Kampagne für App-Installationen

Kampagne für App-Installationen

Bereit zum Werben auf Twitter?

Bewirb deine App und knüpfe eine Verbindung mit Nutzern auf Mobilgeräten, die deine App wahrscheinlich herunterladen werden.

Mit Twitter konnten wir eine Zielgruppe von Nutzern erreichen, die höchstwahrscheinlich unsere App herunterladen und uns zu schnellen und effektiven Ergebnissen verhelfen werden. Zweifellos ist dies eine der besten Marketingplattformen, die wir zur Förderung von App-Installationen verwendet haben, und wir werden sie auch in Zukunft weiter nutzen.

Lidia Martínez, SEM Manager bei Tiendeo
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Mit einer Kampagne für App-Installationen bringst du Nutzer dazu, deine App herunterzuladen. Das ist prima, wenn du neue Features präsentieren und deine App weithin bekannt machen möchtest.

Mit App Cards wird deine Zielgruppe bequem von Twitter zum App Store geleitet. App Cards sind ein leistungsstarkes Anzeigenformat, das ein Bild oder Video, App-Bewertungen und einen bequemen Weg zum App Store gesammelt an einem Ort präsentiert.

So funktioniert es

Entwirf und erstelle deine App Card mit aufsehenerregenden visuellen Elemente, einem Slogan und Begleittext. Deine App-Bewertung wird automatisch aus dem App Store importiert. 

Deine Anzeige wird auf Twitter an mehreren Stellen geschaltet: u. a. in Startseiten-Timelines, auf Profil- und Tweet-Detailseiten, in Suchergebnissen und in Apps auf unserer gesamten Twitter Audience Platform. Dabei wird sie als „Gesponsert“ gekennzeichnet. Hier findest du eine Schrittanleitung zur Erstellung dieser Art der Kampagne.

So erstellst du eine App Card

  1. Besuche ads.twitter.com und wähle dort den Tab „Creatives“ > „Cards“. Wenn du diese Tabs nicht siehst, musst du deinem Account zunächst eine Zahlungsmethode hinzufügen.  
  2. Klicke auf „Card erstellen“ und wähle dann „App Card“ aus dem Dropdown.
  3. Wähle entweder „Image App Card“ oder „Video App Card“.
  4. Gib das gewünschte Bild oder Video an.

  5. Wähle deine geografische Region und den Call-to-Action und folge den Schritten zur Erstellung deines App-Download-Links.

  6. Gib deiner Card einen Namen und klicke auf „Erstellen“.

  7. Wenn die Card erstellt wurde, siehst du sie in deiner „Cards-Bibliothek“. Setze den Cursor auf die gewünschte Card, klicke auf das Symbol „Twittern“, gib den Tweet-Text ein und twittere das Ganze.

Die besten Ergebnisse erzielst du, wenn du dich an diese Spezifikationen und diese Richtlinien hältst.

 

Best Practices

App Cards können Videos oder Bilder enthalten. Teste wiederholt 3–5 Creative-Optionen, damit du herausfinden kannst, was bei deiner Zielgruppe am besten ankommt. Aktualisiere sie alle paar Wochen, damit deine Tweets immer relevant und frisch bleiben. Teste auch verschiedene Texte und CTA-Variationen. Der Text sollte dabei kurz sein und vermitteln, was an deiner App so besonders ist.

Richte dein Conversion Tracking für Mobilgeräte ein, damit du eine detailliertere Analyse erhältst und insbesondere deinen ROI untersuchen kannst. Vergiss nicht, dir weitere Daten im Dashboard deines Ads Managers anzusehen, und nutze unsere erweiterten Targeting-Tools. Lass dir für die besten Ergebnisse noch mehr Tipps zur Optimierung geben.

Lernzeitraum

Wenn du eine neue Kampagne startest, ermitteln unsere Systeme in den ersten 3 bis 5 Tagen die beste Möglichkeit, neue Nutzer für deine Anzeigen zu finden. Wir bezeichnen diese erste Ermittlungsphase als den Lernzeitraum.

Wir empfehlen dir, während des Lernzeitraums keine Änderungen an deiner Kampagne vorzunehmen. Nur so können unsere Systeme lernen, so genau und effizient wie möglich zu messen. Während dieser Phase wirst du wahrscheinlich Schwankungen in deiner Performance feststellen. Nach dem Lernzeitraum sollte sich die Performance deiner Kampagne wieder stabilisieren. Falls du nach den ersten 3 bis 5 Tagen noch immer keine Performance siehst, solltest du deine Gebote erhöhen, deine Zielgruppe erweitern oder deine Creatives aktualisieren.

Wofür du zahlst

Du zahlst nur für Klicks, die zu deiner Installationsseite im App Store oder im Google Play Store führen. Impressions, die nicht zu diesen Aktionen führen, sind gratis.

Auch andere Vorteile, die nicht mit dem Kampagnenziel übereinstimmen, werden dir nicht in Rechnung gestellt, obwohl sich die Förderung einer Metrik im Rahmen einer Kampagne häufig auch positiv auf andere Metriken auswirkt.

Im Rahmen unserer Vorbereitung auf die Änderungen bei Apple iOS 14 IDFA (geplant für Anfang 2021) haben wir SKAdNetwork (SKAN) integriert. Über SKAN stellt Apple nur eine begrenzte Anzahl (100) an SK-Kampagnen-IDs (SKIDs) für jede beworbene App zur Verfügung. Twitter reserviert 30 der 100 IDs, damit wir unsere Anzeigenprodukte auch sicher weiter entwickeln und verbessern können. Diese Änderungen könnten sich ab dem folgenden Datum konkret auf die Verwaltung deiner App-Installationskampagnen auswirken: 

  • Am 1. Oktober 2020 beginnen wir damit, SK-Kampagnen-IDs (SKIDs) auf deine geschalteten und geplanten Anzeigengruppen anzuwenden. Die neue Einschränkung auf 70 SKIDs gilt also ab dem 1. Oktober: Alle Kampagnen mit mehr als 70 Anzeigengruppen werden dann angehalten. 

Zusätzliche Updates stellen wir hier sowie über dein Twitter Account Team bereit.

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