Twitter 广告

应用安装量广告活动

Twitter 广告应用安装量

准备好在 Twitter 上投放广告了吗?

吸引更多用户下载你的应用

如需与 Twitter 移动优先的受众建立联系并提高应用下载量,应用安装量广告活动是理想之选。这一目标可大范围推广应用,向最有可能无缝从 Twitter 转到应用商店来下载应用的用户展示广告。如果你想展示新功能或覆盖新的移动受众,这是一个很好的选择。通过使用改进的预测、供应和衡量功能,这一广告活动的效果比以往任何时候都更加强大。

Twitter 用户
直接通过在线广告下载应用的机率比非 Twitter 用户高出 38%1

应用安装量广告活动

最佳实践

在发布广告活动之前,请确保你已与 MACT 的合作伙伴和 Apple 的 SKAdNetwork 进行了整合,且注册了我们的高级移动效果衡量计划。另外,请确保你的 iOS 14 保持最新版本,并了解其即将推出的 AppTrackingTransparency 变更

学习期

在你发布新应用广告活动的最初 3-5 天,我们的系统将进行测试,并为你的广告寻找最适合的受众。我们将这个最初探索阶段称之为“学习期”。 

在学习期内,你很可能看到效果的波动,但我们强烈建议你不要更改广告活动,以便我们的系统能够更加有效地学习和校正。学习期结束后,你的广告活动效果应该会稳定下来。如果你在最初的 3-5 天之后仍然看不到效果,我们建议你提高出价、扩大定向受众的范围,或刷新素材。

广告格式

对于应用安装量广告活动,我们推荐这些效果最好的广告格式:

  • 带有应用按钮的图片广告
  • 带有应用按钮的视频广告
  • 轮播广告

素材和文案

通过卡片和轮播广告,你的移动受众可轻松从 Twitter 转向应用商店。包括这些广告格式中夺人眼球的图片或视频、标语和支持文案。你的应用评级、下载次数、价格以及应用图标将从各自的应用商店中自动导入,具体取决于特定的阈值(即,如果应用评级达到四星或更高,则其会出现在应用卡片中)。

你的素材应该反映你真实的应用内体验,以建立无缝连接。在考虑下载时,47% 的 Twitter 用户希望知道应用程序有什么功能2。你的文案应简短,让用户明白为什么要下载你的应用。这是突出你的关键优势、限时优惠或其他有价值优势的绝佳场所。

出价策略

在应用安装量广告活动中,你只需为引导至 App Store 或 Google Play 商店安装页面的点击量付费。如果你的目标是应用安装量,我们建议使用最高出价;如果你的目标只是应用点击量,我们建议使用目标成本

Twitter 还为应用安装量广告活动提供了两种不同的出价类型,帮助你实现最高的投资回报率:

  • 单次应用点击成本出价 (CPAC) 针对应用点击量进行出价及付费。这一类型建议用于以较窄范围定向受众,寻求快速实现规模化的品牌
  • 优化行动出价 (OAB) 针对安装量出价并针对应用点击量付费。这一类型建议用于以较宽范围定向受众,寻求完善广告活动效果的品牌

定向建议

Twitter 提供业界领先的定向功能,包括事件定向和对话定向。对于应用广告活动,你也可以通过特定的设备模式、操作系统版本、运营商和新移动设备来定向用户,从而覆盖正确的群体。

衡量结果

一旦你的广告活动上线,你就可以在广告管理器面板上跟踪实时结果。需要跟踪的重要指标包括总支出、结果、单次结果成本以及结果率。你的结果将是应用点击量或应用安装量,取决于你选择的内容。

设置第三方移动应用转化跟踪也很重要,可用来衡量有多少用户在观看或参与你的广告后正在采取你希望的行动。

你还可以根据想要实现的目标进行衡量研究,包括品牌提升、移动应用衡量以及购买率。

来源信息:

1来源:Twitter Insiders US and Sparkler。MAP 二阶段调查。问题 17 你是否曾直接通过在线广告安装应用?也就是说,当你点击广告时,它会将你直接带到应用商店下载应用。基数:Twitter 用户 (n=541),非用户 (n=453)

2来源:Twitter Insiders US and Sparkler。MAP 二阶段调查。问题 19 当你考虑下载一个新应用时,你最想在 Twitter 上看到什么?请最多选择 3 个答案。基数:Twitter 用户 (n=541)

Twitter 让我们能够覆盖很有可能会下载我们应用的目标受众,并且帮助我们快速而有效地取得成果。毫无疑问,这是我们用来提升应用安装量的最佳营销平台之一,我们今后还会继续选择这一平台。

Lidia Martinez, Tiendeo 的 SEM 经理