Domande frequenti su offerte e aste

L'offerta è l'importo che sei disposto a pagare per ogni interazione in modo da poter raggiungere un determinato obiettivo. Ogni volta che la tua campagna è pronta ad essere visualizzata verrà indetta un'asta tra il tuo e gli altri annunci qualificati. L'offerta è uno dei fattori che determinano se il tuo annuncio sarà visualizzato o meno.

Panoramica

  • Introduzione all'asta
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    I prezzi degli annunci su Twitter Ads sono determinati secondo un modello basato su asta. Questo sistema aiuta gli inserzionisti ad assicurarsi risultati ottimali creando, al contempo, la migliore esperienza possibile per gli utenti. Quando devono decidere come impostare le offerte per le loro campagne, gli inserzionisti hanno a disposizione tre opzioni di offerta: "automatica", "massima" e "target". È importante sottolineare che la disponibilità di queste opzioni di prezzo varia in funzione dell'obiettivo di campagna selezionato.

    L'"offerta automatica" consente a Twitter di ottimizzare automaticamente l'offerta per un determinato budget e obiettivo di campagna per conto dell'inserzionista. Con l'offerta automatica, Twitter tenta di inserire l'inserzionista nelle aste con l'offerta più bassa possibile, tenendo in considerazione gli obiettivi generali della campagna dell'inserzionista.

    L'"offerta massima" consente agli inserzionisti di selezionare manualmente il valore che attribuiscono a un clic o a un'interazione per la propria attività. 

    L' "offerta target" offre agli inserzionisti la possibilità di indicare un prezzo medio per interazione. Se selezioni l'offerta target, il nostro sistema ottimizzerà le tue offerte per raggiungere tale costo medio Questo tipo di offerta ti offre una certa flessibilità, utile per vincere le aste più competitive.


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  • Quali opzioni di prezzo sono disponibili su Twitter Ads?
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    Quando configuri una campagna di Promoted Tweet, in funzione del tuo obiettivo hai a disposizione diverse opzioni di offerta. Per la maggior parte degli obiettivi, puoi scegliere tra offerta automatica e offerta massima. Per alcuni obiettivi indicati di seguito, puoi anche scegliere l'offerta target. Considera che hai completa autonomia nella scelta dei tuoi obiettivi e che questi ultimi possono essere diversi da quelli di altri inserzionisti. Noi ci impegniamo a garantirti il tipo di interazione che hai scelto, rispettando il risultato del nostro conteggio e al prezzo calcolato dal meccanismo automatico illustrato di seguito. Ecco come funziona ogni impostazione.
     

    Offerta automatica 

    L'offerta sarà ottimizzata per ottenere i risultati migliori al prezzo più basso (entro il tuo budget). Pagherai il prezzo ottimizzato per ogni interazione conseguita.
     

    Offerta massima 

    Ti consente di impostare la cifra massima che sei disposto a pagare per ogni interazione. Non ti verranno mai addebitati importi più alti della tua offerta massima per ogni interazione e potresti pagare meno.

     

    Offerta target

    Nota: la funzione è disponibile per le campagne "Visite al sito web" e "Follower".

    Se aggiungi un costo target per clic su link, ottimizzeremo le tue offerte in modo da raggiungere un costo medio che soddisfi o superi il target definito. Pagherai il costo medio effettivo per tutti i clic su link in una giornata.

    Modifica della Target Bid

    Se modifichi la Target Bid durante la giornata, l'ottimizzazione avverrà sulla base dell'offerta più alta inserita per quel giorno. Il giorno seguente, ottimizzeremo per la Target Bid impostata al termine della giornata precedente.

    Modifica del tipo di offerta

    Se cambi il tipo di offerta da massima a target, considera che ci potrebbe volere un po' di tempo prima che la piattaforma riesca ad avvicinare il costo medio per clic su link al costo target. In alcuni casi, il ritardo può superare le 24 ore.


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  • Quale opzione di prezzo dovrei selezionare?
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    Tutte le opzioni di prezzo sono ideali per aiutare gli inserzionisti a trarre il massimo vantaggio dalle campagne. La preferenza per un'opzione o l'altra può variare in funzione delle esigenze di una specifica campagna.

    Per gli inserzionisti con esperienza su Twitter Ads, l'offerta automatica consentirà di creare una campagna più efficiente dal punto di vista dei costi. Inoltre, per i nuovi inserzionisti, l'offerta automatica rappresenta il modo più semplice di diffondere rapidamente una campagna e ricevere visualizzazioni.

