Cómo comenzó, cuáles han sido los resultados: publicidad de rendimiento en Twitter

Joost Arnoudt, Sr. Product Manager y Tong Wang, Staff Product Manager
Por Joost Arnoudt, Sr. Product Manager y Tong Wang, Staff Product Manager
Actualización de producto
Grupo de mujeres sentadas alrededor de una mesa en plena conversación

Nota del editor: a partir del 7 de abril de 2021, las Website Cards y las App Cards pasan a denominarse Anuncios de Imagen o de Video para el tráfico en el sitio web y descargas de la app, respectivamente. Además, a partir del 25 de enero de 2022, las campañas de clics en el sitio web se denominan campañas de tráfico en el sitio web.

Última actualización: 16 de agosto de 2022

Ampliación de nuestras soluciones de publicidad y medición de resultados para anunciantes 

Estamos muy contentos de poder compartir que el nuevo y mejorado Píxel de Twitter, la API de conversión y la optimización de compras de app se están lanzando globalmente para todos los anunciantes de Twitter. Hemos trabajado arduamente desde nuestra última actualización y hemos alcanzado un importante hito que crea valor además de las soluciones de medición y optimización que lanzamos a principios de este año

A continuación podrás ver en mayor detalle lo que hemos estado haciendo: 

Nuestro nuevo y mejorado Píxel de Twitter

El nuevo Píxel de Twitter es una solución de medición que permite el seguimiento de conversiones. Este tipo de seguimiento es la columna vertebral de la publicidad basada en el rendimiento: permite a los anunciantes medir el rendimiento de su inversión publicitaria mediante el seguimiento de las acciones que realizan los usuarios después de ver, hacer clic o interactuar con los anuncios en Twitter. 

¿Qué hace el nuevo Píxel de Twitter? 

  • Atribución web mejorada: este nuevo píxel viene con funcionalidades adicionales, como permitir a los anunciantes medir más acciones que antes, como cuando alguien agrega un artículo a su carrito de compra digital. 

  • Configuración de la medición y resolución de problemas más fácil: también hemos simplificado nuestro proceso de creación de eventos, que ayuda a los anunciantes a configurar más fácilmente sus soluciones de medición, y hemos introducido actualizaciones en nuestra extensión de Chrome: Asistente de píxeles. Esto ayudará a los anunciantes a comprender mejor el impacto de sus campañas web y ofrecerá una ayuda más clara a la hora de comprobar si el píxel se ha implementado correctamente.

Captura de pantalla de la página de instalación del código del píxel
Presentamos: API de conversiones (CAPI) 

También estamos presentando la API de conversiones (CAPI) para todos los anunciantes. La CAPI es una solución de medición que permite a los anunciantes conectarse a nuestro punto de conexión de la API y enviar eventos de conversión a Twitter desde sus servidores sin utilizar cookies de terceros. Este lanzamiento forma parte de nuestros esfuerzos por aumentar el valor para las empresas, manteniendo nuestros compromisos de privacidad y seguridad al depender menos de las cookies de terceros. 

Ilustración de cómo funciona la API

La CAPI también puede ayudar a mejorar la optimización y la orientación de los anuncios sin necesidad de un Píxel de Twitter, lo que supone la primera vez que un anunciante puede finalmente conectar datos para ver las conversiones sin colocar una etiqueta en su sitio. Es posible utilizar múltiples señales de datos con la API de conversiones (CAPI), incluido el ID de clics de Twitter o las direcciones de correo electrónico para enviar eventos de conversión al punto de conexión de la API y ayudar a los anunciantes a comprender mejor las acciones que las personas están realizando como resultado de su publicidad. 

