Publicités Twitter

Campagne d'installations d'une application

Installations d'une application sur la plateforme Publicités Twitter

Prêt à faire de la publicité sur Twitter ?

Boostez les téléchargements de votre application

Les campagnes d'installations d'une d'application sont idéales pour interagir avec l'audience mobile de Twitter et pour booster les téléchargements de votre application. Cet objectif permet de faire connaître votre application auprès d'utilisateurs qui sont les plus susceptibles de passer directement de Twitter à l'App Store ou à Google Play. Il s'agit d'une excellente solution si vous cherchez à présenter de nouvelles fonctionnalités ou à atteindre de nouvelles audiences mobiles. En outre, grâce à des capacités améliorées de prévision, de production et d'analyse, ce type de campagne est plus efficace que jamais. 

Les utilisateurs de Twitter sont
38 %
plus susceptibles que les non‑utilisateurs d'avoir téléchargé une application directement à partir d'une publicité en ligne.1

Campagne d'installations d'une application

Bonnes pratiques

Avant de lancer votre campagne, assurez‑vous d'avoir effectué une intégration avec un partenaire MACT et SKAdNetwork d'Apple, d'être abonné à notre programme Advanced Mobile Measurement et d'être à jour avec iOS 14 et avec l'évolution prochaine relative à son infrastructure AppTrackingTransparency.

Période d'apprentissage

Pendant les trois à cinq premiers jours suivant le lancement d'une nouvelle campagne d'application, nos systèmes effectueront des tests et trouveront les meilleurs utilisateurs pour vos publicités. Nous appelons cette phase initiale d'exploration la « période d'apprentissage ». 

Pendant cette période, vous constaterez certainement que les performances fluctuent. C'est pourquoi nous vous conseillons vivement d'éviter d'apporter des modifications à votre campagne, pour optimiser l'apprentissage et l'étalonnage de nos systèmes. Une fois la période d'apprentissage terminée, les performances de votre campagne devraient se stabiliser. Si elles ne sont pas au rendez‑vous à l'issue des trois à cinq premiers jours, nous vous suggérons d'augmenter vos enchères, d'élargir votre audience cible ou d'actualiser votre contenu.

Formats publicitaires

Pour les campagnes d'installations d'une application, nous vous recommandons d'utiliser les formats publicitaires ultraperformants listés ci‑dessous :

  • Image Ads avec App Buttons
  • Video Ads avec App Buttons
  • Carousel Ads

Contenu et texte

Avec des cartes et des carrousels, votre audience mobile peut facilement passer de Twitter à l'App Store ou à Google Play. Incluez des images ou des vidéos accrocheuses, un slogan et du texte dans ces formats publicitaires. Le décompte des téléchargements, le prix, l'évaluation et l'icône de votre application seront automatiquement importés à partir de l'App Store ou de Google Play en fonction de certains seuils (par exemple, l'évaluation n'est visible sur la carte d'application qu'à partir de quatre étoiles). 

Pour une connexion transparente, vos contenus doivent montrer à l'utilisateur ce à quoi il peut s'attendre avec l'application. 47 % des utilisateurs Twitter souhaitent connaître les fonctionnalités d'une application avant de la télécharger.2 Votre texte doit être concis et expliquer clairement pourquoi il faut télécharger votre application. C'est l'endroit idéal pour mettre en avant vos principaux avantages, vos offres à durée limitée ou d'autres propositions de valeur.

Stratégie d'enchère

Dans une campagne d'installations d'une application, vous payez uniquement les clics qui mènent à votre page d'installation sur l'App Store ou Google Play. Nous vous recommandons d'utiliser l'option Enchère maximale si votre objectif concerne les installations d'une application, ou l'option Coût cible si vous souhaitez simplement obtenir des clics sur l'application. 

Twitter offre également deux types d'enchères différents pour les campagnes d'installations d'une application en vue de vous aider à obtenir le meilleur retour sur investissement :

  • Avec l'enchère au coût par clic sur l'application (CPAC), enchérissez sur les clics sur l'application et payez‑les. Cette option est recommandée pour les marques qui cherchent à obtenir rapidement une large portée auprès d'une audience étroitement ciblée.
  • Avec l'enchère optimisée sur l'action (OAB), enchérissez sur les installations et payez les clics sur l'application. Cette option est recommandée pour les marques qui cherchent à affiner les performances de leur campagne auprès d'une audience largement ciblée.

Recommandations de ciblage

Twitter offre des fonctionnalités de ciblage de pointe, telles que le ciblage de conversations et d'événements. Pour les campagnes d'applications, vous pouvez également cibler des utilisateurs de modèles d'appareils, de versions de système d'exploitation, d'opérateurs et de nouveaux appareils mobiles spécifiques pour toucher les bons groupes.

Mesurer les résultats

Une fois votre campagne lancée, vous pouvez suivre les résultats en temps réel dans votre tableau de bord du Gestionnaire de Publicités. Les indicateurs importants à suivre comprennent les dépenses totales, les résultats, le coût par résultat et le taux de résultats. Un résultat correspond soit à un clic sur l'application, soit à une installation, selon ce que vous avez choisi.

Il est également important de configurer le suivi des conversions tiers pour les applications mobiles pour compter le nombre de personnes qui effectuent les actions souhaitées après avoir vu vos publicités, ou après avoir interagi avec celles‑ci.

En fonction des objectifs que vous souhaitez atteindre, vous pouvez également effectuer des études de mesure, telles que le gain de notoriété, la mesure des applications mobiles et le taux d'achat.

Informations sur les sources :

1Source : Twitter Insiders US et Sparkler. Enquête MAP de phase 2. Q 17 Avez‑vous déjà installé une application directement à partir d'une publicité en ligne ? En d'autres termes, lorsque vous avez cliqué sur la publicité, celle‑ci vous a conduit directement à l'App Store ou à Google Play pour télécharger l'application. Base : utilisateurs Twitter (n = 541), non-utilisateurs (n = 453).

2Source : Twitter Insiders US et Sparkler. Enquête MAP de phase 2. Q 19 Quels sont les éléments que vous aimeriez le plus voir sur Twitter lorsque vous envisagez de télécharger une nouvelle application ? Veuillez sélectionner jusqu'à 3 réponses.  Base : utilisateurs Twitter (n = 541).

Twitter nous permet de toucher une audience cible fortement susceptible de télécharger notre application, avec des résultats rapides et efficaces. C'est sans aucun doute l'une des meilleures plateformes marketing pour dynamiser les installations de notre application, et nous allons continuer à l'utiliser.

Lidia Martínez, SEM Manager chez Tiendeo