    Per gli inserzionisti che preferiscono esercitare un maggiore controllo su una campagna e hanno rigorose esigenze di budget, l'offerta massima consente di impostare facilmente un costo massimo per campagna basata su obiettivi al fine di assicurarsi di non pagare più di quanto siano disposti a fare. Inoltre, l'offerta massima consente agli inserzionisti di impostare manualmente un'offerta più alta, aumentando così le probabilità che l'annuncio venga mostrato all'audience target.

    Per gli inserzionisti che selezionano le campagne Visite al sito web o Follower, l'opzione di prezzo selezionata per impostazione predefinita è l'offerta target. Questo tipo di offerta ha maggiori probabilità di produrre più clic su link, pur mantenendo un costo medio per clic su link adeguato.


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  • Quali sono le best practice per impostare le offerte massime su Twitter?
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    Per definire manualmente l'offerta, è importante pensare al valore che un determinato obiettivo rivestirà per la durata del tuo rapporto con quell'utente.

    Se sei interessato a utilizzare l'offerta massima, dovrai selezionare questa opzione dal menu a tendina delle opzioni di prezzo. Di seguito, indichiamo le offerte consigliate per obiettivo.

    Campagne Follower: $ 2,50 - $ 3,50

    Campagne Visite al sito web: $ 1,68 - $ 10,00

    Campagne Interazioni con i Tweet: $ 1,50 - $ 2,50

    Campagne Installazioni dell'app o nuove interazioni con l'app: $ 1,95 - $ 3,25

    Campagne Notorietà: $ 6,00 - $ 8,00


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  • Che cos'è un'offerta regolata in base alla qualità?
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    Per stabilire quale annuncio mostrare su Twitter, valutiamo sia l'importo dell'offerta, sia il quality score dell'annuncio. Un quality score si basa su molti fattori ma possiamo considerare tre elementi principali:

    Risonanza: i consumatori interagiscono con il tuo Tweet? Ritwittano, rispondono o mettono Mi piace spesso?

    Pertinenza: il Tweet è in qualche modo legato ad argomenti a cui gli utenti sono interessati?

    Attualità: il Tweet è recente? Twitter è una piattaforma di informazione in tempo reale, pertanto i Tweet più recenti hanno la priorità. 


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  • In che modo un'asta al secondo prezzo influenza il mio comportamento in relazione alle offerte?
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    Se scegli di utilizzare l'offerta massima, dovresti cominciare a impostare le tue offerte secondo il valore reale che attribuisci a un'interazione o a un nuovo follower. In questo modo potrai massimizzare il valore della campagna, assicurandoti il numero ottimale di visualizzazioni a un prezzo adeguato al tuo budget.

    Scegliendo di utilizzare l'offerta automatica, invece, non perderai tempo a decidere l'importo da offrire e non dovrai preoccuparti di anticipare le offerte degli altri inserzionisti. Ciò ti permette di concentrarti sui tuoi obiettivi di marketing, perfezionando le impostazioni del tuo account e twittando per catturare l'attenzione dei consumatori.


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  • Che tipo di guida alle offerte può offrirmi Twitter?
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    Quando crei o modifichi una campagna, una volta inseriti budget per la campagna, budget giornaliero e date di inizio e di fine, accanto all'offerta massima apparirà un'offerta consigliata. Se modifichi il budget per la campagna o il budget giornaliero, l'offerta consigliata sarà aggiornata automaticamente. Fino a quando non ne inserisci una personalmente, l'offerta massima sarà automaticamente impostata sull'offerta media della fascia consigliata.


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  • Come viene determinata la guida alle offerte?
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    Valutiamo le tue prestazioni nelle ultime aste o il budget nella tua campagna, quindi suggeriamo una fascia di prezzo che può aiutarti a spendere il budget prefissato, ogni giorno e nel periodo che hai definito per la campagna.


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  • La guida alle offerte mi garantisce la diffusione della campagna o l'utilizzo del budget giornaliero per intero?
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    La guida alle offerte fornisce consigli in base ai nostri algoritmi interni. Nonostante tali consigli aiutino a presentare le offerte in maniera più efficiente, non possiamo garantire la diffusione della campagna o l'utilizzo del budget giornaliero per intero. 

    Se desideri spendere tutti i tuoi budget giornalieri, ti consigliamo di selezionare l'opzione di offerta automatica. Dal momento che l'offerta è ottimizzata in base a un determinato budget e obiettivo della campagna per conto dell'inserzionista, è più probabile che riuscirai a spendere il budget giornaliero che hai configurato.


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  • Posso fare un'offerta al di fuori della fascia consigliata?
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    Certamente. La guida alle offerte è stata creata unicamente per fornire consigli utili, ma puoi sempre presentare l'offerta desiderata a partire dal prezzo minimo di $ 0,01 per interazione. 


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