Puedes leer más sobre cómo los anunciantes están aprovechando la CAPI en este caso de éxito, y más sobre el Píxel de Twitter y la API de conversiones en el   Centro de Ayuda de Twitter Ads

Presentamos: Optimización de compras en apps 

En el mundo de los anuncios de apps, el rendimiento habla, y el rendimiento que a la mayoría de los anunciantes de apps les interesa ver no son simplemente las descargas, sino que haya un impulso en las acciones del embudo inferior, como por ejemplo las compras. Estamos dando el primer paso para cumplir nuestra promesa de convertir a Twitter en un excelente lugar para impulsar los resultados del embudo inferior para los anunciantes basados en el rendimiento con la Optimización de compras en apps.

Captura de la pantalla de configuración de la puja

La Optimización de compra en apps permite a los anunciantes ofrecer anuncios a las personas con más probabilidades de descargar una app o realizar una compra, utilizando el aprendizaje automático para identificar las audiencias que tienen más probabilidades de realizar una acción. En las primeras pruebas* vimos los siguientes resultados: 

  • El 89 % de los anunciantes vio una reducción del costo por compra

  • Una disminución media del 30,4 % en el costo por compra en comparación con la optimización de descargas, cuando se utiliza la facturación por clic y una disminución media del 12,8 % en el costo por compra en comparación con la optimización de descargas, cuando se utiliza la facturación por impresiones

Este producto ya está disponible en Android para todos los anunciantes y se lanzará en iOS en el futuro. 

*Fuente: datos de pruebas internas de Twitter en el segundo trimestre de 2022 que comparan las campañas que optimizan las compras con las que optimizan las descargas. 

Mirando al futuro 

Para desarrollar un negocio de publicidad basado en el rendimiento más eficaz, estamos aumentando nuestra inversión en varias iniciativas, incluyendo actualizaciones de nuestros modelos de optimización, opciones de conversión y soluciones de medición. A medida que continuamos diseñando nuestra hoja de ruta basada en el rendimiento, estamos entusiasmados por seguir impulsando el valor para nuestros clientes con los próximos lanzamientos de productos, tales como: 

  • Anuncios de colección: este nuevo formato aportará una nueva opción para que los anunciantes cuenten y muestren sus productos a los consumidores. Las marcas pueden mostrar una imagen principal con imágenes en miniatura más pequeñas debajo. Cada imagen puede llevar a los consumidores a un sitio web diferente o a una landing page del producto, impulsando varios objetivos del anunciante. <

  • Optimización de la conversión web: llevaremos a cabo una importante reconstrucción de nuestro modelo de optimización de las conversiones en el sitio web que ayudará a mejorar la forma de llegar a las personas que son más probables de convertir con una acción de la web del embudo inferior, como puede ser hacer una compra o agregar un artículo a su carrito. 

  • Anuncios dinámicos de producto: se trata de un nuevo producto publicitario que ofrecerá activamente productos relevantes a la persona adecuada, en el momento indicado, basándose en su actividad tanto dentro como fuera de Twitter, con el fin de ayudar a impulsar las ventas o las conversiones. 

El trabajo continúa y esperamos compartir más información en el futuro. Mantente atento a las novedades. 

 

Mejora de la publicidad y la medición basada en el rendimiento a gran escala

Para empezar el año, estamos lanzando tres nuevos productos que mejoran el rendimiento de las campañas que intentan dirigir el tráfico a un sitio web, todo ello manteniendo nuestro compromiso con la privacidad de las personas: la Optimización de las visitas en el sitio web, la Medición agregada y el Administrador de eventos.

Desde la última vez que compartimos una actualización, hemos estado trabajando arduamente y hemos alcanzado un importante hito que crea valor sobre las soluciones de medición y optimización lanzadas en 2021.

