Twitter 广告

覆盖人数广告活动

Twitter 广告覆盖人数

准备好在 Twitter 上投放广告了吗?

借助广告扩大你的覆盖人数

覆盖人数目标可最大限度地增加在一段设定时间内看到你广告的用户数量。当你想要建立品牌知名度、提高品牌认知度,或让尽可能多的用户看到你的广告(如当你发布新产品或品牌信息时),或尝试围绕特定时刻、主题或事件建立相关性时,可选择这个目标。这一广告活动目标还可以让你的名字广为人知,提高知名度,并让你与潜在的新客户建立联系。

覆盖人数广告活动

最佳实践

广告格式

对于覆盖人数广告活动,我们推荐这些效果最好的广告格式:

  • 图片广告
  • 视频广告 
  • 带有网站按钮的视频广告
  • 轮播广告
  • 瞬间广告 

我们建议在可能的情况下使用 3 个以上的广告格式,以获得更好的结果。

素材和文案

当你策划推文内容时,一定要问自己:你希望消费者怎么想、采取什么行动、有何感受

你的素材应具有引人注目的视觉效果,保持简短(15 秒或更短的视频),包括持续的品牌推广,并具有简短的文案(50-100 个字符)。你可以推广以原生方式发布的推文,或者创建只向目标受众进行推广的新推文。

出价策略

在覆盖人数广告活动中,你只需针对每 1,000 条推文展示量付费,你可以通过设定你愿意支付的每千次展示成本 (CPM) 上限来实现可预测的定价。我们建议使用自动成本出价,因其更灵活、成本效益高,并可基于实时竞价动态更新。它还可使你的出价策略不再需要猜测,同时提供有效的结果。

覆盖人数广告活动可针对你的目标进行优化,其可只关注覆盖人数,或者关注有互动(喜欢、点击、回复和转推)的覆盖人数。你支付的费用绝不会超过你设置的出价,一旦达到预算,你的广告活动将自动停止服务。Twitter 还会在广告活动设置过程中提供实时建议的出价指南。

定向建议

Twitter 可提供行业领先的定向功能,包括对话和事件定向以及自定义受众。定向的重点为增加你的覆盖人数(比如那些与你现有的关注者、过去的网站访问者等类似的用户),将移动设备和桌面设备的定向进行细分,并尝试不同组合以找到最适合你品牌的定向方式。

另外,我们建议为每个广告组设置频次上限以优化广告投放,并可在最佳接触层级最大限度地覆盖定向受众。

衡量结果

一旦你的广告活动上线,你就可以在广告管理器面板上跟踪实时结果。需要跟踪的重要指标包括每千次展示成本 (CPM)、总展示量、总花费、总受众覆盖人数以及平均频次。

你还可以根据想要实现的目标进行衡量研究,包括受众认证、品牌调查以及线下或线上销售研究。

如需了解更多信息和最佳实践,请下载我们的覆盖人数目标手册

优秀的覆盖人数广告活动

啤酒企业 @ShinerBeer 在其覆盖人数广告活动中使用了一个 7 秒长的推广视频来发布他们的新产品系列 — 手工含酒精气泡水。

牛奶品牌 @RealCalifMilk 在其覆盖人数广告活动中使用了一种“推广图片”的广告格式,其文案简洁明了。

Twitter 提供了一个平台,让人们可以来此讨论非常感兴趣的热门话题,从而形成了一个高互动性的受众群体。我们可通过原生推文或是付费广告来覆盖这一受众群体。

Jenny Broekemeier, MANSCAPED, Inc. 付费社交经理