuro 

Com o objetivo de criar uma publicidade de desempenho mais eficiente, estamos investindo mais em diversas iniciativas, como atualizações dos nossos modelos de otimização, opções de conversão e soluções de mensuração. Com base nesse roteiro de desempenho, queremos continuar gerando cada vez mais valor aos nossos clientes por meio de lançamentos de produtos como: 

  • Anúncios de coleção: É um novo formato para que os anunciantes contem suas histórias e demonstrem seus produtos aos consumidores. As marcas podem exibir uma imagem de destaque principal e, logo abaixo dela, efeitos visuais menores em miniaturas. Cada imagem pode levar os consumidores a outro website ou página de destino do produto para atingir a vários objetivos do anunciante. 

  • Otimização de conversões na Web: Nosso modelo de otimização de Conversões no website passará por uma importante reformulação para aumentar o alcance de pessoas que têm mais probabilidade de conversão em uma ação da parte inferior do funil no website, como fazer uma compra ou adicionar um item ao carrinho. 

  • Anúncios de produtos dinâmicos: Essa é uma nova solução para exibir de maneira dinâmica produtos relevantes para as pessoas certas, no melhor momento, com base na atividade dentro e fora do Twitter. O objetivo é ajudar a estimular as vendas ou conversões. 

O trabalho não para! Fique ligado em tudo o que vem por aí! 

 

Melhorias na publicidade de desempenho e mensuração em escala

Para começar o ano com o pé direito, estamos lançando três novos produtos que melhoram o desempenho de campanhas que visam impulsionar o tráfego de um site, tudo isso sem esquecer do nosso compromisso com a privacidade: Otimização de visitas ao website, Mensuração agregada e Gerenciador de eventos.

Desde nosso último contato, trabalhamos muito nisso. Atingimos um objetivo importante que agrega valor às soluções de mensuração e otimização lançadas em 2021.

Melhoria da capacidade de alcance de audiências mais propensas a visitar seu website 

O objetivo de Cliques no website e Conversões evoluiu muito desde que foi lançado. Com base na oferta expandida do produto e para atender às suas expectativas quanto aos resultados que ele pode trazer, esse objetivo agora se chama Tráfego para o website

Otimização das visitas ao website é uma nova meta de otimização, relacionada ao objetivo de Tráfego para o Website, dedicada a encontrar e veicular seus anúncios às audiências com maior probabilidade de visitar um website. Ao habilitar a website tag do Twitter, é possível rastrear ações que as audiências realizam no website de um anunciante e atribuí-las às campanhas de anúncios do Twitter.

captura de tela de otimização das visitas ao website

Nos testes feitos com anunciantes que tinham metas de Tráfego para o website, a Otimização das visitas ao website superou o desempenho das ofertas existentes, apontando uma redução média de custo por visita ao website de 31%.* 

Ainda com relação às atualizações feitas para aprimorar as ofertas para o meio do funil, nossas equipes vão priorizar o desenvolvimento de novos recursos do produto para ampliar conversões de anúncios (por exemplo, adicionar itens a um carrinho ou gerar compras) e ajudar a produzir melhores resultados para a empresa. 

Veja outras informações sobre Otimização das visitas ao website

*Fonte: testes com anunciantes financiados pelo Twitter de novembro a dezembro de 2021, comparando o desempenho entre 15 campanhas de website que usaram a Otimização de visitas ao website e outras 15 que usaram a Otimização de conversões e a otimização de eventos de visita ao website.

Introdução da atribuição com Mensuração agregada

Desde que a Apple lançou a App Tracking Transparency no ano passado, temos trabalhado para que nossos produtos agreguem mais valor às empresas, sempre mantendo nossos compromissos com os consumidores. Isso tem como foco oferecer métricas de conversão com uma contagem de eventos agregada para audiências que optam pelo não rastreamento em dispositivos iOS. 

Como funciona? 

Dentro do Relatório do Gerenciador de Anúncios do Twitter, você terá uma exibição agregada de eventos de conversão e métricas do website, dando uma visão mais completa dos resultados da campanha.

