创建应用再互动量广告活动

应用再互动量广告活动可定位你现有的用户,从而进一步提升转化率和忠诚度。借助针对移动市场而优化的推文,用户将能够直接从他们的时间线打开你的应用。

 

设置你的应用再互动量广告活动

  1. 登录你的 Twitter 广告账号
  2. 点击你的广告管理平台右上角的"创建广告活动"
  3. 从广告活动目标列表中选择"应用再互动量"
  4. 你将被带入到广告活动设置表格的"详情"选项卡。在这里你将为广告活动命名、选择你的资金来源,并设置广告活动日期和预算
  5. 下一步,你将设置自己的首个广告组。命名此广告组并选择你想要推广的应用。你也可设置此广告组的开始和结束时间
  6. 对于应用再互动量广告活动,你的广告组目标将默认为针对提高应用点击量进行优化。
  7. 在“交付”版块,选择想在广告组中使用的出价类型: 
    • 目标成本(建议):你可在这里命名你想要为每次应用点击支付的出价。然后,你的广告活动会自动优化你的出价,以实现达到或超过目标的日平均每次链接点击成本。你将支付一天中所有点击量的实际平均费用。如果你在一天中更改出价,则最终出价为你当天早些时候设置的最高定位成本和新出价的平均值。
    • 自动出价:系统会对你的出价进行自动优化,从而以最低价格(在你的预算范围内)获得最佳结果。自动出价是让广告活动快速投放并在平台上投放展示量的最简单方法。
  8. 对于应用再互动量广告活动,你的“付款依据”指标将默认为“应用点击量”。
  9. 在广告活动设置的"定位"选项卡下选择你想要广告面向的受众。了解关于我们的定位选项的更多信息
  10. 选择希望出现在广告活动中的推文。你还可自定义你希望推文在此步骤中投放的 Twitter 与 Twitter 受众平台位置
  11. 在"审核&完毕"选项卡中查看你的最终广告活动设置。如果你想要将其他广告组添加到广告活动中,则可在此处进行添加
  12. 发布你的应用再互动量广告活动!
 

投放你的应用再互动量广告活动

应用再互动量广告活动中的推文可在多个位置投放:

  • 主页时间线(可选) 如果广告商已经推广了与用户相关的推文,在该用户时间线内,你的广告活动中的推文可能会显示。
  • 个人资料和推文详情页面 (可选)。 当你定位的用户访问 Twitter 个人资料或推文详情页面时,你的广告可能会针对这些用户进行展示。
  • 在 twitter.com 网站页面上的 相关搜索结果 页面的顶部(可选)。你可在 Twitter.com 网站上部分搜索结果页面的顶部并通过精选的生态系统合作伙伴调出来自广告合作伙伴的应用广告活动。
  • 我们的 Twitter 受众平台 上的合作伙伴应用程序(可选)。  Twitter 受众平台 是一种通过将广告活动扩展到每天使用的数千个应用和网站来吸引受众,从而扩大广告活动规模的方法。如果你想将广告活动扩展至 Twitter 受众平台,系统会要求你选择最能描述广告的类别。我们建议你只选择一个类别。你还可选择哪一种你想要合并到你的广告的自定义素材格式。了解更多关于 自定义素材的信息。

在你的应用再互动量广告活动中,你可以完全自定义你希望广告在 Twitter 和 Twitter 受众平台上展示的位置。你可在广告活动设置的"素材"选项卡上进行此自定义设置。

 

查看你的结果

导航到广告管理器以查看结果。在右上角筛选日期范围以查看关键指标,例如总支出结果每次结果成本以及结果率

你的“结果”是应用点击量,是点击以安装应用的总次数。

 

常见问题解答

什么是学习期?

