Publicités Twitter

Campagne de clics sur un site Web

Clics sur un site Web sur la plateforme Publicités Twitter

Prêt à faire de la publicité sur Twitter ?

Boostez le trafic sur votre site Web et générez plus de conversions

Augmentez le trafic vers une page Web donnée et incitez les visiteurs à agir une fois sur celle‑ci, qu'il s'agisse de lire votre dernier communiqué de presse ou de faire un achat. Ce type de campagne tire parti des signaux de données propres à Twitter pour recibler les bonnes audiences et générer des clics sur le lien rentables sur toutes les plateformes. Avec Twitter Click ID et l'optimisation améliorée des conversions après visite du site, cet objectif est plus efficace que jamais.

Campagne de clics sur un site Web

Bonnes pratiques

Formats publicitaires

Pour les campagnes de clics sur un site Web, nous vous recommandons d'utiliser les formats publicitaires ultraperformants listés ci‑dessous :

  • Image Ads avec Website Buttons
  • Video Ads avec Website Buttons
  • Carousel Ads

Contenu et texte

Les cartes et les carrousels transforment le contenu de votre Tweet en un bouton menant vers la landing page de votre choix. Assurez‑vous que votre image ou vidéo est accrocheuse et cohérente avec le lien vers lequel vous dirigez. Cela permet de définir les attentes et de réduire les clics involontaires. Lorsque vous choisissez votre destination Web, n'oubliez pas d'envoyer les utilisateurs là où ils peuvent effectuer une action (par exemple, voir des produits, faire des achats, lire un article, s'inscrire à des emails, etc.).

Votre texte doit être cohérent avec votre contenu publicitaire et hors plateforme. Communiquez un sentiment d'urgence dans votre Tweet pour donner aux utilisateurs une raison d'agir et de cliquer immédiatement. Testez différentes options de call‑to‑action pour voir ce qui convient le mieux.

Stratégie d'enchère

Dans une campagne de clics sur un site Web, vous payez uniquement lorsque les utilisateurs cliquent sur votre lien. Nous vous recommandons d'utiliser l'objectif d'enchère. Ainsi, votre campagne optimisera automatiquement vos enchères pour obtenir un coût quotidien moyen par clic qui correspond à votre coût cible ou qui fait mieux que celui‑ci.

Vous ne serez jamais facturé au‑delà du montant de votre enchère et, une fois votre budget atteint, votre campagne cessera automatiquement d'être diffusée. Twitter fournit également des suggestions d'enchères en temps réel lors de la configuration de votre campagne.

Recommandations de ciblage

Twitter offre des fonctionnalités de ciblage de pointe, telles que le ciblage de conversations et d'événements. Vous pouvez également cibler en fonction de l'appareil et du Wi‑Fi pour atteindre des audiences spécifiques utilisant certaines plateformes. 

Pour les campagnes de clics sur un site Web, nous vous recommandons de tirer parti du ciblage d'audiences personnalisées de type Activité sur le site Web pour atteindre les visiteurs de votre site Web. Cette solution est configurée via le tag de suivi de site Web universel de Twitter et le paramètre d'identifiant de clic. Une fois que vous avez établi une audience d'utilisateurs ayant réalisé une conversion sur votre site, vous pouvez également cibler des abonnés similaires de cette audience pour atteindre davantage de personnes.

Mesurer les résultats

Une fois votre campagne lancée, vous pouvez suivre les résultats en temps réel dans votre tableau de bord du Gestionnaire de Publicités. Les indicateurs importants à suivre comprennent les dépenses totales, les résultats (clics sur le lien), le coût par résultat (ou le coût par clic) et le taux de résultats.

Grâce au tag de suivi de site Web Twitter, le suivi des conversions multi-appareils est également possible et vous pourrez mesurer le retour sur investissement de vos publicités en suivant les actions que les utilisateurs effectuent après avoir consulté vos publicités sur Twitter, ou après avoir interagi avec celles‑ci. En outre, le paramètre d'identifiant de clic vous permettra d'obtenir une plus grande fiabilité dans les attributions après les visites et de réduire les écarts de mesure.

En fonction des objectifs que vous souhaitez atteindre, vous pouvez également effectuer des études de mesure, telles que le gain de notoriété, l'attribution, le taux d'achat et l'impact sur les ventes.

Nous utilisons Twitter pour booster notre portée et le trafic sur notre site, dans le but de développer notre audience de prospection et de reciblage.

Cameron Huppertz, Digital Marketing & Social Media Strategist chez Patreon