Mensuração no Twitter Ads
Mensure os resultados que você considera mais importantes
No Twitter, o desempenho da campanha é transparente, pois você conta com soluções de mensuração e estudos de terceiros baseados nos objetivos de sua empresa. E o nosso objetivo é oferecer aos anunciantes soluções de mensuração que ajudem você a entender suas campanhas e atingir metas mais amplas, tanto de marketing quanto de negócios.
Assista ao vídeo e leia as informações a seguir para saber mais sobre nossas soluções.
Observação: A disponibilidade das soluções de mensuração varia conforme o mercado. Para obter mais informações, entre em contato com o gerente da sua conta do Twitter.
Desempenho da campanha no Gerenciador de Anúncios
Monitore a veiculação da campanha e use as métricas de visualização baseadas em seu objetivo para entender o desempenho dos anúncios no Twitter Ads. Use métricas de alcance de audiência, frequência, cliques, instalações, custo por ação e muitas outras para otimizar o desempenho de suas campanhas.
Mensuração de audiência
Use os insights do detalhamento demográfico de suas campanhas do Twitter Ads para alcançar sua audiência-alvo. Com o recurso de mensuração de audiência, você observa idade, sexo, local, métricas de pontos de audiência bruta e muitas outras informações.
Alcance incremental
Veja em detalhes o alcance adicional de suas campanhas no Twitter Ads em conjunto com suas compras de anúncios para TV. Entre as principais métricas estão o alcance incremental no Twitter, o custo por ponto e muito mais.
Viewability
Para saber se seu anúncio foi visualizado, acesse as métricas de viewability do Gerenciador de Anúncios do Twitter ou encontre um fornecedor parceiro. Veja estatísticas de anúncios mensurados, anúncios na visualização, taxa de fraudes e outras informações.
Brand lift
Use as Twitter Brand Surveys e entenda o brand lift (a percepção que suas campanhas estão gerando para sua marca). Mensure as campanhas (grandes e pequenas) para ver o impacto do seu anúncio em métricas da marca, como reconhecimento, adequação, consideração, intenção de compra, entre outras. E você pode usar os insights da pesquisa para ajustar sua estratégia e atingir melhor as metas da marca. Para que você tenha ainda mais flexibilidade, o Twitter também faz parcerias com fornecedores externos de pesquisas de marca.
Rastreamento de conversões no website
Mensure a quantidade de tráfego que seus anúncios do Twitter Ads geram no website com ferramentas como o pixel do Twitter, a API de Conversões ou então use nosso parceiro externo para fazer uma comparação de desempenho entre plataformas. Você pode medir cliques em links, visitas ao website, eventos de conversão e muito mais.
Saiba mais sobre rastreamento de conversões do website aqui.
Mensuração de aplicativos mobile
Ative a mensuração de aplicativos mobile e avalie instalações, compras e outros eventos no aplicativo. Com essa ferramenta de mensuração, os profissionais de marketing para mobile conseguem saber como os anúncios no Twitter Ads passam de leads a conversões e usar esses insights para criar campanhas mais econômicas e otimizadas.
Os anunciantes ainda têm a opção de usar nosso Programa de Medição Mobile Avançada (AMM) para receber mais dados por dispositivo e usá-los para desenvolver uma análise mais detalhada do desempenho.
Mensuração de local
Quantifique o impacto do Twitter Ads na geração de tráfego em lojas físicas. Entenda os resultados de número de visitas incrementais à loja, taxas de visita, entre outros.
Taxa de compra
Entenda como a exposição ao Twitter Ads se relaciona com suas vendas e use esses insights para direcionar os gastos com marketing para os canais mais eficazes. A métrica mensurada aqui são unidades compradas por grupo de exposição veiculada.
Sintonização de TV
Meça a eficiência do Twitter para gerar sintonizações na TV. Use essa mensuração para encontrar correlações entre o engajamento do Twitter e as sintonizações entre transmissões em horário nobre, programação via cabo, séries por streaming, entre outras.
Impacto nas vendas
Com os estudos de impacto nas vendas, os profissionais de marketing mensuram o impacto das campanhas do Twitter Ads para gerar aumento em vendas online e offline, e a penetração das diversas estratégias de segmentação e criativos. As principais métricas envolvem aumento das vendas por residência, retorno sobre investimento em publicidade (ROAS), entre outras.
Modelagem de Mix de Marketing (MMM)
A MMM quantifica o impacto de diversas informações de marketing (por exemplo, atividade na mídia, preços, promoção etc.) sobre as vendas e a participação de mercado. Mensure o retorno sobre o investimento (ROI) de suas campanhas do Twitter Ads e faça uma parceria com o Twitter para coletar e compartilhar os dados solicitados por seu fornecedor de MMM. Aproveite os insights para ajudar a distribuir de modo eficiente o orçamento entre os canais.
Para saber mais sobre as melhores soluções de mensuração para suas campanhas, entre em contato com o gerente de sua conta do Twitter. A disponibilidade dessas soluções de mensuração varia conforme o mercado. Não tem um gerente de contas? Solicite aqui um especialista em sucessos do cliente.
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