优化:应用安装量或应用再互动量广告活动

优化你的应用安装量应用再互动量广告活动可帮助你有效地定位可能会安装应用或与你应用互动的移动受众。借助针对移动市场优化的推文,用户将能够直接从他们的时间线安装或打开你的应用。

 

实用技巧

  • 利用图像和视频获得更多关注
  • 使用我们的实时意向数据和强大的定位信号
  • 设置用于移动应用的转化跟踪 (MACT)

 

 

通过视频提升你的应用推广

通过应用卡片发推 — 可让移动用户预览图片,查看应用评分以及直接从时间线中安装或打开应用的一种强大的广告形式。

  • 添加图像和视频进行巧妙混搭。 视频应用卡片可向用户展示你的应用预览,从而获得更多受过良好教育、更符合条件的 访客。请记住,视频应用广告活动可能需要更高的出价,因此请务必调整你的出价策略。
  • 测试并迭代。 每个广告活动至少以 3-5 个素材开始,为你的目标受众量身打造引人注目的文本并设计颇具吸引力的图像,以促使感兴趣的用户进行点击、安装和打开。然后进行筛选,将预算集中在最佳广告活动集合上。
  • 更新你的素材。 Twitter 的全部内容都是关于实时、相关的内容 — 而你的广告素材应该反映出这一点。通过频繁刷新你的素材,消除核心受众之间的广告视觉疲劳。我们建议至少每两周刷新一次。
  • 启用自定义素材。 你还可选择在 Twitter 受众平台 上投 7 种其他广告尺寸(包括 GIF)来投放自己的素材。 如果你希望最大化规模,我们建议你投放所有广告尺寸。
 

借助目的来定位

为应用安装量或应用再互动量广告活动设置定位,应能够比其他广告活动目标更为细致。 

  • 测试。 以了解主要目标为主旨来设计你的初始广告活动,测试多个“定位 - 素材 - 出价”组合,以了解哪些方法有效。然后专注于规模化。
  • 规划。利用不同的定位细分、素材以及出价组合来制定广告活动计划。通过 Twitter 和 Twitter 受众平台,针对每个国家/地区的每台设备(iOS 或 Android)投放多个广告活动。最大限度地减少受众重叠,以防止各个广告活动彼此间竞争。 
  • 高效。通过排除已安装你应用的用户的自定义受众,在你的用户获取广告活动中最大限度地提高效率。 
 

跟踪转至 App store 的转化

我们的转化跟踪合作伙伴可为你的所有 广告活动 启用实时转化和归因功能。当用户使用你的广告和/或安装你的应用时,跟踪合作伙伴和 Twitter 会实时沟通,将安装和下游用户动态归因于原始广告来源,这样你就可确切知道最有价值的销售引导信息来自哪里。通过与我们的合作伙伴设置移动应用转化跟踪功能,你能够:

  • 聚焦于投资回报率。 了解有关使用寿命价值和绩效指标的更深入的洞察和趋势。
  • 超越获取。 确定你筛选漏斗的每一步,通过有针对性 的再营销广告活动来推动再互动。
  • 获得全局观。 衡量并比较你在所有 营销渠道中的支出影响。

了解如何 为应用设置移动应用转化跟踪

 

 

我的出价选项有哪些?

我们为应用安装量广告活动提供不同类型的出价选择,以帮助你实现最高的投资回报率。只有每次应用点击成本 (CPAC) 可用于应用再互动量广告活动。请注意,在广告活动创建或保存为草稿后,你无法切换出价类型(CPAC、OAB 和 CPI)。

  • 每次应用点击成本 (CPAC) 出价

– 对应用点击量进行出价,支付应用点击量。
– 移动应用转化跟踪 (MACT) 不需要启用此出价选项。

应用点击量是指引导至应用商店或直接进入应用的点击量,且你只需在用户执行该操作时支付。借助此出价选项,我们的平台将进行优化,以此尽可能多地推动应用点击量(以及尽可能多地实现高价值的应用点击量)。每日平均 CPC 将会达到或低于你的目标。我们保证,在整个广告活动过程中,我们不会向你收取超过目标出价的 20%。

  • 优化操作出价 (OAB)

– 对安装量进行出价,支付应用点击量。 
– 移动应用转化跟踪 (MACT) 需要启用此出价选项。

OAB 与 CPAC 类似,但可让你对安装进行出价而不是应用点击。虽然你只需为一次应用点击付费,但你的最高出价值代表你将为安装支付的绝对最高金额。利用这一选项,永远不会收取超过你出价的费用,并且广告商支付的费用往往更少。

  • 每次安装成本出价 (CPI)

– 对安装量出价,支付安装量。
– 移动应用转化跟踪 (MACT) 需要启用此出价选项。

CPI 将 OAB 的理念推向了更高层次,并允许你为应用安装进行出价和支付,确保你只在 Twitter 推动安装时付费。利用这一选项,永远不会收取超过你出价的费用,并且广告商支付的费用往往更少。

在发布 CPI 出价广告活动时,请注意:

  1. 在创建了 CPI 出价广告活动后,你就无法减少预算。但是,你可增加预算。
  2. 你将被根据 Twitter 的默认归因窗口进行结算,该窗口包含 30 天点击次数/ 1 天查看和 CPI 出价。
  3. 由于 Twitter 是对安装次数(不是展示量次数)进行收费,因此暂停广告活动后花费可能会增加。

 

 

我的应用广告活动没有花掉整个预算

 

我的应用广告活动没有达成其目标

 

什么是应用安装量或应用再互动量广告活动的自定义广告素材?

自定义广告素材是仅在 Twitter 受众平台 (TAP) 上投放的特定素材。你可创建并上传自己的自定义素材,也可在广告活动创建表格中选择"原生",并在 TAP 上投放的推广展示量就会显示,犹如推文一般。

准备好开始了吗?