Twitter Ads

Campanha de cliques no website

Cliques no website do Twitter Ads

Pronto para anunciar no Twitter?

Chame tráfego para seu website e gere mais conversões

Aumente o tráfego a uma página específica e incentive os visitantes a realizarem alguma ação quando chegarem lá – seja ler o mais recente comunicado à imprensa ou comprar seus produtos. Esta campanha usa os sinais de dados exclusivos do Twitter para fazer o retargeting das audiências certas e gerar cliques em links com boa relação custo-benefício em várias plataformas. E com o Twitter Click ID e a otimização aprimorada de conversões para as visitas ao website, este objetivo está mais forte do que nunca.

Campanha de cliques no website

Práticas recomendadas

Formatos de anúncio

Para campanhas de cliques no website, recomendamos os seguintes formatos de anúncio, todos com excelente desempenho:

  • Anúncios de Imagem com botão Website
  • Anúncios de Vídeo com botão Website
  • Anúncios em Carrossel

Criativo e texto

Com Cards e Carrosséis, o criativo inteiro do seu Tweet se transforma em um botão para a página que você escolher. É só escolher uma imagem ou um vídeo que chame bastante a atenção e formar um bom gancho com o website para onde você vai direcionar o usuário. Assim, você define expectativas e reduz os cliques não intencionais. Ao selecionar o destino, envie as pessoas para onde elas possam tomar alguma ação, seja explorar produtos, conferir uma promoção, ler um artigo, se inscrever em e-mails etc.).

Seu texto deve conversar bem tanto com o criativo quanto com o conteúdo que está fora da plataforma. Vale transmitir um senso de urgência no texto do Tweet, para que a pessoa tenha motivo de agir e clicar na mesma hora. Teste diferentes opções de call-to-action para entender o que se sai melhor.

Estratégia de lances

Em uma campanha de cliques no website, você só paga quando as pessoas clicam no seu link. Recomendamos usar o lance-alvo, para que sua campanha otimize automaticamente os seus lances com um custo por clique diário médio igual ou menor que o custo-alvo que você definiu.

Jamais cobraremos um valor maior do que o valor que você definir e, quando seu orçamento chegar ao limite, a veiculação da sua campanha será automaticamente interrompida. O Twitter também dá recomendações de lance em tempo real durante a configuração da campanha.

Recomendações de segmentação

O Twitter oferece os melhores recursos de segmentação do setor, como por conversa e evento. É possível também segmentar por dispositivo e Wi-Fi, cujo intuito é alcançar audiências específicas que usam determinadas plataformas. 

Para campanhas de cliques no website, recomendamos segmentar por audiência customizada de atividade do website para atingir pessoas que já visitaram seu website. Para configurar, use a tag universal de rastreamento de website do Twitter e o parâmetro Click ID. Depois de criar uma audiência de pessoas que fizeram a conversão para o website, tente segmentar por seguidores semelhantes dessa audiência para alcançar mais pessoas.

Mensuração de resultados

Com a campanha ativa, você conseguirá acompanhar os resultados em tempo real no painel do Gerenciador de Anúncios. Métricas importantes a serem acompanhadas são gasto total, resultados (na forma de cliques no link), custo por resultado (ou custo por clique) e taxa de resultados.

Com a tag de rastreamento de website do Twitter, você também conseguirá rastrear conversões entre vários dispositivos e mensurar os gastos com retorno sobre o anúncio ao rastrear as ações que as pessoas tomam após visualizarem ou se engajarem com seus anúncios no Twitter. E com o parâmetro adicional Click ID, você ganha ainda mais confiabilidade nas atribuições pós-visita e reduz as discrepâncias de mensuração.

Você também pode fazer estudos de mensuração conforme as metas que deseja conquistar, como brand lift, atribuição de website, taxa de compra (buy-through) e impacto de vendas.

Usamos o Twitter para promover alcance e tráfego ao website para ampliar nossa audiência prospectiva e de retargeting.

Cameron Huppertz, Estrategista de marketing digital e mídias sociais do Patreon