Campagne d'installations d'une application

Campagne d'installations d'une application

Prêt à faire de la publicité sur Twitter ?

Faites la promotion de votre application et connectez‑vous aux utilisateurs sur mobile susceptibles de la télécharger.

Twitter nous permet de toucher une audience cible fortement susceptible de télécharger notre application, avec des résultats rapides et efficaces. C'est sans aucun doute l'une des meilleures plateformes marketing pour dynamiser les installations de notre application, et nous allons continuer à l'utiliser.

Lidia Martínez, SEM Manager chez Tiendeo
Boostez les installations de votre application

Incitez les utilisateurs à télécharger votre application avec une campagne d'installations d'une application. C'est une excellente idée pour présenter de nouvelles fonctionnalités et augmenter largement la visibilité de votre application. 

Votre audience passera facilement de Twitter à l'App Store ou à Google Play, grâce aux cartes d'application ou aux carrousels. Ceux‑ci constituent un format publicitaire efficace qui présente à la fois une image ou une vidéo, les évaluations de l'application, le décompte des téléchargements, le prix, l'icône de l'application (sur iOS uniquement) et un call‑to‑action.

Fonctionnement

Créez votre carte d'application ou votre carrousel avec des visuels percutants, un slogan et du texte. Le décompte des téléchargements, le prix, l'évaluation et l'icône (sur iOS uniquement) de votre application seront automatiquement importés à partir de l'App Store ou de Google Play en fonction de certains seuils (par exemple, l'évaluation n'est visible sur la carte d'application qu'à partir de quatre étoiles). 

Votre publicité apparaîtra à plusieurs endroits sur Twitter, notamment dans les fils d'actualités, les pages de profil et de détails des Tweets, les résultats de recherche et les applications sur Twitter Audience Platform. Elle sera marquée comme sponsorisée. Consultez le guide pas à pas pour commencer à créer une campagne de ce type.

Comment créer une carte d'application

  1. Accédez à ads.twitter.com et sélectionnez Contenus > Cartes. Si vous ne voyez pas ces onglets, vous devez d'abord ajouter un moyen de paiement à votre compte.  
  2. Cliquez sur Créer une carte et sélectionnez Carte d'application dans le menu déroulant.
  3. Choisissez entre Carte d'application avec image et Carte d'application vidéo.
  4. Entrez votre image ou vidéo. 

  5. Sélectionnez votre région géographique et votre call‑to‑action, puis suivez les étapes pour insérer le lien de téléchargement de votre application. 

  6. Donnez un nom à votre carte et cliquez sur Créer.

  7. Une fois la carte créée, elle apparaîtra dans votre bibliothèque de cartes. Passez le pointeur sur la carte souhaitée, cliquez sur l'icône Tweet, ajoutez le texte du Tweet et… tweetez !

Suivez ces spécifications et ces politiques pour obtenir de meilleurs résultats.

Bonnes pratiques

Comme les cartes d'application peuvent contenir des vidéos et des images, faites des tests avec trois à cinq options de contenus pour découvrir ce qui plaît le plus à votre audience. Actualisez‑les de temps en temps pour vous assurer que votre Tweet reste bien pertinent. Testez aussi différents textes et calls‑to‑action, en restant bref et en communiquant sur la valeur unique de votre application. 

Configurez le suivi des conversions sur mobile et effectuez une intégration avec SKAdNetwork, la solution d'attribution d'Apple, pour profiter d'une analyse plus approfondie et vous pencher de près sur votre retour sur investissement. N'oubliez pas de consulter les données de votre tableau de bord du Gestionnaire de Publicités et de tirer parti de nos outils de ciblage avancés. Profitez d'autres astuces d'optimisation pour obtenir de meilleurs résultats.

Informez‑vous sur iOS14 et l'évolution prochaine relative à son infrastructure AppTrackingTransparency.

Période d'apprentissage

Quand vous lancez une nouvelle campagne, nos systèmes cherchent pendant les trois à cinq premiers jours à trouver les meilleurs utilisateurs pour vos publicités. Nous appelons cette phase initiale d'exploration la période d'apprentissage.

Pendant cette période, nous vous conseillons vivement d'éviter d'apporter des modifications à votre campagne, pour optimiser l'apprentissage et l'étalonnage de nos systèmes. Au cours de cette phase, vous constaterez certainement que les performances fluctuent, avant de se stabiliser. Si elles ne sont pas au rendez‑vous à l'issue des trois à cinq premiers jours, nous vous suggérons d'augmenter vos enchères, d'élargir votre audience cible ou d'actualiser votre contenu.

Ce que vous payez

Vous payez uniquement les clics qui mènent à votre page d'installation sur l'App Store ou Google Play. Les impressions qui n'entraînent pas cette action sont gratuites. 

Bien qu'une campagne menée pour booster un indicateur en impacte souvent positivement d'autres, nous ne vous facturons pas les avantages qui ne relèvent pas de l'objectif initial.

Exemples de campagnes d'installations d'une application réussies

Boostez vos téléchargements

Les bonnes pratiques pour réussir

Prêt à lancer votre publicité ?