Twitter 广告

网站点击量广告活动

Twitter 广告网站点击量

准备好在 Twitter 上投放广告了吗?

提升你网站的访问量并带来更多转化

提升指定网页的访问量,并促使访客在打开网页后立即采取行动,包括阅读品牌最近的新闻或购买产品等。该广告活动可利用 Twitter 独有的数据信号在整个平台中重新定向正确的受众并提升具有成本效益的链接点击量。通过 Twitter 的点击 ID 和改善的网站访问量转化优化,这一目标的实现比以往任何时候都更好。

网站点击量广告活动

最佳实践

广告格式

对于网站点击量广告活动,我们推荐这些效果最好的广告格式:

  • 带有网站按钮的图片广告
  • 带有网站按钮的视频广告
  • 轮播广告

素材和文案

利用卡片和轮播广告,你可将整个推文素材变成所选登陆页面的一个按钮。确保你的图片或视频能抓住用户的眼球,并与你所推广的链接内容相匹配。这有助于设定期望值并减少无意产生的点击量。当选择你的网站目标时,把用户带到他们可以采取行动的位置(即浏览产品、购买特价商品、阅读文章、注册电子邮件等)。

你的文案应与你的素材和平台之外的内容保持一致。在你的推文文案中传达出紧迫感,以告诉用户采取行动的理由并使其立即进行点击。测试不同的行动号召选项,看哪一项最能引起用户共鸣。

出价策略

在网站点击量广告活动中,只有当用户点击你的链接时你才需要付费。我们建议使用目标出价,这样广告活动可以自动优化你的出价,实现达到或超过所定义目标成本的日平均单次链接点击成本。

你支付的费用绝不会超过你设置的出价,一旦达到预算,你的广告活动将自动停止服务。在广告活动设置过程中,Twitter 还会提供实时建议出价指导。

定向建议

Twitter 提供业界领先的定向功能,如对话定向和事件定向。你也可以根据设备和 WiFi 标准进行定向,以使用特定平台来覆盖特定受众。 

对于网站点击量广告活动,我们建议利用网站动态定制受众定向来覆盖你过去的网站访问者。这一功能可通过 Twitter 的通用网站跟踪标签和点击 ID 参数进行配置。一旦你建立了一个网站转化者受众,你也可以定向类似受众以覆盖更多用户。

衡量结果

一旦你的广告活动上线,你就可以在广告管理器面板上跟踪实时结果。需要跟踪的重要指标包括总花费、结果(成为链接点击量)、单次结果成本(或单次链接点击成本)和结果率。

通过 Twitter 的网站跟踪标签,你还可以跟踪跨设备的转化,并通过跟踪用户在 Twitter 上观看广告或与之互动后采取的行动来衡量你的广告支出回报。另外,使用额外的点击 ID 参数,你将在访问后归因和减少衡量差异方面拥有更强的可靠性。

你还可以根据想要实现的目标进行衡量研究,包括品牌提升、网站归因、购买率以及销售影响。

我们依靠 Twitter 来增加覆盖人数并提升网站流量,以扩大我们的潜在受众和重新定向受众。

Cameron Huppertz, Patreon 的数字营销和社交媒体策划师