Twitter 广告
应用安装量广告活动
准备好在 Twitter 上投放广告了吗？
吸引更多用户下载应用
如需连接 Twitter 移动优先的受众并提高应用下载量，应用安装量广告活动是理想之选。这一目标可大范围推广应用，向最有可能无缝从 Twitter 转到应用商店来下载应用的用户展示广告。如要展示新功能或覆盖新的移动受众，这不失为绝佳之选。改进预测、供应来源和衡量功能后，这一广告活动的效果更胜以往。
Twitter 用户直接通过在线广告下载应用的可能性高
（与非 Twitter 用户相比）1
应用安装量广告活动
最佳实践
在发布广告活动之前，请确保你已集成了移动衡量合作伙伴 (MMP) 及 Apple 的 SKAdNetwork，注册了我们的高级移动效果衡量计划，且了解了 iOS 14 及其 AppTrackingTransparency 最新变化。
在新应用广告活动发布的最初 3-5 天，我们的系统将进行测试，并为广告寻找最适合的受众。我们将这个最初探索阶段称之为“学习期”。
在学习期内，效果很可能会出现波动，但我们强烈建议不要更改广告活动，以便系统更加高效地学习和校正。学习期结束后，广告活动效果应该会稳定下来。如果最初的 3-5 天之后广告仍未显现效果，我们建议提高出价、扩大目标受众范围或更换素材。
对于应用安装量广告活动，我们建议使用下面这些效果理想的广告格式：
- 带应用按钮的图片广告
- 带应用按钮的视频广告
- 轮播广告
通过卡片和轮播广告，可让移动受众轻松从 Twitter 转向应用商店。包括这些广告格式中引人注目的图片或视频、标语和辅助性文案。应用评分、下载次数、价格以及应用图标将从各自的应用商店中自动导入，具体取决于特定的阈值（即，如果应用评分达到四星或更高，则评分会出现在应用卡片中）。
素材应反映真实的应用内体验，以建立无缝连接。在考虑下载时，47% 的 Twitter 用户希望了解应用的功能2。文案应简短，告诉用户下载应用的原因。可以借此充分突出主要优势、限时优惠或其他价值主张。
在应用安装量广告活动中，只需为引导至 App Store 或 Google Play 商店安装页面的点击付费。如果目标是应用安装量，我们建议使用最高出价；如果目标只是应用点击量，我们建议使用目标成本。
Twitter 还为应用安装量广告活动提供了三种不同的出价目标，帮助最大限度提高投资回报率：
- （新功能！）应用购买优化功能会寻找最有可能购买的用户，并按展示量收费。建议希望提升漏斗下端成效且有单次购买成本等 KPI 的广告主使用。目前该产品将仅发布适用于 Android 应用的版本。
- 应用点击量针对应用点击量出价及付费。建议受众定向范围较窄，且寻求快速实现规模效益的品牌选用该方案
- 应用安装量（建议）针对安装量出价，并按展示量或应用点击量付费。建议受众定向范围较宽，且致力于提升广告活动效果的品牌选用该方案
Twitter 提供业界领先的定向功能，包括事件定向和对话定向。对于应用广告活动，还可通过特定设备型号、操作系统版本、运营商和新移动设备来定向用户，从而覆盖目标群体。
广告活动投放后，便可在广告管理平台面板上跟踪实时结果。要跟踪的重要指标包括总支出、结果、单次结果成本以及实现结果的比率。结果可以是应用点击量或应用安装量，具体取决于自己的选择。
设置第三方移动应用转化跟踪也很重要，可用来衡量有多少用户在观看或与广告互动后，采取了你希望促成的行动。
还可以根据想要实现的目标进行衡量研究，包括品牌提升、移动应用衡量和购买率。
1资料来源：Twitter Insiders US and Sparkler。MAP 阶段 2 调查。问题 17 你是否直接通过在线广告安装过应用？也就是说，当点击广告时，它会将你直接带到应用商店下载应用。调查对象：Twitter 用户（样本数 541），非 Twitter 用户（样本数 453）
2资料来源：Twitter Insiders US and Sparkler。MAP 阶段 2 调查。问题 19 当考虑下载新应用时，你最想在 Twitter 上看到什么？请最多选择 3 个答案。调查对象：Twitter 用户（样本数 541）
Twitter 让我们能够覆盖很有可能下载我们应用的目标受众，还帮助我们快速且有效地取得成效。毫无疑问，这是我们用来提升应用安装量的最佳营销平台之一，我们今后还会继续选择这一平台。
立即行动起来
