这一变化会如何影响你的应用安装量或应用再互动量广告活动？

这些变化会对应用安装以及应用再互动广告活动产生影响。这包括对衡量、预测、定向以及广告活动绩效的影响。 

如果人们选择不通过 App Tracking Transparency 提示接受跟踪，可获取的广告识别符（IDFA）数目会有所降低。IDFA 是移动应用广告活动中的重要举措，而随着这一变化引发的 IDFA 数量减少，应用的广告活动将受到影响。 

我们预计，因为 App Tracking Transparency 的实施，应用再互动广告活动尤其会受到严重影响。IDFA 是识别已在 iOS 设备上安装应用的人群的主要信号，如果信号减少，要准确覆盖这些受众将变得更加困难。 

iOS 应用广告活动在 Twitter 上的运营和衡量方式已经发生了转变：

• SKAdNetwork： 为了覆盖那些选择不接受跟踪的受众，你需要与经批准的移动衡量合作伙伴 (MMP) 合作，以便在 Twitter 上利用 SKAdNetwork。
• 衡量： 点击和浏览后广告转化安装报告将在广告组层面对 SKAdNetwork 安装量进行汇总。对于选择接受跟踪的受众，仍可以在设备 ID 层面进行衡量。
• 广告活动设置： 你需要确保一次最多只能为一个 iOS 广告应用运行 70 个广告组。

目前尚不清楚造成的全部影响。一旦有更多最新信息，我们将与大家分享。有关更多详细信息，请阅读下文。

请记住，这些变化不适用于 Android 设备。

SKAdNetwork 和应用广告活动衡量

对于应用广告活动，Twitter 要求与经批准的移动衡量合作伙伴 (MMP) 合作，对安装和安装后进行衡量和归因。我们目前没有提供通过软件开发工具包 (SDK) 或我们的广告 API 来进行转化衡量和归因。 

我们经批准的 MMP 包括：

• Adjust
• AppsFlyer
• Branch
• Kochava
• Singular

Twitter 支持 Apple 的新广告网络 SKAdNetwork。 如果你已经与我们的某个 MMP 展开合作，那么你将能够在 Twitter 广告管理平台中查看 SKAdNetwork 安装量。 

截至 4 月 23 日，所有经批准的 MMP 都在 Twitter 上与 SKADNetwork 进行了整合。与你的 MMP 核实，确保你将 SDK 更新到 MMP 的 SDK 正确版本。

应用广告活动设置

作为 SKAdNetwork 的一部分，Apple 将只为每个广告应用提供数量有限 (100) 的“SK 广告活动 ID”(SKID)。Twitter 将保留 100 个 SKID 中的 30 个，用于确保继续开发和改进广告产品。每个广告应用都可使用剩余的 70 个SKID。

这样，你的每个 iOS 应用将能够支持 70 个活跃的广告组，而一个 SKID 将与一个广告组关联。这一限制针对同时有效的广告组，将适用于所有广告账号。目前对活广告动或广告账号的数量并无限制。

• 示例：你可以运行 70 个广告活动，每个广告活动有 1 个广告组（或者与之相反，1 个广告活动有 70 个广告组）。

应用定向

我们预计将对与自定义受众相关的定向、Twitter 受众平台上的定向以及我们的应用自动排除产生影响。下面提供了更多详情。

我们预计对 Twitter 平台上与年龄、性别、位置、语言、设备、关键词、事件、兴趣、对话主题、电影/电视和关注者定向产品相关的定向影响很小，甚至不会产生影响。

受影响的定向：

• 自定义受众： 使用 IDFA 的自定义受众的受众规模可能会变小。这适用于使用 IDFA 来识别用户、应用动态受众以及应用动态组合受众的受众列表。查看“受众”板块，了解更多信息。
• Twitter 受众平台年龄和性别：信号减弱限制了我们通过 Twitter 受众平台为年龄和性别定向与 MoPub 受众进行匹配的能力。因此，我们做出了一个更改，那就是不再对那些选择不通过 App Tracking Transparency 提示接受跟踪的 iOS 14.5+ 受众运用设定的年龄或性别定向。
• 自动排除： 对于我们可以匹配的设备 ID，我们能够自动排除已经安装了你的应用的受众。随着 IDFA 信号的减弱，我们在 iOS 上的这一能力会受到影响并有所降低。