Este é um avanço empolgante e, embora os resultados possam variar de acordo com o anunciante ou os detalhes da campanha, vimos um aumento médio de 31% nas conversões atribuíveis de visitas aos websites no Gerenciador de Anúncios do Twitter** em todo o grupo de campanhas de anunciantes.

Será uma possível melhoria para os anunciantes que observaram queda na atribuição em suas campanhas após a implementação da nova estrutura de App Tracking Transparency (ATT) da Apple

Veja outras informações sobre Mensuração agregada.

**Fonte: os dados foram obtidos do nosso sistema de back-end de atribuição entre 17/12/2021 e 13/01/2022 em todas as campanhas de anunciantes, informando as conversões atribuíveis de visitas aos websites em todas as plataformas de SO (iOS, desktop, Android, outros) com a Mensuração agregada habilitada vs. desabilitada. Os resultados podem variar de acordo com o anunciante ou os detalhes da campanha.

Apresentação do Gerenciador de Eventos 

À medida que as soluções de desempenho são criadas e aprimoradas, queremos que você consiga gerenciar o rastreamento das campanhas publicitárias de maneira cada vez mais eficiente. 

O Gerenciador de Eventos deverá se tornar o canal central para você gerenciar a website tag do Twitter e seus eventos associados de conversão na Web. Isso está entre as seguintes atualizações básicas:

  • Interface simplificada e mais clara quanto à configuração da sua website tag do Twitter 

  • Prompts mais claros para fornecer orientação sobre como configurar seus eventos de conversão 

  • Visualização rápida de atualizações sobre o status de rastreamento de seus eventos de conversão 

Captura de tela do Gerenciador de Eventos

Durante este ano, o Gerenciador de Eventos passará por outras melhorias para aprimorar as funcionalidades de diagnóstico, simplificar ainda mais a interface e integrar eventos baseados no aplicativo para que os anunciantes tenham um canal central de gerenciamento de seus eventos de website tag e conversão.

Saiba mais sobre o Gerenciador de Eventos.

2022 será um ano espetacular para o desempenho 

Temos muitas oportunidades de continuar aprimorando a forma como as empresas veiculam campanhas no Twitter. Essas são apenas três das atualizações básicas que queremos apresentar ao mercado este ano. Em 2022, muitas outras atualizações virão para você impulsionar o crescimento de sua empresa e conhecer o desempenho e o impacto das suas campanhas publicitárias. 

Um ano inteiro de desempenho

Já progredimos muito desde que criamos este hub de Desempenho como forma de dar mais transparência aos esforços de atender às necessidades de outros profissionais de marketing e seus objetivos de desempenho. Hoje, temos o prazer de vir aqui contar o progresso que fizemos em relação ao roadmap de produtos de anúncios de Desempenho. Ainda estamos trabalhando nas bases que reorganizamos e estamos lançando no mercado os produtos-chave Aplicativo e Web. 

Parte da nossa estratégia de publicidade de Desempenho, nosso maior foco é fazer com que o aplicativo seja descoberto pelas pessoas e, ao mesmo tempo, dar apoio a desenvolvedores de aplicativos para ampliar a aquisição de usuários e aumentar o retorno sobre o investimento. Nossa segunda área de foco é direcionar a ação para os websites: estamos explorando o desenvolvimento de produtos publicitários que ajudam as pessoas a encontrar informações e produtos relevantes ou as orientam a tomar ações em determinado website. Esses elementos podem abrir a possibilidade de permitirmos que os anunciantes gerem descobertas de produtos e serviços, o que acabará servindo de apoio para as oportunidades de comércio como um todo. 

Estamos familiarizados com os novos padrões de plataforma que vêm influenciando a publicidade digital, como obrigatoriedade do uso do recurso App Tracking Transparency, da Apple, desde abril. Essas mudanças no setor são uma oportunidade para não pestanejarmos na ajuda a nossos parceiros a lidar com mudanças com a maior efetividade possível. Continuamos criando produtos tendo como base esses desdobramentos focados em privacidade, colocando-os no cerne de tudo o que fazemos.