Mejora de la capacidad de llegar a las audiencias con más probabilidades de visitar tu sitio web 

El objetivo de los clics y conversiones en el sitio web ha evolucionado desde su lanzamiento inicial. Basándonos en la ampliación de la oferta de productos y para satisfacer mejor sus expectativas sobre los resultados que puedes conseguir con este producto, vamos a cambiar el nombre de este objetivo por el de tráfico en el sitio web

La Optimización de las visitas al sitio es un nuevo objetivo de optimización dentro del objetivo de tráfico en el sitio web, dedicado a encontrar y ofrecer tus anuncios a las audiencias con mayor probabilidad de visitar tu sitio web. Al habilitar la etiqueta de conversión de Twitter, Twitter puedes hacer un seguimiento de las acciones que las audiencias realizan en el sitio web de un anunciante y atribuirlas a tus campañas de Twitter Ads.

captura de pantalla de optimización de visitas en el sitio web

En las pruebas realizadas con anunciantes que tenían objetivos de tráfico en el sitio web, la optimización de visitas en el sitio superó a las ofertas existentes y registró un costo promedio por visita en el sitio inferior en un 31 %*. 

Sobre la base de las actualizaciones realizadas para mejorar nuestras ofertas del embudo medio, nuestros equipos se centrarán en el desarrollo de nuevas funciones de producto que ampliarán las conversiones de los anuncios (por ejemplo, agregar artículos a un carrito o impulsar las compras) para ayudarte a impulsar mejor tus resultados comerciales. 

Obtén más información sobre la Optimización de visitas al sitio web

*Fuente: Pruebas de anunciantes financiadas por Twitter llevadas a cabo entre noviembre y diciembre de 2021, en las que se compara el rendimiento de 15 campañas de sitios web que utilizan la optimización de visitas al sitio y el de 15 campañas que utilizan la optimización de conversiones y que están optimizando un evento de visita al sitio.

Presentamos la atribución con medición agregada

Desde el lanzamiento de la Transparencia de seguimiento de apps de Apple el año pasado, hemos estado trabajando para evolucionar nuestros productos con el fin de mejorar el valor para las empresas, manteniendo nuestros compromisos con los consumidores. El objetivo es proporcionar métricas de conversión mediante el recuento de eventos de forma agregada para las audiencias que han optado por no realizar el seguimiento en los dispositivos iOS. 

¿Cómo funciona esto? 

Dentro de los informes del Administrador de anuncios de Twitter podrás ver una vista agregada de las métricas del sitio y los eventos de conversión, lo que te dará una visión más completa de los resultados de tu campaña.

Se trata de un avance interesante y, aunque los resultados pueden variar en función del anunciante o de los detalles de la campaña, hemos observado, en promedio, un aumento del 31 % en las conversiones de visitas al sitio atribuibles** en el Administrador de anuncios de Twitter, en todas las campañas de los anunciantes.

Esto será una mejora potencial para los anunciantes que han visto una disminución en la atribución a través de sus campañas después de la implementación del nuevo marco de App Tracking Transparency (ATT) de Apple

Encuentra más información sobre la Medición agregada.

**Fuente: los datos se han extraído de nuestro sistema de atribución del servidor del 17/12/2021 al 13/1/2022 de todas las campañas publicitarias, con informes de conversiones de visitas al sitio atribuibles en todas las plataformas de SO (iOS, Desktop, Android, otros) comparando la medición agregada activada y desactivada. Los resultados pueden variar según el anunciante o los detalles de la campaña.

Presentamos el Administrador de eventos 

A medida que nuestras soluciones de rendimiento se desarrollan y mejoran, queremos asegurarnos de que pueda gestionar de forma eficiente y eficaz el seguimiento de sus campañas publicitarias. 

El Administrador de eventos se convertirá en el centro para administrar tu etiqueta de conversión de Twitter y tus eventos de conversión asociados basados en la web. Esta actualización incluye las siguientes actualizaciones fundamentales:

  • Interfaz optimizada que proporciona más claridad en la configuración de tu etiqueta de conversión de Twitter 

  • Instrucciones más claras para guiarte en la configuración de tus eventos de conversión 

  • Ver rápidamente las actualizaciones del estado de seguimiento de tus eventos de conversión 

Captura de pantalla del Administrador de eventos

A lo largo de este año seguiremos proporcionando mejoras al Administrador de eventos para perfeccionar las capacidades de diagnóstico, simplificar aún más la interfaz e integrar los eventos basados en apps para que se convierta en el centro para que los anunciantes administren etiquetas y eventos de conversión.

