Campanha de instalações do aplicativo

Campanha de instalações do aplicativo

Pronto para anunciar no Twitter?

Promova seu aplicativo e conecte-se com usuários mobile com probabilidade de baixar seu aplicativo.

Com o Twitter, conseguimos alcançar uma audiência-alvo que provavelmente fará o download de nosso aplicativo, além de obter resultados rápidos e efetivos. Essa é, sem dúvida, uma das melhores plataformas de marketing que já usamos para estimular instalações do aplicativo, e continuaremos fazendo isso no futuro.

Lidia Martinez, Gerente de SEM da Tiendeo
Aumente o número de instalações do aplicativo

Faça com que as pessoas baixem seu aplicativo: veicule uma campanha de instalação do aplicativo. Isso é ótimo para quem quer mostrar novos recursos e aumentar a visibilidade dele. 

A transição da sua audiência do Twitter para a loja de aplicativos é fácil: basta usar App Cards, um poderoso formato de anúncios que exibe uma imagem ou um vídeo, classificações do aplicativo e taxa de cliques – tudo em um só lugar.

Como funciona

Projete e construa o App Card com elementos visuais chamativos, slogan e texto de apoio. A classificação do seu aplicativo será automaticamente importada conforme os comentários da loja de aplicativos. 

Seu anúncio será exibido em vários locais no Twitter – como na timeline da página inicial, no perfil e nas páginas de detalhes do Tweet, nos resultados de busca e nos aplicativos da Twitter Audience Platform — e virá marcado como “Promovido”. Veja o guia passo a passo para começar a criar essa campanha.

Como criar um App Card

  1. Acesse ads.twitter.com e vá até a guia “Criativos” > “Cards”. Caso não veja essas guias, primeiro adicione uma forma de pagamento à sua conta.  
  2. Clique em “Criar Card” e selecione "App Card" no menu suspenso.
  3. Escolha entre “Image App Card” e “Video App Card”.
  4. Insira a imagem ou o vídeo que você desejar. 

  5. Selecione a região geográfica, o call-to-action e siga as etapas para promover o link para download do aplicativo. 

  6. Dê um nome para seu Card e clique em “Criar”.

  7. Depois de criado, seu Card será exibido na “Biblioteca de cards”. Passe o mouse sobre o card desejado, clique no ícone “Tweet”, adicione o texto e pronto! Agora é só Tweetá-lo.

Siga estas especificações e estas políticas para conseguir os melhores resultados.

 

Práticas recomendadas

Os App Cards podem trazer vídeos e imagens. Faça testes com 3 a 5 opções de criativos para saber o que chama mais a atenção da sua audiência. Atualize-os a cada algumas semanas, garantindo que o Tweet continue sempre relevante. Teste também algumas diferentes variações de texto e CTA. O texto deve ser curto e comunicar o que só seu aplicativo é capaz de oferecer. 

Monte um rastreamento de conversões mobile para uma análise mais aprofundada e concentrada do seu ROI. Não se esqueça de ver mais dados no painel do Gerenciador de Anúncios e utilizar nossas ferramentas de segmentação avançada. Veja mais dicas de otimização para ter melhores resultados.

Período de Aprendizagem

Ao lançar uma nova campanha, pelos 3 a 5 primeiros dias, nossos sistemas farão uma exploração para tentar encontrar os melhores usuários para seus anúncios. A essa fase de exploração inicial damos o nome de Período de Aprendizagem.

Durante o Período de Aprendizagem, orientamos enfaticamente que você evite fazer alterações na campanha, para permitir que nossos sistemas aprendam a fazer a calibração mais eficiente possível. Durante esta fase, você provavelmente verá flutuações no desempenho. Depois do Período de Aprendizagem, o desempenho da sua campanha deverá se estabilizar. Se você ainda não estiver vendo desempenho após os primeiros 3 a 5 dias, sugerimos aumentar seus lances, ampliar a audiência-alvo ou atualizar seu criativo.

Pelo que você paga

Você só paga pelos cliques que levarem à sua página de instalação na App Store ou na Google Play Store. Impressões que não resultarem nessas ações serão gratuitas. 

Não cobramos por nenhum benefício não relacionado ao objetivo, embora a veiculação de uma campanha para impulsionar uma métrica frequentemente ajude outras métricas também.

Como parte do nosso preparo para as alterações no IDFA da Apple para o iOS 14 (programado para o início de 2021), nós nos integramos à SKAdNetwork (SKAN). Pela SKAN, a Apple disponibilizará somente um número limitado (100) de IDs de campanha SK (SKIDs) para cada aplicativo anunciado. O Twitter reservará 30 dos 100 IDs para garantir a continuidade do desenvolvimento e aperfeiçoamento dos produtos de anúncios. Essas alterações podem afetar sua capacidade de gerenciar as campanhas de instalação de aplicativos e entrará em vigor nas datas observadas: 

  • Em 1º de outubro de 2020, iniciaremos a aplicação dos IDs da campanha SK (SKID) aos seus grupos de anúncios em tempo real e programados. Isso significa que o novo limite de 70 SKID será iniciado em 1º de outubro e que todas as campanhas com mais de 70 grupos de anúncios serão pausadas. 

Forneceremos atualizações adicionais aqui e também através da sua equipe de conta do Twitter.

Exemplos de destaque das campanhas de instalação do aplicativo

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Práticas recomendadas para ter mais sucesso

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