Twitter Ads

Campaña de clics en el sitio web

Clics en el sitio web con Twitter Ads

¿Listo para hacer publicidad en Twitter?

Aumenta el tráfico en tu sitio web y genera más conversiones

Aumenta el tráfico en una página web designada y anima a los visitantes a realizar una acción una vez allí, ya sea leer tú último informe de prensa o hacer una compra. Esta campaña aprovecha los indicadores de datos únicos de Twitter para resegmentar las audiencias correctas y aumentar los clics en el enlace en todas las plataformas. Y con el ID de clic de Twitter y una mejor optimización de las conversiones para las visitas al sitio, este objetivo es más potente que nunca.

Campaña de clics en el sitio web

Prácticas recomendadas

Formatos de anuncio

Para las campañas de clics en el sitio web, recomendamos estos formatos de anuncio de alto rendimiento:

  • Anuncios de imagen con botón del sitio web
  • Anuncios de video con botón del sitio web
  • Anuncios de carrusel

Creatividades y textos

Con las Cards y los carruseles, toda la creatividad del Tweet se convierte en un botón que dirige a la página de destino que tú elijas. Asegúrate de que tu imagen o video sea atractivo visualmente y que sea coherente con el enlace hacia el cual diriges. Esto ayuda a definir las expectativas y reducir los clics no intencionales. Cuando elijas el destino de tu sitio web, intenta enviar a las personas a un sitio donde puedan realizar una acción (es decir, explorar productos, comprar una oferta, leer un artículo, suscribirse a correos electrónicos, etc.).

Tu texto debe ser coherente con tu creatividad y con el contenido fuera de la plataforma. Comunica un sentido de la urgencia en el texto de tu Tweet para dar a las personas un motivo para realizar una acción y hacer clic en el momento. Prueba distintas opciones de llamados a la acción para ver qué cosas tienen más repercusión.

Estrategia de puja

En una campaña de clics en el sitio web, solo pagas cuando las personas hacen clic en tu enlace. Recomendamos usar la puja objetivo para que tu campaña optimice automáticamente las pujas a fin de lograr un costo por clic promedio diario que alcance o mejore tu costo objetivo definido.

Nunca se te cobrará más que el importe establecido para tu puja y, una vez que se agote el presupuesto, tu campaña se dejará de publicar automáticamente. Además, Twitter ofrece sugerencias en tiempo real sobre el tipo de puja recomendado durante la configuración de la campaña.

Recomendaciones para la segmentación

Twitter ofrece funciones de segmentación líderes en el sector, como la segmentación por evento y conversación. También puedes segmentar en función de criterios de dispositivo o Wi-Fi para llegar a audiencias específicas a través de determinadas plataformas. 

Para las campañas de clics en el sitio web, recomendamos aprovechar la segmentación por audiencia personalizada de actividad en el sitio web a fin de llegar a las personas que visitaron tu sitio web en el pasado. Esto se configura a través de la etiqueta universal de seguimiento en el sitio web de Twitter y el parámetro ID de clic. Una vez que hayas establecido una audiencia de personas que realizaron una conversión en tu sitio web, también podrás segmentar usuarios similares a esa audiencia para llegar a más personas.

Medición de resultados

Una vez que tu campaña está publicada, puedes hacer un seguimiento de los resultados en tiempo real en el panel del Administrador de anuncios. Algunas de las métricas importantes que puedes registrar son el gasto total, los resultados (que son los clics en el enlace), el costo por resultado (o costo por clic) y la tasa de resultados.

A través de la etiqueta de seguimiento en el sitio web de Twitter, también podrás hacer el seguimiento de las conversiones en todos los dispositivos y medir el retorno de tu gasto publicitario mediante el seguimiento de las acciones que realizan las personas después de ver o interactuar con tus anuncios en Twitter. Asimismo, con el parámetro adicional de ID de clic, tendrás aún más fiabilidad en las atribuciones posteriores a la visita y una disminución de las discrepancias en las mediciones.

También puedes realizar estudios de medición en función de los objetivos que desees conseguir, incluyendo reconocimiento de la marca, atribución en el sitio web, tasa de compra e impacto en las ventas.

Confiamos en Twitter para generar alcance y tráfico al sitio web, de modo de aumentar nuestra audiencia potencial y resegmentada.

Cameron Huppertz, Digital Marketing & Social Media Strategist en Patreon