Crie uma campanha de anúncios de produtos dinâmicos

Veicule dinamicamente o produto mais relevante ao cliente certo e no momento certo.
Com Retargeting de DPA, os anunciantes podem veicular os anúncios aos consumidores segmentados contendo os produtos com que eles se engajaram (p. ex., adicionaram ao carrinho de compras) no website do anunciante, mas ainda não compraram.
Com a Prospecção por DPA, os anunciantes podem adquirir novos clientes que ainda não visitaram o website e os anúncios mostram os produtos do seu catálogo mais relevantes para ele.
Configure o Twitter Pixel ou a API de Conversões
Os anunciantes interessados em veicular as campanhas de Anúncios de Produtos Dinâmicos precisam implementar o Twitter Pixel ou a API de Conversões.
Configuração do seu Twitter Pixel
1. Geração do Pixel em si
2. Criação dos eventos a serem rastreados
3. Implementação do código-base em todo o seu website
4. Implementação do código do evento em locais-chave do seu website (exemplo: botão de "adicionar ao carrinho")
Para todos os detalhes sobre como implementar o Twitter Pixel, acesse a página de ajuda do rastreamento de conversões.
A implementação do pixel para Anúncios de Produtos Dinâmicos exige as seguintes etapas adicionais:
1. depois de seu Pixel ser salvo, crie quatro eventos:
- Visualização da Página
- Visualização do Conteúdo
- Adicionar ao Carrinho
- Comprar
Use as etapas a seguir para criar cada evento necessário:
- Visite ads.twitter.com (você precisa estar conectado à conta de anúncios correta)
- Vá para a seção Ferramentas, no canto esquerdo superior, e clique em Gerenciador de Eventos
- Clique no botão “Adicionar eventos”
- Dê um nome ao evento
- No menu suspenso "Tipo", selecione "Visualização da página"
- Clique em “Avançar”
2. Ao definir a implementação do código do evento, você precisa selecionar os parâmetros a seguir:
- Conteúdo (escolha esta opção para todos os eventos)
- Valor (escolha para o evento de Compra, pois denota o valor de compra)
- Moeda (escolha para o evento de Compra, pois denota a moeda de compra)
- E-mail (escolha esta opção para todos os eventos)
3. Depois que seus eventos estiverem implementados, a equipe técnica ou de engenharia deve validar a configuração usando a versão de pré-visualização do Twitter Pixel Helper, acessível para navegadores Chrome, aqui.
Como configurar a API de Conversões
Para todos os detalhes sobre como implementar a API de Conversões, acesse a página de ajuda do guia de configuração.
A implementação da API de Conversão para Anúncios de Produtos Dinâmicos exige as seguintes etapas adicionais:
Para usar a API de Conversão para Anúncios de Produtos Dinâmicos, você precisa criar quatro eventos de conversão em ads.twitter.com:
- Visualização da Página
- Visualização do Conteúdo
- Adicionar ao Carrinho
- Comprar
Use as etapas a seguir para criar cada evento necessário:
1. Visite ads.twitter.com (você precisa estar conectado à conta de anúncios correta)
2. Vá para a seção Ferramentas, no canto esquerdo superior, e clique em Gerenciador de Eventos
3. Clique no botão “Adicionar eventos”
4. Dê um nome ao evento
5. No menu suspenso "Tipo", selecione "Visualização da página"
6. Clique em “Avançar”
Configure o Twitter Shopping Manager
Anunciantes interessados em veicular campanhas de Anúncios de Produtos Dinâmicos precisam carregar e gerenciar o catálogo de produtos específico no Twitter Shopping Manager.
O Twitter Shopping Manager é o sistema de gestão de catálogos que fica nos bastidores do sistema para todos os recursos do Twitter Shopping, inclusive os Anúncios de Produtos Dinâmicos. Para conhecer todos os detalhes sobre o Shopping Manager, acesse a página de produtos, aqui.
Mantenha em mente as seguintes práticas recomendadas sobre o Shopping Manager:
- Baixe o modelo de upload de produto do Shopping Manager e preencha os campos necessários
- Os campos necessários podem ser encontrados aqui; suas entradas devem ser nomeadas e formadas corretamente
- Use feeds programados para carregar seus produtos e mantê-los atualizados automaticamente
- Os dados do catálogo de produtos devem estar alinhados com as Especificações de Dados do Produto do Twitter.
- Peça para a equipe que cuida ou fornece o feed para gerar um arquivo HTTPS não protegido por senha.
- Use a codificação UTF-8 ao fazer upload do arquivo de feed de produtos ao Shopping Manager
- Se estiver usando feeds programados, defina a programação de atualização dele
- Crie conjuntos de produtos no Shopping Manager para entender seu catálogo e o grupo de produtos que você deseja utilizar na campanha de anúncios.
- Depois de carregar seus produtos no Twitter Shopping Manager, considere habilitar uma vitrine sempre ativa. Mais detalhes sobre o Destaque da loja podem ser encontrados aqui, e as informações sobre Lojas do Twitter são encontradas aqui.
Configure sua campanha
Os Anúncios de Produtos Dinâmicos são compatíveis com campanhas de prospecção e retargeting.
- Comece configurando a campanha acessando o Gerenciador de Anúncios do Twitter em ads.twitter.com. Você precisa estar conectado à conta de anúncios correta.
- Em seguida, crie a audiência do catálogo
- Acesse Ferramentas > Audiências, clique em Criar audiência, selecione Atividade do catálogo e clique em “Avançar”
- Nota: Para campanhas de retargeting, é obrigatório haver audiências de atividade do catálogo. Para saber o tamanho máximo das audiências, recomendamos enfaticamente incluir Audiências Customizadas de Lista pertinentes.
- Aí sim você começa a configurar sua campanha.
- No ads.twitter.com, você pode criar uma campanha de Anúncios de Produtos Dinâmicos nos objetivos Conversões (recomendado) ou Tráfego para o Website. Comece clicando no seu objetivo desejado
- Depois da tela de criação da campanha, use o botão nos detalhes do grupo de anúncios para habilitar Anúncios de Produtos Dinâmicos.
- Selecione seu catálogo ou conjunto de produtos do grupo de anúncios. Todos os anúncios criados neste grupo trarão produtos de dentro do conjunto de produtos ou catálogo selecionado.
- O Twitter lançou recentemente atualizações aos Termos e Condições que regem o uso dos anúncios e produtos de mensuração. Se você receber algum aviso ao configurar sua campanha, leia e aceite os termos antes de continuar. O acordo mestre de serviços do Twitter pode ser encontrado aqui.
Perguntas frequentes
Pronto para começar?
