إعلانات تويتر

حملة الوصول

الوصول إلى إعلانات تويتر

هل أنت جاهز للإعلان على تويتر؟

الوصول إلى مزيد من الأشخاص باستخدام إعلاناتك

يعمل هدف الوصول على زيادة عدد الأشخاص الذين يشاهدون إعلانك خلال فترة زمنية محددة. حدد هذا الهدف عندما تريد بناء الوعي بالعلامة التجارية، أو تحسين الصورة الذهنية للعلامة التجارية، أو تشجيع أكبر عدد ممكن من الأشخاص على مشاهدة إعلانك، على سبيل المثال عند إطلاق منتج جديد أو رسالة علامة تجارية جديدة، أو محاولة بناء صلة بمناسبة أو موضوع أو حدث بعينه. يستهدف هدف الحملة هذا أيضًا نشر اسمك، وزيادة الوعي، ومد جسور التواصل بينك وبين العملاء الجدد المحتملين.

حملة الوصول

أفضل الممارسات

تنسيقات الإعلانات

بالنسبة إلى حملات الوصول، نوصي بتنسيقات الإعلانات الأفضل أداءً التالية:

  • الإعلانات الصورية
  • إعلانات الفيديو 
  • إعلانات الفيديو مع أزرار الموقع الإلكتروني
  • الإعلانات الدوّارة
  • إعلانات اللحظات 

كما ننصح باستخدام أكثر من 3 تنسيقات للإعلانات، إن أمكن، لتحقيق نتائج أفضل. 

المواد والكتابة الإبداعية

أثناء قيامك بتطوير محتوى تغريدتك، تأكد من أن تسأل نفسك: ما الذي تريد من المستهلكين التفكير فيه وفعله والشعور به؟ 

يجب أن تتميز المادة الإبداعية الخاصة بك بمرئيات قوية وملفتة للنظر، وأن تكون قصيرة (مقاطع فيديو لا تزيد عن 15 ثانية)، وتتضمن علامة تجارية ثابتة، ولها نسخة قصيرة (50-100 حرف). يمكنك الترويج للتغريدات التي يتم نشرها بدون إعلانات، أو إنشاء تغريدات جديدة يتم الترويج لها فقط لجمهورك المستهدف.

إستراتيجية عروض التسعير

في حملة مدى الوصول، أنت تدفع مقابل كل 1000 ظهور للتغريدة فقط، وتستطيع تمكين التسعير الذي يمكن التنبؤ به عن طريق تعيين حد أقصى للتكلفة لكل ألف ظهور التي تفضل دفعها. ونوصي باستخدام عرض الأسعار التلقائي للتكلفة لأنه أكثر مرونة وفعالية من حيث التكلفة، ويتم تحديثه استنادًا إلى طرق المزاد الفورية. وسيؤدي ذلك أيضًا إلى الاستغناء عن التخمين في إستراتيجية عروض الأسعار مع تحقيق نتائج فعالة.

يمكن تحسين حملات الوصول لتحقيق هدفك، مع التركيز على مدى الوصول وحده أو الوصول مع التفاعلات (تسجيلات الإعجاب، والنقرات، والردود، وإعادات التغريد). ولن تدفع أبدًا أكثر مما تم تعيين عرض الأسعار عليه، وبمجرد إنتهاء ميزانيتك، سيتوقف عرض حملتك تلقائيًا. ويوفر تويتر أيضًا إرشادات فورية حول عروض الأسعار الموصى بها أثناء إعداد الحملة.

توصيات الاستهداف

يقدم تويتر ميزات استهداف رائدة في المجال، من بينها استهداف المحادثات والأحداث والجماهير المخصصة. قم بالاستهداف مع التركيز على زيادة مدى وصولك (مثل الجمهور المشابه للمتابعين الحاليين، وزوار الموقع الإلكتروني السابقين، وغيرهم)، وحدد استهداف الأجهزة المحمولة مقابل أجهزة سطح المكتب، وجرب مجموعات مختلفة للعثور على أفضل طرق الاستهداف لعلامتك التجارية.

كما أننا ننصح أيضًا بضبط الحدود القصوى لتكرار الظهور لكل مجموعة إعلانية من أجل تحسين عرض الإعلانات وبالتالي زيادة الوصول إلى الجمهور المستهدف على مستوى العرض الأمثل.

نتائج القياس

بمجرد إطلاق حملتك، يمكنك تتبع النتائج بمجرد حدوثها باستخدام لوحة معلومات مدير الإعلانات. وتشمل المقاييس المهمة التي يجب تتبعها التكلفة لكل ألف ظهور وإجمالي مرات الظهور وإجمالي الإنفاق وإجمالي الوصول إلى الجمهور ومتوسط التكرار.

يمكنك أيضًا إجراء دراسات القياس بناءً على الأهداف التي تريد تحقيقها، بما في ذلك توثيق الجمهور، واستطلاعات الرأي للعلامة التجارية، ودراسات المبيعات عبر الإنترنت أو خارج شبكة الإنترنت.

لمزيد من المعلومات وأفضل الممارسات، قم بتنزيل دليل أهداف الوصول الخاص بنا

حملات الوصول المتميزة

Brewery ‎@ShinerBeer يستخدم مقطع فيديو مروج مدته 7 ثوانٍ في حملة الوصول لإطلاق خط إنتاجه الجديد من صناعة المشروبات المكربنة الصَلبة

Milk brand ‎@RealCalifMilk يستخدم أحد تنسيقات الإعلانات المصورة المروّجة في حملة الوصول، إلى جانب نسخة مشوقة وقصيرة.

يوفر تويتر للأشخاص منصة لمناقشة الموضوعات المتداولة التي تهمهم بدرجة كبيرة، مما يخلق جمهورًا متفاعلًا للغاية حتى نتمكن من الوصول إليه - سواء بدون إعلانات أو من خلال الإعلانات المدفوعة.

Jenny Broekemeier, مديرة وسائط التواصل الاجتماعي المدفوعة في شركة MANSCAPED, Inc.‎