Twitter Ads

Campanha de alcance

Alcance com o Twitter Ads

Pronto para anunciar no Twitter?

Alcance mais pessoas com seus anúncios

O objetivo de alcance maximiza o número de pessoas que veem seus anúncios em um período definido de tempo. Selecione esse objetivo quando você quiser criar reconhecimento de marca, melhorar a percepção da marca ou fazer com que o maior número possível de pessoas veja seu anúncio, como no lançamento de um novo produto ou mensagem da marca, ou tentando criar relevância sobre determinada ocasião, tópico ou evento. Esse objetivo de campanha também divulga seu nome, gera reconhecimento e conecta você com potenciais novos clientes.

Campanha de alcance

Práticas recomendadas

Formatos de anúncio

Para campanhas de alcance, recomendamos os seguintes formatos de anúncio, todos com excelente desempenho:

  • Anúncios de Imagem
  • Anúncios de Vídeo 
  • Anúncios de Vídeo com botão Website
  • Anúncios em Carrossel
  • Anúncios de Moment 

Recomendamos usar três ou mais formatos de anúncio, quando possível, para conseguir resultados ainda melhores. 

Criativo e texto

Quando você desenvolver o conteúdo do seu Tweet, pergunte-se: o que você quer que os consumidores pensem, façam e sintam

Seu criativo deve trazer recursos visuais que chamem a atenção, ser curtos (15 segundos ou menos, para vídeos), apostar no branding constante e ter pouco texto (entre 50 e 100 caracteres). Você pode promover Tweets publicados organicamente ou criar novos Tweets promovidos somente para sua audiência segmentada.

Estratégia de lances

Em uma campanha de alcance, só é feita cobrança a cada 1.000 impressões de Tweets, e você pode habilitar preços previsíveis ao definir um limite de CPM que se sente confortável em pagar. Recomendamos usar lance de custo automático, pois é mais flexível, tem melhor custo-benefício e atualiza conforme a dinâmica de leilão em tempo real. Além de tudo, sua estratégia de lance deixa de lidar com conjecturas e passa a oferecer resultados eficientes.

As campanhas de alcance podem ser otimizadas conforme sua meta, com foco somente no alcance ou no alcance com engajamentos (curtidas, cliques, respostas e Retweets). Nunca cobraremos mais do que o lance que você tiver definido e, quando seu orçamento for atingido, a veiculação da sua campanha será automaticamente interrompida. O Twitter também fornece orientação de lances em tempo real durante a configuração da campanha.

Recomendações de segmentação

O Twitter oferece os melhores recursos de segmentação do setor, como por conversa, evento e audiências customizadas. Faça a segmentação com foco para aumentar seu alcance (como por seguidores semelhantes, usuários que já visitaram seu website etc.), segmente por mobile e desktop, e faça experiências com diferentes combinações para encontrar a opção perfeita para sua marca.

Recomendamos também definir limites de frequência por grupo de anúncios, de modo a otimizar a veiculação do anúncio e maximizar o alcance da sua audiência desejada para atingir o nível ideal de exposição.

Mensuração de resultados

Com a campanha ativa, você conseguirá acompanhar os resultados em tempo real no painel do Gerenciador de Anúncios. Importantes métricas a serem rastreadas incluem CPM, total de impressões, gasto total, alcance total de audiência e frequência média.

Você também pode fazer estudos de mensuração conforme as metas que deseja conquistar, como verificação da audiência, pesquisas de marca e estudos de vendas offline ou online.

Para obter mais informações e práticas recomendadas, baixe nosso manual de objetivos de alcance

Destaque entre as campanhas de alcance

A cervejaria @ShinerBeer usa um Vídeo Promovido de 7 segundos na campanha de alcance para lançar a nova de linha de produtos de hard seltzer artesanal.

A marca de leite @RealCalifMilk usa o formato de anúncio Imagem Promovida na campanha de Alcance, junto com um texto simpático e curtinho.

O Twitter é uma plataforma para as pessoas conversarem sobre assuntos do momento, um lugar que cria uma audiência muito engajada, que fica ao nosso alcance – seja por meios orgânicos ou anúncios pagos.

Jenny Broekemeier, Gerente de Mídias Sociais Pagas da MANSCAPED, Inc.