报告

我们更新了 Twitter 广告管理平台中的 iOS 安装量报告，以便优先考虑 SKAdNetwork 的结果。在 SKAdNetwork 结果无法获得的情况下，会使用移动应用转化跟踪 (MACT) 数据。这样做有助于防止对重复安装量的报告。

我们还引入了一个“SKAN 安装量”指标，它只会报告 SKAdNetwork 归因的安装量。有了这个单独的字段，比较 Twitter 广告管理平台的结果与其他报告界面（如移动衡量合作伙伴面板）的结果就变得比以往任何时候都更加容易。

另外请注意，在所报告的 iOS 安装量中，有多达 30% 可能会根据统计模型分配给广告组。这与 SKAdNetwork 广告活动 ID 限制有关，也同我们对于无法访问其 IDFA 的设备的信息接收方式有关。你可在下方的常见问题解答中阅读更多相关内容。 

• 这并不影响你获得的总安装量或你的计费方式。

如何为广告活动做准备

当人们更新到 iOS 14.5+，IDFA 的信号开始减弱，请密切关注你的广告活动，这一点十分重要。在不明朗的头几个月，这里有几个建议供参考。

• 竞价和预算： 我们建议你根据 App Tracking Transparency 实施之前和刚开始实施期间的一般支出水平来设定预算。
• 不要抗拒学习期。 这是控制最大波动的最简单因素。目标是在发布广告活动的五天之内不要进行任何修改。
• 自动竞价和最高竞价对比。 我们建议继续运用你已经在使用的竞价类型。如果不确定怎么做，我们建议采用自动竞价，因为与最高竞价造成少量甚至零投放的风险相比，自动竞价可以提供大规模投放的机会。 
• 如果使用最高竞价，保持竞价不要超过 5X KPI。保守一点。

常见问题解答

为什么我的一些 iOS 安装量会根据统计模型分配给广告组？

通过 SKAdNetwork (SKAN)，Apple 将只为每个推广的应用提供数量有限 (100) 的 SK 广告活动 ID (SKID)。Twitter 将在每 100 个 ID 中保留 30 个，用于确保继续开发和改进广告产品。例如，我们可以利用这些保留 ID 来进行 A/B 实验，以测试新产品。

• 请记住，针对每个推广的应用，你可以任意使用剩余的 70 个 SKID。 

对于这 30 个用于内部开发和测试的 SKID，如果其中某一个使安装量得到提升，则我们的目标是根据统计模型将其归因于最适用的广告组。 

因此，在所报告的 iOS 安装量中，多达 30% 可能来自 Twitter 用于内部开发的这 30 个 SKID。这并不影响广告活动的计费方式，因为我们仅根据点击量进行计费。

在此提醒，这也不会影响你获得的总应用安装量或你的计费方式。总体而言，在应用层级报告的总安装量是准确的。

Twitter 是否支持 SKAdNetwork 提供的浏览转化归因？

• 是的，我们目前支持在整个 Twitter 受众平台上的 SKAdNetwork 浏览后广告转化归因，并且计划在 2021 年 6 月为 Twitter 拥有和运营的所有平台（如时间线主页）引入支持。

Twitter 的面板将提供哪些广告活动数据？

• 广告活动数据可在汇总后提供给广告组层级。目前我们没有在 Twitter 的第一方面板中提供选择进入/选择退出的流量明细，也没有单独提供 SKAdNetwork 数据。 

