Solutions de mesure des Publicités Twitter

Solutions de mesure des Publicités Twitter

Prêt à lancer votre campagne de publicités Twitter ?

Mesurez les résultats qui comptent pour vous

Grâce aux solutions de mesure Twitter et à des études tierces basées sur vos objectifs, les performances de vos campagnes sont transparentes. Notre but est de fournir aux annonceurs des solutions de mesure qui les aident à comprendre comment atteindre leurs objectifs marketing et commerciaux avec leurs campagnes.

Regardez cette vidéo et poursuivez votre lecture pour en savoir plus.

Veuillez noter que la disponibilité de ces solutions de mesure varie en fonction des marchés. Contactez votre chargé de clientèle Twitter pour plus d'informations.

Performances des campagnes dans le Gestionnaire de Publicités

Suivez la diffusion des campagnes et analysez les performances de vos publicités en affichant des indicateurs en fonction de votre objectif. Ces indicateurs sont notamment la portée, la fréquence, les clics, les installations et le coût par action. Ils vous permettent d'optimiser les performances de vos campagnes.

En savoir plus sur le tableau de bord des campagnes Twitter

Mesure de l'audience

Découvrez la répartition démographique de l'audience de vos campagnes Twitter. Utilisez ces informations pour vous assurer de toucher votre audience cible. La mesure de l'audience vous permet notamment de voir les chiffres relatifs à l'âge, au sexe et à la localisation, ainsi que le Gross Rating Point, qui évalue la pression publicitaire exercée par une campagne sur une cible donnée.

Portée additionnelle

Obtenez une vue détaillée de la portée additionnelle liée à vos campagnes de publicités Twitter, qui vient compléter vos investissements en publicité télévisée. Les principaux indicateurs sont notamment la portée additionnelle sur Twitter et le « cost per reach point », qui permet de comparer l'efficacité des différents canaux.

Visibilité

Déterminez si votre publicité a été vue en accédant aux indicateurs de visibilité dans le Gestionnaire de Publicités Twitter, ou en établissant un partenariat avec un prestataire tiers. Obtenez des statistiques sur les publicités mesurées, le pourcentage d'affichage à l'écran, le taux de fraude, et plus encore. 

Brand lift

Découvrez l'impact de vos campagnes sur le brand lift en utilisant les sondages de marque Twitter. Évaluez vos campagnes (quelle que soit leur envergure) et voyez comment votre publicité influence les indicateurs de marque tels que la notoriété, la perception positive, la considération, l'intention d'achat, et bien plus encore. Les conclusions de ces sondages peuvent aussi vous aider à adapter votre stratégie afin de mieux atteindre les objectifs de votre marque. Pour encore plus de souplesse, Twitter travaille également en partenariat avec des prestataires tiers pour les sondages de marque. 

En savoir plus sur les sondages de marque Twitter

Attribution

Déterminez dans quelle mesure vos publicités Twitter génèrent du trafic sur votre site, grâce à des outils comme le website tag universel Twitter. Vous pouvez aussi tirer parti de notre partenaire pour comparer vos performances sur les différentes plateformes. Mesurez notamment les clics sur le lien, les visites du site et les événements de conversion.

Applications mobiles

Activez la mesure des applications mobiles pour compter les installations, les achats dans l'application et les autres événements au sein de celle‑ci. Cet outil de mesure permet aux marketeurs sur mobile de déterminer les conversions découlant de leurs investissements sur la plateforme Publicités Twitter, et d'utiliser ces informations pour créer des campagnes optimisées et plus rentables.

Les annonceurs ont aussi la possibilité de profiter de notre programme Advanced Mobile Measurement (AMM) pour recevoir des données relatives aux appareils. Celles‑ci leur permettront de développer une analyse plus approfondie de leurs performances. 

Trafic en magasin

Quantifiez l'impact de vos publicités Twitter sur la fréquentation de vos magasins, en déterminant notamment le nombre de visites additionnelles et le taux de visite.

Taux d'achat

Déterminez la corrélation entre l'exposition aux publicités Twitter et vos ventes de voitures, et utilisez cette information pour orienter votre investissement marketing sur les canaux les plus efficaces. Le principal indicateur est le nombre d'unités achetées par le groupe exposé.

Téléspectateurs

Mesurez l'efficacité de Twitter pour générer des téléspectateurs. Utilisez cet outil de mesure pour trouver des corrélations entre l'engagement sur Twitter et le visionnage à la télévision d'émissions en prime time, de programmes du câble, de séries en streaming, etc.

Impact sur les ventes

Grâce aux études d'impact sur les ventes, les marketeurs peuvent mesurer l'impact de leurs campagnes de publicités Twitter sur l'augmentation des ventes en ligne et hors ligne, et la pénétration liée à différents ciblages et stratégies de contenus. Les principaux indicateurs incluent l'augmentation des ventes par ménage et le ROAS (« return on ad spend », ou retour sur investissement publicitaire).

Modélisation du marketing mix (MMM)

La MMM quantifie l'impact sur les ventes et la part de marché de différents éléments marketing (comme l'activité sur les médias sociaux, la tarification et les promotions). Mesurez le ROI (ou retour sur investissement) de vos campagnes en établissant un partenariat avec Twitter pour réunir et partager les données demandées par votre prestataire MMM. Utilisez les informations obtenues afin de répartir efficacement votre budget sur les différents canaux. 

Pour déterminer les solutions de mesure adaptées à vos campagnes, contactez votre chargé de clientèle Twitter. Veuillez noter que la disponibilité de ces solutions varie en fonction des marchés. Vous n'avez pas de chargé de clientèle ? Demandez un spécialiste de la réussite client ici.
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