Obtén más información sobre el Administrador de eventos.

2022 será un año excepcional para el rendimiento 

Vemos muchas oportunidades para seguir mejorando la forma en que las empresas realizan campañas publicitarias en Twitter; estas son solo tres de las actualizaciones fundamentales que nos entusiasma lanzar al mercado a principios de año. En 2022, puedes esperar aún más actualizaciones, ya que seguimos facilitando el crecimiento de tu negocio y la comprensión del rendimiento y el impacto de tus campañas de anuncios. 

Un año de rendimiento

Hemos recorrido un largo camino desde que creamos este centro de rendimiento como una forma de ser transparentes sobre nuestros esfuerzos para ayudar a satisfacer las necesidades de más especialistas en marketing y sus objetivos de rendimiento. Hoy, nos complace compartir los últimos avances que estamos realizando en nuestra hoja de ruta de los anuncios basados en el rendimiento. Seguimos trabajando sobre las bases que hemos reestructurado y estamos lanzando productos clave para apps y web en el mercado. 

Como parte de nuestra estrategia más amplia de publicidad basada en el rendimiento, en primer lugar nos enfocamos en impulsar el descubrimiento de apps para los usuarios, mientras respaldamos a desarrolladores de apps para que aumenten su adquisición de usuarios y su retorno de la inversión. Nuestra segunda área de enfoque es impulsar la acción en sitios web: exploramos el desarrollo de productos de anuncios que ayuden a los usuarios a encontrar información y productos relevantes, o a orientarlos para que hagan algo determinado en un sitio web. Estos elementos podrían permitirnos brindar a los anunciantes la posibilidad de impulsar el descubrimiento de bienes y servicios y, en última instancia, respaldar nuestras oportunidades de comercio en general. 

No somos ajenos a los nuevos estándares de plataforma que influencian la publicidad digital, como la implementación de App Tracking Transparency de Apple que comenzó en abril. Estos cambios en la industria son una oportunidad para que avancemos rápidamente y ayudemos a nuestros socios a navegar por estos cambios de la manera más eficaz posible. Seguimos desarrollando nuestros productos con estos avances centrados en la privacidad como base de todo lo que hacemos.

Descargas de apps: crecemos en base a nuestro progreso

Hemos progresado significativamente en lograr el objetivo de descargas de apps basadas en el rendimiento, lo que ayuda a los anunciantes a impulsar descargas de sus apps. Con una mentalidad centrada en la privacidad, invertimos fuertemente en la compatibilidad con SKAdNetwork para permitir la adquisición de usuarios posterior a App Tracking Transparency. Nuestro trabajo en este aspecto nos permitió ampliar en más del 30 % el inventario y la escala en iOS después de permitir la medición conservando la privacidad. Luego, lanzamos rápidamente la compatibilidad con la atribución de postimpresión y las características de administración de ID de campañas de SK en el Administrador de anuncios de Twitter, además de modelos de optimización actualizados. 

El respaldo a nuestros socios por medio de estos cambios no se limita a la inversión en SKAdNetwork solamente. Seguimos iterando a partir de nuestra base reestructurada, lanzando nuevas mejoras en el formato de anuncios para reducir la fricción de las descargas, publicando un modelo actualizado del período de aprendizaje diseñado para impulsar un rendimiento más consistente de las campañas, y realizando mejoras adicionales a la creación de campañas.

Twitter Ads

La imagen de una acción de descarga superpuesta emerge en la cronología, lo que permite que los usuarios descarguen de inmediato la app.

