Twitter Ads
Campaña de alcance
¿Listo para hacer publicidad en Twitter?
Llega a más personas con tus anuncios
El objetivo de alcance maximiza el número de personas que ven tu anuncio en un período de tiempo determinado. Selecciona este objetivo cuando quieras aumentar el reconocimiento de la marca, mejorar la percepción de la marca o lograr que la mayor cantidad de gente posible vea tu anuncio cuando lanzas un producto o un mensaje de la marca nuevos, o intentas aumentar la relevancia en torno a alguna ocasión, tema o evento. Este objetivo de campaña te ayuda, además, a que tu nombre circule, aumenta el reconocimiento y te conecta con nuevos clientes potenciales.
Campaña de alcance
Prácticas recomendadas
Formatos de anuncio
Para las campañas de alcance, recomendamos estos formatos de anuncio de alto rendimiento:
- Anuncios de imagen
- Anuncios de video
- Anuncios de video con botón del sitio web
- Anuncios de carrusel
- Anuncios de Momentos
Recomendamos usar más de 3 formatos de anuncio cuando sea posible para obtener mejores resultados.
Creatividades y textos
Cuando desarrolles el contenido de tu Tweet, pregúntate lo siguiente: ¿qué quieres que piensen, hagan y sientan los consumidores?
Tus creatividades deben utilizar elementos visuales muy atractivos, ser breves (no más de 15 segundos en el caso de los videos), mostrar la marca de forma constante y tener un texto breve (50-100 caracteres). Puedes promocionar Tweets publicados de forma orgánica o crear Tweets nuevos que solo se promocionan entre tu audiencia objetivo.
Estrategia de puja
En una campaña de alcance, solo se te cobra cada 1000 impresiones de Tweets, y puedes activar los precios predecibles definiendo un límite para el CPM que quieras pagar. Recomendamos usar las pujas de costo automático debido a que son más flexibles y rentables, y se actualizan en función de las dinámicas de subasta en tiempo real. Además, te ahorra tener que hacer conjeturas en tu estrategia de pujas al tiempo que proporciona resultados efectivos.
Las campañas de alcance se pueden optimizar en función de tu objetivo, al enfocarse en el alcance solamente o en el alcance con interacciones (Me gusta, clics, respuestas y Retweets). Nunca se te cobrará más que el importe establecido para tu puja y, una vez que se agote el presupuesto, tu campaña se dejará de publicar automáticamente. Además, Twitter ofrece sugerencias en tiempo real sobre el tipo de puja recomendado durante la configuración de la campaña.
Recomendaciones para la segmentación
Twitter ofrece funciones de segmentación líderes en el sector, como la segmentación por evento y conversación, y la segmentación por audiencias personalizadas. Segmenta con un enfoque en aumentar tu alcance (p. ej. las audiencias similares a tus seguidores existentes, los visitantes pasados de tu sitio web, etc.), desglosa la segmentación por dispositivo móvil o de escritorio, y experimenta con diferentes combinaciones para encontrar la más idónea para tu marca.
También recomendamos establecer límites de frecuencia por grupo de anuncios a fin de optimizar la publicación de anuncios y maximizar el alcance respecto de tu audiencia objetivo a un nivel óptimo de exposición.
Medición de resultados
Una vez que tu campaña está publicada, puedes hacer un seguimiento de los resultados en tiempo real en el panel del Administrador de anuncios. Algunas de las métricas importantes que puedes registrar son el CPM, las impresiones totales, el gasto total, el alcance total de la audiencia y la frecuencia promedio.
También puedes realizar estudios de medición en función de los objetivos que desees conseguir, incluyendo verificación de audiencias, encuestas de marca, y estudios de venta dentro y fuera de internet.
Para obtener más información y consultar las prácticas recomendadas, descarga el manual correspondiente al objetivo de alcance.
Campañas de alcance destacadas
La marca de leche @RealCalifMilk usa un formato de anuncio de Imagen Promocionada en su campaña de alcance, en combinación con un texto breve y efectivo.
Twitter les proporciona a las personas una plataforma para el debate de las tendencias sobre las que tienen opiniones más marcadas, lo que crea una audiencia muy comprometida a la que podemos llegar, ya sea de forma orgánica o mediante anuncios pagados.
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