خلفية سوداء عليها شعار Hyperice

Hyperice

كيف استفادت علامة تجارية رائدة في مجال الصحة من واجهة برمجة تطبيقات التحويل الجديدة على Twitter في تحسين قياس الحملات.

Hyperice

Hyperice (‎@Hyperice) هي علامة تجارية رائدة في مجال الصحة وتوفر منتجات مثل: أجهزة التدليك الكهربائية وتقنيات ضغط العضلات العلاجي. تتبنى العلامة التجارية Hyperice أفكارًا جديدة، ومهمة، وجريئة وتسعى لأن تكون العلامة التجارية رقم واحد في مجال التقنيات الصحية.

مع العلم بأن هذه الحملة كانت جزءًا من حملة إطلاق الإصدار التجريبي.

مع استمرار مجال الإعلان في الاهتمام البالغ بخصوصية بيانات المستخدم؛ تزداد أهمية أداة واجهة برمجة تطبيقات التحويل؛ لأنها تسمح بمتابعة القياس وتحقيق النجاح لعلاماتنا التجارية. وقد ابتكر Twitter حلًا واضحًا وبسيطًا لتنفيذ واجهة برمجة تطبيقات التحويل ليكون معيارًا أعلى لعمل المسوّقين.

Pavan Malani, مدير مواقع التواصل الاجتماعي لدى شركة PMG

هدف الحملة

كان الهدف الرئيسي للعلامة التجارية Hyperice وشركة PMG (‎@pmgworldwide) زيادة معدل زيارات الموقع الإلكترونيّ.

وقد شاركت كلٌّ منهما في اختبار الإصدار التجريبي لحل قياس واجهة برمجة تطبيقات التحويل (CAPI)، ما أتاح لهما إمكانية قياس زيارات الموقع بدقة، واستخدام هذه الزيارات لتحسين معدل زيارة الموقع.

الجمهور

تستهدف Hyperice فئتين أساسيتين من جمهورها: الجمهور الأول هم الرياضيون النشطون الذين يمكنهم الاستفادة من منتجات Hyperice التي تساعدهم في عمليات الإحماء والتعافي وتساعدهم في النهاية على رفع مستوى التمارين التي يمارسونها. 

والفئة الثانية هي العملاء العاديون الذين يعانون من آلام جسدية أثناء ممارسة أنشطتهم اليومية، ويمكنهم استخدام منتجات Hyperice لتخفيف هذه الآلام وأداء الأنشطة اليومية بنشاط. وللوصول إلى هذه الجماهير المستهدفة، استخدمت الحملة استهدافات الاهتمامات، والجمهور المماثل للمتابِعين، والمحادثات.

على سبيل المثال: تم استهداف المهتمين بركوب الدراجات، والتمارين الرياضية، والتدريبات، وأنماط الحياة النشطة، والجمهور المماثل للمتابِعين من مختلف شركات اللياقة البدنية والمنتجات الصحية، وكذلك تم استهداف المحادثات التي تدور حول أمور؛ مثل: اللياقة البدنية، والأكل الصحي، والجري.

المنتجات المستخدمة

النتائج

ومن 10 إلى 24 مايو 2022 خلال فترة الاختبار، حققت Hyperice النتائج التالية:1

أكثر من 3.2 ملايين مرة ظهور
22741 زيارة إلى الموقع

 

  • بلغ متوسط تكلفة كل ألف مرة ظهور (CPMs) في الحملة 3.11 دولارات أمريكية2، ما يعد تحسنًا بنسبة 75% مقارنةً بالمعدل الطبيعي السابق الذي شهدته العلامة التجارية لهدف زيارات الموقع الإلكترونيّ على Twitter3

 

  • وفاقت تكلفة كل نقرة ونسبة النقر إلى الظهور المعدل الطبيعي الذي شهدته العلامة التجارية لهدف زيارات الموقع الإلكترونيّ بنسبة 80% و15% على التوالي4

أسس النجاح

استخدام واجهة برمجة تطبيقات التحويل للكشف عن إمكانات القياس 

وكحلٍ بديل وتكميلي لبكسل Twitter، تسمح واجهة برمجة تطبيقات التحويل (CAPI) بتوفير اتصال مباشر بين خادمين لمشاركة بيانات التحويل مع Twitter؛ بهدف توفير إمكانية قياس أداء الحملات على Twitter.