当你发布一个新的广告活动时,在刚开始的 3 到 5 天,我们的系统会努力为你的广告探索寻找最佳用户。我们称之为学习期间的初始探索阶段。

在学习期间,我们强烈建议你避免更改广告活动,而是让我们的系统尽可能有效率地进行学习和调整。在这个阶段,你可能会看到广告活动效果出现波动。经历过学习期间,你的广告活动效果会稳定下来。如果最开始的 3 到 5 天后,你还是看不到成效,我们建议你增加出价,覆盖更广泛的目标受众,或者更新素材。

我为什么需要投放应用再互动量广告活动? 

用户以探索新知的态度来访问 Twitter。在再互动广告活动中推广你的应用,可让你的应用保持曝光度,从而提升品牌忠诚度和推动应用内操作。

我什么时候需要投放应用再互动量广告活动? 

应用再互动量广告活动非常适合留住你现有的应用用户。如果你希望推动现有用户进行应用内操作,那么对你而言,再互动量广告活动再合适不过了。

应用再互动量广告活动的成本是多少? 

应用再互动量广告活动在每次应用点击成本 (CPAC) 出价系统上投放。

  • 对应用点击量进行出价,支付应用点击量。
  • 移动应用转化跟踪 (MACT) 不需要启用此出价选项。

应用点击量是指引导至应用商店或直接进入应用的点击量,且你只需在用户执行该操作时支付。借助此出价选项,我们的平台将进行优化,以此尽可能多地推动应用点击量(以及尽可能多地实现高价值的应用点击量)。每日平均 CPC 将会达到或低于你的既定目标。我们保证,在整个广告活动过程中,我们向你收取的费用不会超过你目标出价的 20%。

当你运行应用再互动量广告活动时,你只需要为应用点击量付费。没有产生这一操作的展示量是免费的。

你依据应用点击量所支付的费用,将取决于你设定的预算和出价以及所选择的定位。基于你的广告活动设置中的定位,你将获得实时出价指南。 详细信息请参阅  Twitter 广告定价

详情:

设置应用再互动量广告活动时,你可选择自动出价或目标成本作为出价类型。   我们建议选择目标出价选项,因为这样可给予你灵活性,以便就来自特别有可能与应用互动的用户的应用点击量成功出价,并让成本维持或低于目标水平。如果你在设置广告活动并输入出价时,请将你的目标出价视为你愿意为每次应用点击支付的多少费用。

认真考虑每次应用点击给你的业务带来的价值,这一点非常重要。所推荐的出价是衡量广告活动实现目标所需金额的一个优良指标。永远不会收取超过你出价的费用,并且广告商支付的费用往往更少。但是,如果你的出价与其他广告商相比没有竞争力,那你的广告活动就可能无法运行。

除了控制每次操作支付的金额之外,你还可完全控制总体支出金额。设置出价后,系统会提示你为广告活动输入一个 总预算 ,另外还可选择每日预算。当达到你的整体预算时,你的广告活动将被停止投放,直到你增加预算。当达到你的单日预算时,你的广告活动将被停止投放,直到第二天为止。 

在应用安装量广告活动中,我可以使用哪些类型的推文?

对于应用安装量广告活动,你可以使用带有应用按钮的图片广告、带有应用按钮的视频广告和/或轮播广告。要做到这些,你需要设置一张应用卡片! 

请查看我们的规范页面,了解有关上面显示的所有广告格式的更多详情。 

请记住,无论你使用哪种类型的推文,我们将始终根据你在创建广告活动时选择的应用点击量或应用安装量来计费。

所有广告主及其推广广告内容必须遵守我们的 Twitter 广告政策。 

我应如何设置第三方移动应用转化跟踪?

MACT 即移动应用转化跟踪。了解有关什么是 MACT、可选的合作伙伴,以及如何在你的 Twitter 广告账号中设置 MACT 合作伙伴的详细信息。

如何将我的应用添加到我的广告账号中?

有关如何在你的广告账号中添加、分组和编辑应用的详细说明,请访问我们的应用管理器页面。

 

 

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