Twitter広告

リーチキャンペーン

Twitter広告のリーチ

Twitter広告を始めませんか?

Twitter広告でより多くの利用者にリーチしましょう

リーチキャンペーンは、一定期間内に御社の広告を見る利用者数を最大化します。新しい商品やブランドメッセージを発表したり、特定の機会、話題、またはイベントとの関連性の構築を試みたりする際など、ブランド認知を確立または向上させたい場合や、なるべく多くの利用者に広告を見てもらいたい場合にはこの目的を選びましょう。この広告キャンペーンでは、御社のブランド名を知らせたり、その認知度を高めたり、新たな見込み顧客とのつながりを築いたりすることもできます。

リーチキャンペーン

ベストプラクティス

広告フォーマット

リーチキャンペーンには、優れたパフォーマンスを発揮する次の広告フォーマットをおすすめします。

  • 画像広告
  • 動画広告
  • ウェブサイトボタン付きの動画広告
  • カルーセル広告
  • モーメント広告

可能であれば、成果をさらに高めるため、3種類以上の広告フォーマットを使用することをおすすめします。

クリエイティブとツイート本文

ツイートのコンテンツを作成する際は、利用者に考えてもらいたいこと、行ってほしいこと、感じてもらいたいことは何かを自問しましょう。

クリエイティブに求められるのは、目を引く強力なビジュアル、再生時間が短いこと(動画の場合は15秒以内)、ブランドを常に明示すること、そしてツイート本文を短くすること(50~100文字)です。通常のツイートをプロモーションすることも、ターゲティングしているオーディエンスにのみプロモーションされる新しいツイートを作成することもできます。

入札に関する戦略

リーチキャンペーンでは、ツイートのインプレッション1,000件あたりに対してのみ課金されます。また、支払ってもよいCPMに基づいて費用の上限を設定することで、料金を想定内に抑えることができます。優れた柔軟性とコスト効率性を備え、オークションの変動に応じてリアルタイムで更新される費用の自動入札の使用をおすすめします。

リーチキャンペーンは目標に合わせて最適化を行い、リーチのみに焦点を合わせることも、エンゲージメント(いいね、クリック、返信、リツイートの数)を伴うリーチを重視することもできます。入札額を超える金額が請求されることはなく、予算の上限に達すると広告キャンペーンの配信は自動的に停止します。またTwitterでは広告キャンペーンの設定中に、リアルタイムの推奨入札額のガイダンスも表示されます。

ターゲティングに関する推奨事項

Twitterでは、会話やイベントのターゲティング、カスタムオーディエンスターゲティングなど、業界をリードするターゲティング機能を提供しています。リーチの拡大に焦点を合わせたターゲティング(御社の既存のフォロワーに似ている利用者や、過去にウェブサイトを訪問した利用者など)を行ったり、モバイルとデスクトップで別々にターゲティングを行ったり、さまざまなターゲティングを組み合わせて検証を行い、御社のブランドに最適な条件を見つけたりすることができます。

広告配信を最適化し、ターゲットオーディエンスへのリーチを、適切な露出レベルで最大化できるように、広告グループごとにフリークエンシー上限を設定することもおすすめします。

成果の測定

広告キャンペーンの配信が開始されると、広告マネージャー管理画面でその結果をリアルタイムで追跡できるようになります。追跡すべき重要な指標には、CPM、インプレッション数の合計、合計費用、合計オーディエンスリーチ、平均フリークエンシーなどがあります。

達成したい目標に応じて、オーディエンス認証、ブランドに関するアンケート、オフライン売上またはオンライン売上の調査などの効果測定調査を実施することもできます。

その他の情報やベストプラクティスについては、リーチキャンペーンの活用術をダウンロードしてご覧ください

リーチキャンペーンの優れた事例

ブルワリーの@ShinerBeerでは、クラフトハードセルツァーの新商品ラインを発売するため、自社のリーチキャンペーンで7秒のプロモビデオを使用しています。

乳製品ブランドの@RealCalifMilkは自社のリーチキャンペーンで、プロモ画像の広告フォーマットと、利用者の興味関心を引く短いツイート本文を使用しています。

Twitterは、人々の関心の高いトレンドトピックについてやり取りするプラットフォームを提供しているため、通常のツイートと有料広告のどちらの場合も非常にエンゲージメントの高いオーディエンスにリーチすることができています。

Jenny Broekemeier氏, (MANSCAPED, Inc.社、ソーシャルマネージャー)