Twitter Ads
Campanha de instalações do aplicativo
Pronto para anunciar no Twitter?
Faça com que mais pessoas baixem seu aplicativo
As campanhas de instalação do aplicativo são a maneira perfeita de conectar com sua audiência mobile-first do Twitter e gerar mais downloads do aplicativo. Este objetivo ajuda a promover visibilidade disseminada do seu aplicativo às pessoas com maior probabilidade de converter suavemente do Twitter para a loja de aplicativos. É uma excelente opção se você busca mostrar novos recursos ou alcançar novas audiências mobile. E com recursos aprimorados de previsão, fornecimento e mensuração, esta campanha nunca esteve tão forte.
Os usuários do Twitter têm probabilidade
que não usuários do Twitter de terem baixado um aplicativo diretamente de um anúncio online1
Campanha de instalações do aplicativo
Práticas recomendadas
Antes de iniciar sua campanha, faça a integração com um parceiro de MACT e com a SKAdNetwork, da Apple, inscreva-se no Programa de Medição Mobile Avançada e conheça as alterações do iOS 14 e as próximas alterações da AppTrackingTransparency.
Período de aprendizagem
Pelos 3 a 5 primeiros dias depois de lançar uma nova campanha de aplicativo, nossos sistemas farão testes para tentar encontrar os melhores usuários para seus anúncios. A essa fase de exploração inicial damos o nome de "período de aprendizagem".
Durante o período de aprendizagem, é provável que ocorram flutuações no desempenho. Porém, orientamos enfaticamente que você evite fazer alterações na campanha, para permitir que nossos sistemas aprendam a fazer a calibração mais eficiente possível. Depois do período de aprendizagem, o desempenho da sua campanha deverá se estabilizar. Se você ainda não estiver vendo desempenho após os primeiros 3 a 5 dias, sugerimos aumentar seus lances, ampliar a audiência-alvo ou trocar o criativo.
Formatos de anúncio
Para campanhas de instalação do aplicativo, recomendamos os seguintes formatos de anúncio, todos com excelente desempenho:
- Anúncios de Imagem com botão Aplicativo
- Anúncios de Vídeo com botão Aplicativo
- Anúncios em Carrossel
Criativo e texto
Com Cards e Carrosséis, fica fácil para sua audiência mobile fazer a transição do Twitter para a loja de aplicativos. Inclua imagens ou vídeos que chamem bastante a atenção, um slogan e um texto de apoio nesses formatos de anúncio. A classificação do seu aplicativo, o número de downloads, o preço e o ícone do aplicativo serão automaticamente importados da respectiva loja de aplicativos, a depender de certos limites (por exemplo: aplicativos com quatro estrelas ou mais trarão essa classificação no App Card).
Seus criativos devem refletir as experiências reais in-app; assim, você cria uma conexão fluida. Entre as pessoas que usam o Twitter, 47% querem ver quais recursos um aplicativo tem ao considerar fazer um download.2 Seu texto deve ser curto e ir direto ao ponto, explicando por que as pessoas devem baixar o aplicativo. É um excelente lugar para destacar os principais benefícios, ofertas por tempo limitado e outras propostas de valor.
Estratégia de lances
Em uma campanha de instalação de aplicativos, você só paga pelos cliques que levarem à sua página de instalação da App Store ou da Google Play Store. Recomendamos usar o lance máximo, se sua meta for instalações do aplicativo, ou custo-alvo, se a meta for simplesmente cliques no aplicativo.
O Twitter também oferece dois tipos diferentes de lances para campanhas de instalação de aplicativos, para ajudar você a conquistar o melhor ROI:
- O lance de custo por clique no aplicativo (CPAC) faz lances e paga por cliques no aplicativo. Recomendado para marcas que buscam conquistar escala rapidamente com uma audiência estreitamente segmentada
- O lance de ação otimizada (OAB) faz lance em instalações e paga por cliques no aplicativo. Recomendado para marcas que buscam refinar o desempenho da campanha com uma audiência com segmentação ampla
Recomendações de segmentação
O Twitter oferece os melhores recursos de segmentação do setor, como por conversa e evento. Para campanhas de aplicativos, você também pode segmentar por pessoas usando modelos específicos de dispositivos, versões de sistemas operacionais e dispositivos móveis novos; assim, consegue alcançar os grupos certos.
Mensuração de resultados
Com a campanha ativa, você conseguirá acompanhar os resultados em tempo real no painel do Gerenciador de Anúncios. Métricas importantes a serem acompanhadas são gasto total, resultados, custo por resultado e taxa de resultados. Seu resultado será ou cliques no aplicativo ou instalações do aplicativo, dependendo do que você escolher.
É importante também configurar rastreamento de conversões de aplicativos mobile de terceiros para medir quantas pessoas estão tomando as ações desejadas depois de visualizarem ou se engajarem com seus anúncios.
Você também pode fazer estudos de mensuração conforme as metas que deseja conquistar, como brand lift, mensuração de app mobile e taxa de compra (buy-through).
Destaque entre as campanhas de instalação de aplicativos
Informações de fonte:
1Fonte: Twitter Insiders US e Sparkler. Pesquisa de Fase 2 MAP. P17 Você já instalou um aplicativo diretamente por um anúncio online? Ou seja, quando clicou no anúncio, ele o levou diretamente à loja de aplicativos para baixar o aplicativo? Base: usuários do Twitter (n=541), não usuários (n=453)
2Fonte: Twitter Insiders US e Sparkler. Pesquisa de Fase 2 MAP. P19 O que mais você gostaria de ver no Twitter ao considerar baixar um novo aplicativo? Selecione até 3 respostas. Base: usuários do Twitter (n=541)
Com o Twitter, conseguimos alcançar uma audiência-alvo que provavelmente fará o download de nosso aplicativo, além de obter resultados rápidos e efetivos. Essa é, sem dúvida, uma das melhores plataformas de marketing que já usamos para estimular instalações do aplicativo, e continuaremos a adotar essa linha no futuro.
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