إعلانات تويتر

حملة عمليات تثبيت التطبيق

عمليات تثبيت تطبيق إعلانات تويتر

هل أنت جاهز للإعلان على تويتر؟

احصل على مزيد من الأشخاص لتثبيت تطبيقك

تُعد حملات تثبيت التطبيقات الطريقة المثالية للتواصل مع جمهور الأشخاص الذين يفضلون استخدام تويتر على الأجهزة المحمولة وزيادة تنزيلات التطبيقات. يساعد هذا الهدف على تعزيز رؤية تطبيقك على نطاق واسع للأشخاص الذين تزيد احتمالات تحولهم بسلاسة من تويتر إلى متجر التطبيقات. ويعد هذا أمرًا رائعًا إذا كنت تتطلع إلى عرض ميزات جديدة أو الوصول إلى جماهير جديدة من مستخدمي الأجهزة المحمولة. ومع تحسين إمكانات التنبؤ والعرض والقياس، تصبح هذه الحملة أقوى من أي وقت مضى. 

يزيد احتمال قيام مستخدمي تويتر بنسبة
+38%
بتنزيل التطبيق مباشرةً من إعلان عبر الإنترنت مقارنة بمستخدمي المنصات الأخرى بخلاف تويتر1

حملة عمليات تثبيت التطبيق

أفضل الممارسات

قبل إطلاق الحملة الخاصة بك، يرجى التأكد من أنك تتكامل مع شريك MACT و ‏SKAdNetwork من Apple، ومن أنك اشتركت في برنامج قياس الهاتف المحمول المتقدم، ومن تحديث نظام التشغيل iOS 14 وما يلحق به من تغييرات مقبلة لشفافية تتبع التطبيق.

فترة التعلم

في أول 3-5 أيام بعد إطلاق حملة التطبيق الجديد، ستستكشف أنظمتنا أفضل المستخدمين لإعلاناتك وتعثر عليهم. ونحن نطلق على هذه المرحلة الاستكشافية اسم "فترة التعلم". 

ومن المحتمل أن ترى أثناء فترة التعلم تقلبات في الأداء، ولكننا ننصحك بشدة بتجنب إجراء تغييرات على حملتك للسماح لأنظمتنا بالتعلم والمعايرة بأكبر قدر ممكن من الكفاءة. بعد فترة التعلم، يجب أن يستقر أداء حملتك. إذا كنت لا تحقق الأداء المرجو بعد 3-5 أيام الأولى، فنقترح زيادة عروض الأسعار الخاصة بك، أو توسيع الجمهور المستهدف، أو تحديث المادة الإبداعية.

تنسيقات الإعلانات

بالنسبة إلى حملات تثبيت التطبيق، نوصي بتنسيقات الإعلانات الأفضل أداءً التالية:

  • الإعلانات الصورية مع أزرار التطبيق
  • إعلانات الفيديو مع أزرار التطبيق
  • الإعلانات الدوّارة

المواد والكتابة الإبداعية

باستخدام البطاقات والإعلانات الدوارة، يمكن لجمهور الأجهزة المحمولة الانتقال بسهولة من تويتر إلى متجر التطبيقات. قم بتضمين صور أو مقاطع فيديو لافتة للنظر وشعار ونسخة داعمة في أشكال الإعلانات هذه. سيتم استيراد تصنيف التطبيق وعدد التنزيلات والسعر وأيقونة التطبيق تلقائيًا من متجر التطبيقات المعني، اعتمادًا على قيم حدية معينة (على سبيل المثال، ستسمح تقييمات التطبيق ذات الأربع نجوم أو الأعلى بظهور تقييمات التطبيق على بطاقة التطبيق) 

يجب أن تعكس موادك الإبداعية تجاربك الحقيقية داخل التطبيق لإنشاء اتصال سلس. يريد 47% من مستخدمي تويتر معرفة الميزات التي يحتوي عليها التطبيق عند التفكير في التنزيل.2.يجب أن تكون نسختك قصيرة وتدل على ضرورة تنزيل الأشخاص تطبيقك. يعد هذا مكانًا رائعًا لتسليط الضوء على المزايا الرئيسية أو الصفقات محدودة الوقت أو الدعائم ذات القيمة الأخرى.

