Twitter Ads

Campaña de descargas de la app

Descargas de la app con Twitter Ads

¿Listo para hacer publicidad en Twitter?

Logra que más personas descarguen tu app

Las campañas de descargas de apps son la manera perfecta de conectarte con la audiencia de Twitter usuaria prioritaria de móviles y generar más descargas de la app. Este objetivo ayuda a promover la visibilidad generalizada de tu app entre las personas que tienen más probabilidades de hacer una conversión directa desde Twitter a la tienda de apps. Esto es ideal si tu intención es promocionar funciones nuevas o llegar a nuevas audiencias de móviles. Además, esta campaña, con sus funciones de suministro, medición y predicción mejoradas, es más potente que nunca. 

Los usuarios de Twitter tienen
+38 %
de probabilidades (en comparación con los no usuarios de Twitter) de haber descargado una app directamente desde un anuncio en internet1

Campaña de descargas de la app

Prácticas recomendadas

Antes de comenzar tu campaña, asegúrate de tener integración con un socio de MACT y con SKAdNetwork de Apple, de haberte inscrito en el Programa de Medición Móvil Avanzada, y de mantenerte informado sobre iOS 14 y los cambios inminentes relativos a AppTrackingTransparency.

Período de aprendizaje

Durante los primeros 3 a 5 días después de haber lanzado una nueva campaña de apps, nuestros sistemas harán pruebas e identificarán a los mejores usuarios para tus anuncios. A esta fase de exploración inicial la llamamos “Período de aprendizaje”. 

Durante el período de aprendizaje, es probable que veas fluctuaciones en el rendimiento, pero te recomendamos que evites hacer cambios en tu campaña a fin de permitir que nuestros sistemas obtengan información y se adapten de la forma más eficiente posible. Después del período de aprendizaje, el rendimiento de tu campaña debería estabilizarse. Si después de los primeros 3 a 5 días aún no ves resultados de rendimiento, te sugerimos que aumentes tus pujas, amplíes tu audiencia objetivo o actualices tus creatividades.

Formatos de anuncio

Para las campañas de descargas de la app, recomendamos estos formatos de anuncio de alto rendimiento:

  • Anuncios de imagen con botón de la app
  • Anuncios de video con botón de la app
  • Anuncios de carrusel

Creatividades y textos

Con las Cards y los Carruseles, tu audiencia móvil puede hacer fácilmente la transición de Twitter a la tienda de apps. Incluye imágenes o videos visualmente atractivos, un eslogan y el texto complementario en estos formatos de anuncio. La valoración de tu app, el conteo de descargas, el precio y el ícono de la app se importarán automáticamente desde la tienda de apps respectiva, en función de ciertos límites (p. ej. la valoración de la app solo aparecerá en la App Card si tiene un valor de cuatro estrellas o más). 

Tus creatividades deben reflejar la experiencia real en la app para establecer una conexión directa. El 47 % de las personas en Twitter están interesadas en ver qué funciones tiene una app para valorar una posible descarga2. Tu texto debe ser breve e ir al grano sobre los beneficios de descargar tu app. Este es el lugar perfecto para destacar los beneficios clave, las ofertas de tiempo limitado u otras propuestas de valor.

Estrategia de puja

En una campaña de descargas de la app, solo pagas por los clics que dirigen a la página de descargas en la App Store o en Google Play Store. Recomendamos usar puja máxima si tu objetivo son las descargas de la app, o costo objetivo si tu objetivo son simplemente los clics en la app. 

Twitter ofrece, además, dos tipos de puja diferentes para las campañas de descargas de la app con el fin de ayudarte a obtener el mayor rendimiento de la inversión posible:

  • Las pujas basadas en el costo por clic a descarga (CPAC) se usan para pujar y pagar por los clics en la app. Esto se recomienda para las marcas que buscan conseguir escala rápidamente con una audiencia de segmentación estrecha.
  • Las pujas de acción optimizada (OAB) se usan para pujar por las descargas y pagar por los clics en la app. Esto se recomienda para las marcas que buscan pulir el rendimiento de la campaña con una audiencia de segmentación amplia.

Recomendaciones para la segmentación

Twitter ofrece funciones de segmentación líderes en el sector, como las segmentaciones por evento y por conversación. En las campañas de apps, también puedes segmentar a las personas que usan modelos de dispositivo específicos, versiones de sistemas operativos, operadores y dispositivos móviles nuevos para llegar a los grupos correctos.

Medición de resultados

Una vez que tu campaña está publicada, puedes hacer un seguimiento de los resultados en tiempo real en el panel del Administrador de anuncios. Algunas de las métricas importantes que puedes registrar son el gasto total, los resultados, el costo por resultado y la tasa de resultados. Tus resultados serán clics en la app o descargas de la app, según lo que elijas.

También es importante que configures una solución externa de seguimiento de conversiones en la app móvil para medir cuántas personas están realizando las acciones deseadas después de ver o de interactuar con tus anuncios.

También puedes realizar estudios de medición en función de los objetivos que desees conseguir, incluyendo reconocimiento de la marca, medición de la app móvil y tasa de compra.

Información de las fuentes:

1Fuente: Twitter Insiders EE. UU. y Sparkler. Encuesta de MAP fase 2. P17 ¿Alguna vez descargaste una app directamente desde un anuncio en internet? Es decir, cuando hiciste clic en el anuncio, se te dirigió directamente a la tienda de apps para descargar la app. Base: usuarios de Twitter (n=541), no usuarios (n=453)

2Fuente: Twitter Insiders EE. UU. y Sparkler. Encuesta de MAP fase 2. P19 ¿Qué es lo que más te gustaría ver en Twitter a la hora de valorar la posible descarga de una nueva app? Selecciona hasta 3 respuestas. Base: usuarios de Twitter (n=541)

Twitter nos permite llegar a una audiencia objetivo que probablemente descargue nuestra app, y nos ayuda a lograr resultados con rapidez y efectividad. Sin duda esta es una de las mejores plataformas de marketing que hemos utilizado para aumentar las descargas de la app y seguiremos usándola en el futuro.

Lidia Martinez, Gerente de SEM en Tiendeo