También planificamos y probamos de manera activa la próxima iteración de descargas de apps en Twitter. Este proceso incluirá: 

  • más formatos únicos para interactuar con las audiencias;

  • modelos de optimización actualizados;

  • el desarrollo de nuevos productos posdescarga, como la optimización de compras en la app, lo que permitiría a los anunciantes publicar campañas centradas en encontrar usuarios con mayor probabilidad de realizar compras en la app.
     

Tráfico en el sitio web: presentamos los Carruseles multidestino

También progresamos en nuestro producto Tráfico en el sitio web, que ayuda a los anunciantes a impulsar el tráfico hacia los sitios web. El año pasado, anunciamos el lanzamiento de Anuncios de Carrusel. Nos complace anunciar que ahora lanzaremos la funcionalidad multidestino para los carruseles que impulsen hacia un sitio web. Con los Carruseles multidestino , los anunciantes ahora pueden personalizar títulos y páginas de destino para ayudar a impulsar las acciones correctas para sus audiencias. 

Los anunciantes tendrán una mayor flexibilidad para diversificar su mensaje con títulos y URL únicos por card de carrusel. Con solo deslizar la pantalla una vez, los usuarios pueden interactuar con varias imágenes o videos y hacer clic para llegar a otros destinos.

Carrusel multidestino

Nos entusiasman los resultados que observamos durante nuestra prueba beta de esta nueva funcionalidad. Para los Carruseles multidestino de sitios web, observamos en promedio: 

  • un aumento del 20 % aproximadamente en la tasa de clics en todos los objetivos, en comparación con los anuncios de un solo elemento;*

  • un aumento del 25 % aproximadamente en la tasa de clics para campañas que optimizan para conversiones de visitas al sitio, en comparación con los anuncios de un solo elemento.*

También probaremos productos de Tráfico en el sitio web claves adicionales, entre los que se encuentran: 

  • Optimización de visitas al sitio: un modelo de compras mejorado dedicado a encontrar y publicar anuncios para las audiencias que tengan mayor probabilidad de visitar el sitio web de un anunciante.
  • Formatos de anuncios: identificamos oportunidades de mejorar la interacción con anuncios en Twitter. Entre estas pruebas se encuentran actualizaciones a la usabilidad, detalles de formato y llamados a la acción (CTA).
  • Medición y generación de informes: probamos y desarrollamos de manera activa soluciones propias de medición y experimentación para un futuro que conserve la privacidad de nuestros productos de anuncios en sitios web. 

Primeros pasos

Consideramos a nuestros productos de publicidad basada en el rendimiento como herramientas de descubrimiento. Deberían poder ayudar a nuestros socios a atraer a usuarios a los bienes y servicios relevantes que son importantes para ellos. Para que Twitter se convierta en un lugar para el comercio, el descubrimiento deberá ser eficaz y accesible. Y para que todo esto funcione, también debemos desarrollar las herramientas y los recursos orgánicos adecuados para las empresas, que es lo que hemos estado haciendo en nuestro reciente trabajo para Twitter para profesionales.

Todos estos avances nos han puesto en una sólida posición para la siguiente fase de publicidad basada en el rendimiento en Twitter. Si bien este es un hito importante, aún es un paso inicial. Tenemos mucho trabajo por delante y esperamos con ansias seguir compartiendo nuestro progreso.

*Fuente: Datos internos de Twitter a partir de carruseles en prueba beta, julio-septiembre de 2021. Carruseles multidestino para sitios web comparados con Website Cards de un solo elemento. Estas cifras son promedios para dispositivos con iOS y Android, con elementos de imagen y video. Estas cifras pueden cambiar en su disponibilidad general y pueden variar según el formato, la región o la plataforma.

 

Una actualización sobre nuestro progreso en publicidad basada en el rendimiento

Actualizado el 8 de febrero de 2021

Año nuevo, blog nuevo. Desde la última vez que compartimos una actualización, hemos estado trabajando en nuestro reciente lanzamiento de Anuncios de Carrusel y hemos alcanzado dos hitos cruciales en materia de productos: la reestructuración de nuestros objetivos de descargas de la app y de clics en el sitio web.