Instalações do aplicativo: ampliando nosso progresso

O progresso que fizemos para entregar o objetivo "Instalações do aplicativo" com bom desempenho foi significativo, ajudando anunciantes a gerar instalações de seus aplicativos. Sempre orientados pela privacidade, fizemos investimentos pesados no suporte à SKAdNetwork, para permitir aquisição de usuários mesmo após a entrada em vigor do App Tracking Transparency. Nosso trabalho aqui nos permitiu ganhar mais de 30% em inventário e escala no iOS após habilitar a mensuração com preservação da privacidade. Depois, lançamos sem demora a compatibilidade com atribuição view-through e recursos de gerenciamento de IDs de campanha SK no Gerenciador de Anúncios do Twitter, além de modelos de otimização atualizados. 

O suporte que oferecemos aos nossos parceiros durante essas mudanças não se limita a investimentos na SKAdNetwork. Continuamos a lançar versões da nossa base reconstruída, trazendo melhorias ao novo formato de anúncios para reduzir atritos de download, liberando um modelo atualizado do Período de Aprendizagem destinado a gerar mais consistência no desempenho da campanha e trazendo outros aprimoramentos à criação da campanha.

Twitter Ads

Imagem sobreposta de uma ação de instalação aparece no feed, permitindo que as pessoas baixem na mesma hora o aplicativo.

Nós também estamos planejando e testando ativamente a próxima versão do objetivo de "Instalações do aplicativo" no Twitter, que incluirá: 

  • Outros formatos exclusivos para engajar audiências

  • Modelos de otimização atualizados

  • Desenvolvimento de novos produtos pós-instalação, como otimização de compra dentro do aplicativo, para os anunciantes veicularem campanhas centradas em encontrar pessoas com maior probabilidade de fazer compras dentro do aplicativo
     

Tráfego para o website: apresentando os Carrosséis multidestinos

Houve progresso também no produto Tráfego para o website, que ajuda os anunciantes a direcionar tráfego para websites. No ano passado, anunciamos o lançamento dos Anúncios em Carrossel. Temos o prazer de lançar agora o recurso multidestinos para Carrosséis que direcionam para um website. Com os Carrosséis multidestinos, os anunciantes poderão personalizar títulos e páginas de destino para ajudar a gerar as ações certas para a audiência.

Os anunciantes terão maior flexibilidade para diversificar a mensagem com títulos e URLs exclusivos a cada Card do Carrossel. Com apenas um swipe, as pessoas conseguirão se engajar com várias imagens ou vídeos e clicar para ir a diferentes destinos.

Carrossel multidestinos

Os resultados que vimos durante os testes beta do novo recurso serviu de incentivo para nós. Para Carrosséis de website multidestinos, vimos, em média: 

  • cerca de 20% de aumento na taxa de cliques, em todos os objetivos, em relação a anúncios com elemento gráfico único*

  • cerca de 25% de aumento na taxa de cliques nas campanhas com otimização por conversões de visita ao website, em comparação com anúncios com elemento gráfico único*

Estamos testando também produtos-chave de Cliques no Website, como: 

  • Otimização das visitas ao website, um modelo de compra avançado dedicado a encontrar e veicular anúncios às audiências com maior probabilidade de visitar o website de um anunciante.
  • Formatos de anúncio, identificando oportunidades de melhorar o engajamento com anúncios no Twitter. Esses testes incluem atualizações à usabilidade, aos detalhes do formato e ao call-to-action.
  • Mensuração e relatórios, testando e criando ativamente soluções de mensuração e experimentação first-party para um futuro com privacidade preservada para nossos produtos publicitários de website. 