إستراتيجية عروض الأسعار

في حملة تثبيت التطبيق، تدفع فقط مقابل النقرات التي تؤدي إلى صفحة التثبيت الخاصة بك على App Store أو Google Play Store. ونوصي باستخدام الحد الأقصى لعرض السعر إذا كان هدفك هو مرات تثبيت التطبيق، أو التكلفة المستهدفة إذا كان هدفك هو مجرد نقرات التطبيق. 

يقدم تويتر أيضًا نوعين مختلفين من عروض الأسعار لحملات تثبيت التطبيق لمساعدتك على تحقيق أفضل عائد على الاستثمار:

  • عروض أسعار تكلفة النقرة للتطبيق (CPAC) على نقرات التطبيق والدفع مقابلها. يوصى بهذا للعلامات التجارية التي تتطلع إلى تحقيق الحجم بسرعة مع الجمهور المستهدف بدقة
  • عروض أسعار تكلفة النقرة للتطبيق (OAB) عروض أسعار لمرات التثبيت والدفع مقابل نقرات التطبيق. يوصى بذلك للعلامات التجارية التي تتطلع إلى تحسين أداء الحملة مع جمهور مستهدف على نطاق واسع

توصيات الاستهداف

يقدم تويتر ميزات استهداف رائدة في المجال، بما في ذلك استهداف الأحداث والمحادثات. بالنسبة إلى حملات التطبيقات، يمكنك أيضًا استهداف الأشخاص الذين يستخدمون طُرز أجهزة معينة وإصدارات نظام التشغيل وشركات الجوال وأجهزة الجوال الجديدة للوصول إلى المجموعات المناسبة.

نتائج القياس

بمجرد إطلاق حملتك، يمكنك تتبع النتائج في الوقت الفعلي في لوحة معلومات مدير الإعلانات. تشمل المقاييس المهمة التي يجب تتبعها إجمالي الإنفاق والنتائج والتكلفة لكل نتيجة ومعدل النتيجة. ستكون نتيجتك إما نقرات على التطبيق أو مرات تثبيت للتطبيق، اعتمادًا على ما تختاره.

من المهم أيضًا إعداد تتبع التحويللقياس عدد الأشخاص الذين يتخذون الإجراءات المطلوبة بعد مشاهدة إعلاناتك أو التفاعل معها.

يمكنك أيضًا إجراء دراسات القياس بناءً على الأهداف التي تريد تحقيقها بما في ذلك تأثير العلامة التجارية وقياس تطبيقات الهاتف المحمول ومعدل الشراء.

معلومات المصدر:

المصدر: Twitter Insiders US وSparkler. مسح المرحلة الثانية لخطة عمل البحر المتوسط. س17 هل سبق لك أن قمت بتثبيت تطبيق مباشرة من إعلان عبر الإنترنت؟ أي عندما تنقر على الإعلان، نقلك مباشرة إلى متجر التطبيقات لتنزيل التطبيق. القاعدة: مستخدمو تويتر (العدد = 541) ، غير المستخدمين (العدد = 453)

المصدر: Twitter Insiders US وSparkler. مسح المرحلة الثانية لخطة عمل البحر المتوسط. س 19 ما الذي تريد أن تراه أكثر على تويتر عند التفكير في تنزيل تطبيق جديد؟ الرجاء تحديد ما يصل إلى 3 إجابات. قاعدة: مستخدمو تويتر (العدد = 541)

يتيح لنا تويتر الوصول إلى جمهور مستهدف من المرجح جدًا أن يقوم بتنزيل تطبيقنا ويساعدنا في تحقيق نتائج سريعة وفعالة. لا شك في أنه إحدى أفضل منصات التسويق التي استخدمناها لزيادة عمليات تثبيت التطبيق وسنواصل القيام بذلك في المستقبل.

Lidia Martinez, مديرة تسويق محرك البحث لدى Tiendeo