Estas reestructuraciones se basan en implementar de la mejor manera nuestros conceptos básicos e incluyen mejoras en cinco áreas: administración de campañas, suministro de calidad, formatos de anuncios, optimización y medición. Estamos viendo los resultados de nuestro compromiso de desarrollar las herramientas críticas que necesitan los anunciantes para lanzar campañas e impulsar la adquisición de clientes, y nos entusiasma compartir más sobre los avances que hemos realizado. 

Terminamos la reestructuración de nuestro objetivo de descargas de la app

Reestructuramos la base de nuestro objetivo de descargas de la app con el fin de ayudar a los anunciantes a que puedan realizar sus lanzamientos, administración y mediciones de campañas de descargas de la app, incluso mejor que antes. Como parte de esta reestructuración, hemos rediseñado varios de nuestros formatos más populares con el fin de impulsar más interacciones, aumentar las impresiones de las apps móviles en un 80 %1, mejorar la predicción y medición, y desarrollar una experiencia de creación de campañas más intuitiva y más rápida. 

Veamos un poco más sobre estos cambios: 

Formatos creativos mejorados: además de nuestro reciente anuncio de carruseles renovados, también hicimos mejoras en las App Cards de Twitter, y ahora son incluso más atractivas que antes, ya que hemos agregado más contexto e información, como valoraciones de la app, precio de la app y detalles de la descarga. Todo esto nos ha permitido ofrecer un mejor servicio a las apps emergentes, ya que estas funciones les han otorgado más credibilidad. Con esto logramos un aumento de más del 8,88 % de las descargas por impresión2

Predicción y suministro mejorados: lanzamos una combinación de mejoras de predicción, optimización de pujas, suministro y calidad del suministro a fin de proporcionar más estabilidad y rendimiento. También actualizamos nuestra infraestructura y la manera en que nuestra publicación de anuncios funcionaba en la Cronología de Twitter, lo que ha tenido como resultado un considerable número de las impresiones que los anunciantes de descargas de la app ahora están obteniendo en nuestra subasta.

Configuración y administración de campañas simplificadas: mejoramos aspectos de la experiencia del Administrador de anuncios para que fuera más intuitiva. Esto incluye una experiencia de creación de Tweets con una pestaña única que permite a los anunciantes elaborar una creatividad entera de una vez, con lo cual se reduce la cantidad de tiempo y el número de interfaces en las cuales deben navegar los anunciantes. También actualizamos nuestra página de Detalles del grupo de anuncios con el fin de simplificar la optimización y las combinaciones de puja. 

Mejor medición: por último, implementamos soluciones de medición para ayudar a los anunciantes a tener más precisión al atribuir las descargas y navegar en el futuro Marco de transparencia de seguimiento de apps (ATT) de iOS 14. Encontrarás más detalles sobre nuestro enfoque específico respecto de los cambios de ATT aquí. También ampliamos nuestro programa de Medición avanzada de dispositivos móviles (AMM), con lo cual los anunciantes pueden realizar mediciones del valor del ciclo de vida del cliente (LTV) y del retorno de la inversión por anuncio (ROAS).

Presentación de ID de clics en Twitter y mejor optimización de la conversión

Para los anunciantes cuyo objetivo es aumentar los resultados del sitio web, hemos dedicado muchos esfuerzos a mejorar los formatos, mediciones y modelos de optimización para aumentar las tasas de clics en las páginas de destino y reducir las discrepancias en la generación de informes entre los informes de Twitter y los informes de terceros.