E esse é só o começo

Vemos nossos produtos publicitários de Desempenho como ferramentas de descobertas: eles devem ajudar os parceiros a levar as pessoas até os produtos e serviços que são importantes para elas. Se o Twitter quer se tornar um lugar para comércio, a descoberta precisará ser eficiente e acessível. Para fazer isso tudo funcionar, precisamos também criar as ferramentas e os recursos orgânicos certos para empresas – o que estamos fazendo no nosso recente trabalho com o Twitter para Profissionais.

Todos esses avanços nos colocam em boa posição para a próxima fase da publicidade de Desempenho no Twitter. É, sim, um marco incrível, mas é ainda um primeiro passo: temos muito trabalho à frente. Estamos ansiosos para compartilhar nosso progresso contínuo.

*Fonte: Dados internos do Twitter sobre os Carrosséis durante o teste beta, de julho a setembro de 2021. Carrosséis com website multidestinos comparados a Website Cards com elemento gráfico único. Esses números são médias em iOS e Android, em elementos gráficos de Imagem e Vídeo. Esses números podem mudar conforme a disponibilidade geral e formato, região ou plataforma.

 

Uma atualização sobre o andamento da publicidade de Desempenho

Atualização: 8 de fevereiro de 2021

Ano novo, post novo no blog. Desde a última atualização que compartilhamos, usamos como base o lançamento recente dos Anúncios em Carrossel e atingimos dois marcos cruciais do produto: a reformulação dos objetivos Instalações do aplicativo e Tráfego para o Website.

Essas reformulações têm como objetivo acertar a mão nos fundamentos e incluir melhorias em cinco áreas: gerenciamento da campanha, supply de qualidade, formatos de anúncios, otimização e mensuração. Nosso compromisso com o desenvolvimento de ferramentas fundamentais de que os anunciantes precisam para lançar campanhas e gerar aquisição do cliente está funcionando – e estamos animados para falar mais sobre o progresso que atingimos. 

Conclusão da reorganização do objetivo "Instalações do aplicativo"

Nós reorganizamos as bases do nosso objetivo "Instalações do aplicativo" para ajudar os anunciantes a lançar, gerenciar e mensurar as campanhas de instalação do aplicativo ainda melhor que antes. Como parte dessa reorganização, recriamos vários dos nossos formatos mais populares para gerar ainda mais engajamento, aumentamos as impressões mobile em 80%1, melhoramos a previsão e a mensuração e refizemos a experiência de criação de campanha, para ela ganhar agilidade e ser mais intuitiva. 

Veja aqui as mudanças que fizemos: 

Formatos aprimorados de criativos – Além do recente anúncio do novo e aprimorado Carrossel, fizemos também melhorias nos App Cards. Causando mais engajamento do que nunca, eles agora trazem mais contexto e informações, como classificações do aplicativo, preços e detalhes do download – e isso nos ajuda a atender melhor aplicativos promissores, que ganham mais credibilidade. Isso causou um aumento de 8,88% nas instalações por melhoria de impressão2

Previsão e fornecimento aprimorados – Nós lançamos uma combinação de previsão, otimização de lances, fornecimento e melhorias na qualidade do fornecimento para gerar mais estabilidade e desempenho. Nós também atualizamos nossa infraestrutura: como a veiculação de anúncios funciona dentro da timeline do Twitter, o resultado é um número significativo de impressões que os anunciantes que usam "Instalação do aplicativo" ganham no nosso leilão.

Mais facilidade em configuração e gerenciamento da campanha – Aprimoramos aspectos do Gerenciador de Anúncios para deixar a experiência mais intuitiva. Agora a criação do Tweet acontece em uma única aba – assim, os anunciantes criam o criativo inteiro em uma só tacada, reduzindo o tempo e o número de interfaces diferentes. Nós também atualizamos a página Detalhes do Grupo de Anúncios, simplificando a otimização e as combinações de lances. 

Mensuração aprimorada – Por fim, implementamos soluções de mensuração para que os anunciantes atribuam com mais precisão as instalações e lidem com o futuro framework de transparência de rastreamento (AppTrackingTransparency, ATT) de aplicativos do iOS 14. Leia mais aqui sobre nossa abordagem específica às mudanças causadas pelo ATT. Expandimos também nosso Programa de Medição Mobile Avançada, permitindo que os anunciantes conduzam mensuração de LTV e ROAS.