توفر واجهة برمجة تطبيقات التحويل المزيد من خيارات القياس وتمكّنك من التحكم في البيانات التي تتم مشاركتها. كما يمكن أن تساهم واجهة برمجة تطبيقات التحويل (CAPI) في الكشف عن إمكانات إضافية لقياس الأداء وتتبع أحداث التحويل غير المتّصلة.

استخدمت Hyperice وPMG خلال هذه الحملة البيانات التي تم جمعها من خلال واجهة برمجة تطبيقات التحويل (CAPI) لزيادة إشارات الإحالة وتحسين حملاتهما؛ ما حقق لهما نجاحات فاقت المعدلات الطبيعية التي اعتادا عليها.

الاعتماد على الوثائق لإجراء الإعداد بسهولة

تم إنشاء عملية تنفيذ واجهة برمجة تطبيقات التحويل (CAPI) على Twitter لتسهيل استخدامها بين المُعلِنين الذين يمتلكون حساب مطوّر نشطًا.

وقد أشار المُعلنون أن الوثائق أدت دورًا أساسيًا في تسهيل عملية التنفيذ. اطّلع على المزيد في الدليل التفصيلي لواجهة برمجة تطبيقات التحويل. يُرجى العلم بأنه يلزم الوصول إلى واجهة برمجة تطبيقات إعلانات Twitter لاستخدام حل واجهة برمجة تطبيقات التحويل (CAPI).

استخدام إعلانات الفيديو لتشجيع الجمهور على النقر

إعلانات الفيديو هي وسيلة رائعة لعرض منتج أو خدمة، ومع إضافة أزرار موقع الويب تتحول المادة الإبداعية لتغريدتك إلى زر ينقل إلى صفحتك المقصودة. 

وقد استخدمت Hyperice في حملتها أفضل ممارسات استخدام المواد الإبداعية مع مقاطع فيديو قصيرة مدتها 10 ثوانٍ تعرض صورًا تعليمية للمنتج، ونصوصًا ودعوات إلى اتخاذ إجراء (CTA) جذابة وموجزة ومتعلقة بموضوع حملتها.

تعرّف على المزيد حول أفضل ممارسات استخدام الفيديو في صفحة موارد الفيديو لدينا.

محتوى ذو صلة

 
  • 1بيانات Twitter الداخلية، من 10 مايو 2022 إلى 24 مايو 2022، الولايات المتحدة
  • 2بيانات Twitter الداخلية، من 10 مايو 2022 إلى 24 مايو 2022، الولايات المتحدة
  • 3وفقًا للمعدلات الطبيعية السابقة التي شهدتها العلامات التجارية لهدف زيارات الموقع الإلكترونيّ على Twitter لعام 2021، فقد حققت 1.84 دولارات أمريكية لتكلفة النقر على الرابط وزيادة في نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 0.70%. وحققت خلال حملة زيارات الموقع الإلكترونيّ هذه 0.35 دولارات أمريكية لتكلفة النقر على الرابط وزيادة في نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 0.90% باستخدام واجهة برمجة تطبيقات التحويل
  • 4وفقًا للمعدلات الطبيعية السابقة التي شهدتها العلامات التجارية لهدف زيارات الموقع الإلكترونيّ على Twitter لعام 2021، فقد حققت 1.84 دولارات أمريكية لتكلفة النقر على الرابط وزيادة في نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 0.70%. وحققت خلال حملة زيارات الموقع الإلكترونيّ هذه 0.35 دولارات أمريكية لتكلفة النقر على الرابط وزيادة في نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 0.90% باستخدام واجهة برمجة تطبيقات التحويل
هل أنت جاهز للبدء؟
صورة تذييل بتأثير الأسود المنقط المميز لـ Twitter