在关闭广告组后，与广告组关联的 SKAdNetwork ID (SKID) 需要多长时间才能“释放”，让我能创建一个新的广告组？

• 分配给广告组的 SKID 将在该广告组最后一次展示量被捕获后持续存在约 8 天。一旦捕捉到最后一次展示量，SKID 就会被释放，然后就能创建新的广告组（通过一个新的 SKID）了。
• 示例：如果一个广告组在 2021 年 2 月 1 日结束，系统将在 2021 年 2 月 9 日之前自动继续为该广告组分配 SKID。也就是说，可以使用最多分配的 70 个 SKID，而运行的广告组却不到 70 个。 
• 要注意，这只与你运行 70 个 SKID 时有关。如果你一直低于 70 个 SKID 的限制，那么你可能不会注意到大约 8 天的延迟。

这一变化会如何影响你的网站广告活动？

我们预计 App Tracking Transparency 以及相关产品变更会对网站广告活动产生一些影响。特别是，网站广告活动定向、报告和绩效可能会受到一定程度的影响。 

今后，对于选择不通过 App Tracking Transparency 提示接受跟踪的 iOS 14.5+ 用户，我们将不归因平台外的网站转化。而对于选择接受跟踪的用户以及使用 Twitter 网页、Android 或版本低于 14.5 的 iOS 用户，我们将继续进行结果归因。

可归因的网站转化量降低可能会影响广告活动绩效。当可归因结果下降，广告系统就更难学习和优化广告投放。为此，我们正在加快行动，寻求在网站上保护隐私的测量解决方案，以便将选择不通过 App Tracking Transparency 提示接受跟踪的受众加入报告。  

请阅读下文，了解如何应对这些变化带来的影响。

网站广告活动设置

平台外网站转化信号的损失会减少对可见度的测量，从而可能会在短期内影响到广告优化和广告活动稳定性。请注意，从长远来看，广告活动绩效会稳定下来，平台外的结果会有所恢复。 

为了帮助广告活动，你可以在此期间采取的行动包括：

• 考虑扩大定向。扩大定向并随之扩大有轨可循的广告活动总体规模，将更好地帮助我们的系统优化，同时找到更有可能采取行动的受众。利用“扩大你的受众”选项和/或类似受众
• 根据需要切换为自动竞价。自动竞价能以最佳价格带来大规模投放的机会。
• 如果使用另一种竞价类型：避免经常改变竞价（示例：在一天之内对竞价进行多次更改）。太频繁地更改竞价会限制系统的优化能力，而这又会反过来影响广告活动的交付能力。
• Continue to closely monitor campaigns.随着 iOS 14.5+ 采用率的不断提升，你可能会发现未来几周内对广告活动带来的额外影响。有鉴于此，在最初的几周里要根据需要来调整竞价和预算。

网站定向

我们预计将对与自定义受众相关的定向和 Twitter 受众平台上的定向产生影响。

受影响的定向：

• 自定义受众： 自定义受众的受众规模可能会因为 App Tracking Transparency 而减小。查看“受众”板块，了解更多信息。
• Twitter 受众平台年龄和性别：信号减弱限制了我们通过 Twitter 受众平台为年龄和性别定向与 MoPub 受众进行匹配的能力。因此，我们做出了一个更改，那就是不再对那些选择不通过 App Tracking Transparency 提示接受跟踪的 iOS 14.5+ 受众运用设定的年龄或性别定向。

这些变化将如何影响你的品牌（认知度、互动量、置顶广告等）广告活动？

我们仍旧预期 Apple 实施的 App Tracking Transparency 对我们的品牌产品（比如认知度、互动量或置顶广告）不会产生重大影响。如果情况改变，我们会及时通知你最新消息。 

我们的品牌产品主要利用平台上的信号，并且受平台外信号减弱的影响较小。

品牌定向

目前，我们预计对 Twitter 平台上与年龄、性别、位置、语言、设备、关键词、事件、兴趣、对话主题、电影/电视和关注者定向产品相关的定向影响很小，甚至不会产生影响。

请注意，受众（比如自定义受众）可能会受影响。请在“受众”板块查看更多信息。