Apresentando o Twitter Click ID e aprimoramento da otimização da conversão

Para anunciantes que desejam resultados com o website, estamos trabalhando intensamente no aprimoramento de modelos de otimização, formatos e mensuração para aumentar as taxas de clique para a página de destino e reduzir as discrepâncias entre os relatórios do Twitter e relatórios de terceiros.

O setor vem deixando de lado o uso de cookies de terceiros para determinar se um anúncio resultou em uma visita ao website. Por isso, aperfeiçoamos a website tag do Twitter (versão para JavaScript) com um parâmetro Click ID próprio. O Twitter Click ID é um método confiável para mensurar as pessoas que visitaram um website depois de clicarem em um anúncio do Twitter e reduz as discrepâncias de mensuração, dando aos anunciantes dados melhores e uma solução de mensuração de longo prazo a ser usada em um mundo publicitário sem cookies. 

Como funciona

Quando uma pessoa clica no anúncio de um website, é anexado automaticamente ao URL o identificador exclusivo do Twitter Click ID. Quando a pessoa chegar ao website e o pixel do Twitter disparar, o ID será capturado, enviado ao Twitter e usado para atribuir a visita ao clique. Conforme os resultados dos nossos testes, vimos um aumento de 10 vezes nas visitas ao website3 relatadas no Gerenciador de Anúncios do Twitter. 

Atualizamos também nosso modelo de otimização de conversão, melhorando campanhas otimizadas para visitas ao website. Nosso sistema agora está mais eficiente em identificar pessoas com mais probabilidade de visitar seu website. Em testes recentes, observamos um aumento mediano de 26% na taxa de cliques para a página de destino e uma diminuição significativa no custo por visita ao website4 no Gerenciador de Anúncios do Twitter.

Além disso, fizemos melhorias no formato Website Card. Entre elas, navegação em tela cheia, redução no tempo de carregamento dos websites e melhor facilidade de uso dos controles de mídia – tudo isso resultou em um aumento de 8% na taxa de cliques para a página de destino5

O que está por vir?

Nossa intenção é deixar os anúncios no Twitter mais fáceis e eficientes do que nunca, ajudando anunciantes a adotarem uma abordagem de marketing por todo o funil, de cima a baixo.

Esses produtos podem ajudar os profissionais de marketing nos lançamentos e campanhas, ampliando-os a planos de mídia sempre ativos, que podem acabar ajudando os profissionais de marketing a gerar aquisição de clientes e alcançar os objetivos. Estamos animadíssimos com o que está por vir! Fique ligado para saber mais informações. 

Rodapés:
1Com base no crescimento das impressões de anúncio em MAP na plataforma no 4º trimestre de 2020
2Conforme comparado com a versão atual de produção do card em um teste A/B, 4º trimestre de 2020
3Conforme comparado com o mesmo grupo de campanhas sem Click ID habilitado, 4º trimestre de 2020
4Conforme comparado com a mesma companha sem habilitação de otimização da conversão, 4º trimestre de 2020
5Conforme comparado com o bucket de controle em cada experimento, 4º trimestre de 2020

 

Apresentando Carrosséis novos e aprimorados

Atualizado em novembro de 2020 

Sabemos que há uma oportunidade de equipar melhor as empresas no Twitter para veicular campanhas publicitárias que as ajudem a atingir os objetivos com eficácia, seja direcionando as pessoas aos websites ou para baixar aplicativos móveis. Estamos nos esforçando para trabalhar em um plano que nos ajude a proporcionar melhor desempenho em maior escala e estabelecer um negócio de publicidade mais eficiente e voltado para o desempenho no Twitter. Já fizemos muito progresso no ano passado, como: 

  • Reorganização da arquitetura da plataforma de anúncios, que melhorou a situação dos nossos sistemas e reforçou a base de negócios publicitários do Twitter.
  • Lançamento do nosso Programa de Medição Mobile Avançada (AMM), para dar aos anunciantes mensuração avançada de Lifetime Value.
  • Lançamento do novo Editor de Tweets para ajudar a habilitar desenvolvimento e iteração mais rápidos de criativos. 
  • Adição de suporte à SKAdNetwork, serviço de atribuição da Apple, para atribuir instalações e fornecer relatórios de campanha para o iOS 14.
  • Melhorar os algoritmos dos anúncios, como lançamento do Período de Aprendizagem, que permite que os modelos de predição aprendam e otimizem a veiculação da campanha. 