Mientras la industria va dejando de lado el uso de cookies de terceros para determinar si un anuncio tuvo como resultado una visita al sitio, nosotros mejoramos la Etiqueta de conversión de Twitter (versión javascript) al desarrollar un parámetro de ID de clics propio. Los ID de clics de Twitter ofrecen un método confiable para medir el número de personas que visitaron un sitio después de hacer clic en un anuncio de Twitter, y reducen las discrepancias de las mediciones, lo que entrega a los anunciantes mejores datos y una solución de medición de largo plazo en un mundo de publicidad sin cookies. 

Cómo funciona

Cuando alguien hace clic en un anuncio en un sitio web, el identificador único de ID de clics de Twitter se incluye automáticamente en el URL. Cuando el usuario llega al sitio web y se activa el Píxel de Twitter, se captura este ID, se envía a Twitter y se usa para atribuir al clic la visita al sitio. Según los resultados de nuestras pruebas, en el Administrador de anuncios de Twitter se ha informado un aumento de 10 veces de visitas al sitio3

También actualizamos nuestro modelo de optimización de conversiones, lo que permitió mejorar las campañas que optimizan las visitas al sitio. Ahora nuestro sistema funciona mejor cuando se trata de identificar a las personas que tienen más probabilidad de visitar tu sitio web. En pruebas recientes, se ha observado en el Administrador de anuncios de Twitter un aumento de la mediana de más del 26 % en las tasas de clics en las páginas de destino y una disminución importante en el costo por visita al sitio4.

Adicionalmente, hemos seguido perfeccionando el formato de las Website Cards, lo que incluye una mejor navegación con pantalla completa, menor tiempo de carga de los sitios web y mayor usabilidad de los controles de medios. Todo esto tuvo como resultado un incremento en las tasas de clics en las páginas de destino de más del 8 %5

¿Qué sucederá a continuación?

Nos estamos concentrando en hacer que publicar anuncios en Twitter sea más fácil y eficiente  que nunca. Con esto ayudamos a los anunciantes a lograr un enfoque de marketing de embudo entero desde el principio.

Estos productos ayudan a los profesionales del marketing a hacer sus lanzamientos y campañas y extenderlos a planes de medios siempre activos que, en última instancia, les permitirán impulsar la adquisición de clientes y alcanzar sus metas. Estamos muy entusiasmados con lo que vendrá a continuación: manténganse atentos. 

Notas a pie de página:
1Con base en el crecimiento de las impresiones de anuncios de MAP en la plataforma en el cuarto trimestre de 2020
2En comparación con la versión de producción actual de la card en un experimento A/B, cuarto trimestre de 2020
3En comparación con el mismo conjunto de campañas sin ID de clics habilitado, cuarto trimestre de 2020
4En comparación con la misma campaña sin optimización de la conversión habilitada, cuarto trimestre de 2020
5En comparación con el rango de control en cada experimento, cuarto trimestre de 2020

 

Presentación de carruseles nuevos y mejorados

Actualizado en noviembre de 2020 

Sabemos que tenemos la oportunidad de preparar de mejor manera a las empresas en Twitter para que publiquen campañas que les ayuden a alcanzar efectivamente sus metas, ya sea para dirigir más usuarios a los sitios web o para descargar más apps móviles. Hemos hecho grandes esfuerzos en una dirección estratégica que nos ayudará a ofrecer un mejor rendimiento a una mayor escala y a establecer una forma de publicidad en Twitter más eficiente basada en el rendimiento. Durante el año pasado, realizamos muchos avances. Por ejemplo: 

  • Reconstruimos nuestra arquitectura de plataforma de anuncios, lo que perfeccionó el estado de nuestros sistemas y reforzó las bases del negocio de anuncios de Twitter.
  • Lanzamos el programa de Medición avanzada de dispositivos móviles (AMM) para dar a los anunciantes una medición mejorada respecto del valor del ciclo de vida del cliente.
  • Presentamos el nuevo Creador de Tweets para permitir el desarrollo y la iteración de creatividades con mayor rapidez. 
  • Agregamos compatibilidad con SKAdNetwork, el servicio de atribución de Apple, para atribuir las descargas y proporcionar generación de informes de campañas para iOS 14.
  • Mejoramos nuestros algoritmos de publicidad, como el lanzamiento del período de aprendizaje, que habilita modelos de predicción para aprender sobre la publicación de campañas y optimizarlas. 