Esse investimento em publicidade de desempenho também inclui a expansão dos recursos dos nossos formatos de anúncios para permitir aos anunciantes mais opções para mostrar e contar a história da marca, ao mesmo tempo fornecendo uma experiência mais intuitiva e engajadora para os usuários do Twitter. Recentemente, reprojetamos os controles de vídeo nos Video Website Cards para facilitar a navegação das pessoas e lançamos melhorias nos App Cards. 

E, hoje, temos o prazer de compartilhar o lançamento global dos novos e avançados anúncios em Carrossel, agora disponibilizados a todos. 

Exemplos de anúncio em Carrossel

Os anúncios em Carrossel são feitos para ajudar a gerar um desempenho melhor ao fornecer uma experiência mais imersiva e interativa para os consumidores se engajarem, além de permitir oportunidades futuras dentro dos objetivos de desempenho de Aplicativo Mobile e Website. Temos o prazer de comentar que esse formato de anúncio está disponível a anunciantes de todo o mundo. 

Os anúncios em Carrossel são compostos de seis imagens ou vídeos com rolagem horizontal destinados a levar pessoas a um aplicativo ou website. Qualquer anunciante pode criar anúncios em Carrossel pelo Editor de Tweets, no Gerenciador de Anúncios, ou pela API de anúncios, e usá-los de forma orgânica ou promovida.

O anúncio em Carrossel tem um formato que inclui um design completo, relatórios de mensuração de terceiros, suporte à acessibilidade e novos recursos de relatório, como rolagem dentro do Carrossel e detalhamento para mensurar o desempenho individual de um card. 

Somos incentivados pelos sólidos resultados obtidos durante os testes beta: 

  • Para Carrosséis de website, vimos em média um aumento de cerca de 15% na taxa de cliques em relação a formatos com elemento gráfico único.*
  • E, para Carrosséis de aplicativo, vimos em média um aumento de aproximadamente 24% em instalações por impressão relativas a formatos com elemento gráfico único.*

Esperamos que esses resultados sejam diferentes na disponibilidade geral e que variem conforme regiões, plataformas e setores. Entretanto, é um sinal positivo, à medida que liberamos esse formato no mundo todo e continuamos a investir em produtos de desempenho. 

O que está por vir? 

Este é o primeiro passo da nossa jornada. Para criar anúncios com desempenho mais eficiente, estamos aumentando nosso investimento em várias iniciativas, incluindo atualizações aos objetivos de Aplicativo Mobile, como melhores opções de lances e otimização, melhorias na website tag do Twitter com objetivo de aumentar a precisão das principais métricas da campanha de anunciantes, como retorno sobre gasto com anúncios, e melhoria nos formatos de anúncios de criativos. 

Sabemos que ainda há muito mais a fazer, mas nossas conquistas até agora servem de incentivo e indicam o caminho claro a seguir. Atualizaremos esta página com todos os desdobramentos específicos do desempenho nos próximos meses. Não deixe de vir conferir! 

Mais informações

Saiba mais sobre Anúncios em carrossel no Twitter

*Média de Carrosséis de imagem e vídeo em iOS e Android em comparação com Cards com um elemento gráfico único. Carrosséis de website comparados com Website Cards com elemento gráfico único e Carrosséis de aplicativos comparados com App Cards com elemento gráfico único. 

Tudo pronto para anunciar no Twitter?

Imagem de rodapé com efeito de folha rasgada preta do Twitter