La inversión en publicidad basada en el rendimiento también incluye aumentar las capacidades de nuestros formatos de anuncios para ofrecer más opciones a los anunciantes para mostrar y contar la historia de su marca, al mismo tiempo que se les proporciona a los usuarios de Twitter una experiencia más intuitiva y atractiva. Recientemente rediseñamos los controles de video en nuestras Website Cards de video para facilitar la navegación de los usuarios y lanzamos mejoras en nuestras App Cards. 

Y hoy, estamos muy contentos de compartir el lanzamiento mundial de nuestros nuevos y mejorados anuncios de carrusel, que ahora están disponibles para todos y todas. 

Ejemplos de Anuncios de Carrusel

Los Anuncios de Carrusel están diseñados para ayudar a impulsar un mejor rendimiento al proporcionar una experiencia más inmersiva e interactiva para los consumidores, al igual que para permitir oportunidades futuras en nuestros objetivos de apps móviles y rendimiento de sitios web. Nos entusiasma compartir que este formato de anuncios ahora está disponible para todos los anunciantes, en todo el mundo. 

Los Anuncios de Carrusel se componen de dos a seis imágenes o videos deslizables horizontalmente que conducen a los usuarios a una app o sitio web. Cualquier anunciante puede crear Anuncios de Carrusel a través del Creador de Tweets en el Administrador de anuncios o a través de la API de anuncios, y puede usarlos de forma orgánica o promocionada.

El formato de anuncio de carrusel también incluye un diseño de borde a borde, informes de medición de terceros, compatibilidad con la accesibilidad y nuevas funciones de información, como los deslizamientos dentro del carrusel y los desgloses para medir el rendimiento de cada card del carrusel. 

Nos incentivan los sólidos resultados que hemos observado en nuestras pruebas beta: 

  • En los Carruseles para sitios web, vimos un aumento promedio de alrededor del 15 % en la tasa de clics en relación con formatos con un solo elemento*.
  • En los Carruseles para apps, observamos un aumento promedio de alrededor del 24 % en las descargas por impresión en relación con formatos con un solo elemento*

Si bien esperamos que estos resultados cambien en cuanto a la disponibilidad general, y que varíen en diferentes regiones, plataformas e industrias, es una señal positiva puesto que lanzamos este formato en todo el mundo y seguimos invirtiendo en productos de rendimiento. 

El próximo paso 

Estamos en una de las primeras etapas de este recorrido. Para desarrollar un negocio de publicidad de rendimiento más efectivo, estamos aumentando nuestras inversiones en varias iniciativas, que incluyen actualizaciones de nuestros objetivos de apps móviles, como opciones más sólidas de pujas y optimización, mejoras a la Etiqueta de conversión de Twitter que buscan perfeccionar la precisión de las métricas clave de las campañas de los anunciantes, como el retorno de la inversión por anuncio y mejores formatos de publicación de creatividades. 

Ahora sabemos que nos queda mucho por recorrer, pero nos incentiva todo lo que hemos logrado hasta ahora y contar con una senda clara hacia el futuro. Estaremos actualizando esta página con todos nuestros desarrollos específicos de rendimiento en los meses que vienen, así que no olvides volver para enterarte de todo. 

Más información

Obtén más información sobre los Anuncios de Carrusel en Twitter

*Cifras promedio en Carruseles de imágenes y videos en iOS y Android en comparación con Cards de un solo elemento. Los Carruseles para sitios web se compararon con Website Cards de un solo elemento y los Carruseles para apps se compararon con App Cards de un solo elemento. 

¿Todo listo para hacer publicidad en Twitter?

Imagen del pie de página de Twitter con efecto rasgado negro