هل أنت جاهز للبدء؟ 

ابدأ حملة إعلانات تويتر الخاصة بك. 


استهداف الكلمات المفتاحية

يعمل استهداف الكلمات المفتاحية على تمكينك من الوصول إلى مستخدمي تويتر استنادًا إلى الكلمات المفتاحية في استفسارات البحث و"التغريدات الحديثة" فضلاً عن "التغريدات" التي قد شاركوا فيها مؤخرًا. نظرًا لأن بإمكانك الوصول إلى الأشخاص الذين سترتبط بهم رسالتك بشكل أكبر ويكونون في بؤرة الاهتمام، يضعك خيار الاستهداف هذا في موضع أفضل للوصول إلى المشاركات بالإضافة إلى التحويلات.


كيفية العمل

تتوفر الكلمات المفتاحية للاستهداف في إعداد حملتك، ونوصيك بإضافة مزيد من الكلمات المفتاحية ذات الصلة بحملتك، 25 كلمة على الأقل. 

لإضافة استهداف كلمة مفتاحية إلى حملتك: 

  1. ‏‫انتقل إلى قسم الاستهداف لإعداد الحملة
  2. أسفل قسم ميزات الجمهور، انقر فوق "الكل" وحدد "الكلمات المفتاحية"
  3. من هناك، يمكنك كتابة كلماتك المفتاحية واختيار "إضافتها" أو "استبعادها"
  • إضافة: إذا غرد المستخدم أو تفاعل مع تغريدة تحتوي على كلمة مفتاحية، يصبح مؤهلاً للاستهداف بواسطة هذه الحملة إذا انطبق عليه استهداف الموقع الجغرافي واللغة والجهاز والجنس.
  • استبعاد: إذا غرد المستخدم أو تفاعل مع تغريدة تحتوي على الكلمة المفتاحية المستبعدة، يصبح مؤهلاً للاستهداف بواسطة هذه الحملة إذا انطبق عليه استهداف الموقع الجغرافي واللغة والجهاز والجنس.

نستخدم إشارات مثل نقرات الروابط والتوسعات وتسجيلات الإعجاب والردود وغيرها لاعتبار المستخدم متفاعلاً مع التغريدة التي تحتوي على الكلمة المفتاحية، بالإضافة إلى عمليات البحث التي تحتوي على الكلمة المفتاحية. 


احصل على #التفاصيل

عندما تكتب كلمة مفتاحية أثناء الإعداد سيظهر لك تقدير الحجم. يمثل هذا التقدير الحجم العام اليومي لكل كلمة مفتاحية. 

تلميح للمحترفين‬: الجدير بالذكر أن الاستهداف العالي للكلمات المفتاحية المحددة من شأنه زيادة معدلات المشاركة، إلا أنه في الوقت نفسه يحد من الجمهور المحتمل لحملتك. ومن أجل زيادة حجم حملتك مع الاحتفاظ بمعدل مشاركة قوي، قم باستهداف خليطًا من الكلمات المفتاحية المحددة والواسعة الانتشار.

يمكنك كذلك إضافة مجموعة من الكلمات المفتاحية أو استبعادها في حملتك.

للقيام بذلك، حدد "الكلمات المفتاحية" أو "استبعاد كلمات مفتاحية" في القائمة المنسدلة للمربع النصي واكتب في قائمة الكلمة المفتاحية. يمكنك بعد ذلك النقر فوق "إضافة معايير" ورؤيتها تتحول إلى اللون الأخضر أو الأحمر في إعدادك، مما يشير إلى أنك أضفتها بنجاح. في ميزة إضافة المجموعة لن ترى تقديرات الحجم لكل كلمة مفتاحية. 

أشياء أخرى يجب معرفتها:

  • نوفر استهداف الكلمة المفتاحية بجميع اللغات المتوفرة على تويتر.
  • علامات الترقيم غير مدعومة.
  • الحد الأقصى للكلمات في الحملة هو ألف كلمة (نوصي باستهداف 25 إلى 50 كلمة مفتاحية على الأقل إذا كان هذا هو نوع الاستهداف الوحيد الذي تستخدمه).
  • لا تحتاج إلى إدراج نسخة #وسم لكلمة مفتاحية. يتم إدخال #الوسم تلقائيًا عند استهداف كلمة مفتاحية، على سبيل المثال تؤدي إضافة الكلمة المفتاحية "قهوة" إلى إدراج "قهوة" و#قهوة في الاستهداف.
  • تتطابق الكلمات المفتاحية مع التغريدات التي تحتوي على تلك الكلمات بأي ترتيب، بما في ذلك كلمات أخرى بينها. يشمل ذلك المصطلحات ذات الصلة، والاختلافات الناتجة، والمرادفات، والأخطاء اللغوية والكلمات العامية. على سبيل المثال: تتطابق الكلمة المفتاحية "قهوة سادة" مع التغريدات مثل "أحب القهوة السادة" و"هل هناك أي طريقة أخرى لتناول قهوتك غير القهوة السادة؟"

عرض حملتك

يمكن عرض حملاتك التي تستخدم الكلمات المفتاحية في ثلاثة مواقع: الخطوط الزمنية للمستخدمين والملفات الشخصيّة وصفحات تفاصيل التغريدات ونتائج البحث. 

سيتم تشغيل حملتك بشكل افتراضي في الخطوط الزمنية للمستخدمين، هذا هو الخط الزمني الرئيسي لهم. لديك كذلك الخيار لتخصيص الموقعين الآخرين، الملفات الشخصيّة وصفحات تفاصيل تويتر ونتائج البحث.

للقيام بذلك، في إعداد حملتك، انتقل إلى قسم "المواد الإبداعية". على اليسار، يمكنك تحديد وإلغاء تحديد المواقع. 

لا يمكنك إلغاء تحديد الخطوط الزمنية للمستخدمين لأنه ليس موقعًا اختياريًا. 


عرض نتائجك

يمكنك في إعداد تقارير المقاييس لحملتك عرض تقسيم بياناتك حسب الكلمة المفتاحية. للقيام بذلك، انقر فوق إحدى الحملات. بعد ذلك، انقر فوق علامة التبويب "الجمهور" وحدد "الكلمات المفتاحية".

عادةً عند عرض هذه البيانات، سترى أن ملخص مستوى الحملة لكل مرات الظهور أو المشاركات أو الإنفاق أقل بكثير من ملخص كل الكلمات المفتاحية المبينة أدناه كعناصر خطية. هذا نظرًا إلى أن هناك درجة معينة من التداخل بين الكلمات المفتاحية، الأمر الذي قد يحدث عندما يحتوي استعلام أو تغريدة على عدة كلمات مفتاحية مستهدفة. 

على سبيل المثال، إذا كنت تستهدف الكلمات المفتاحية "شمس" و"يوم مشمس"، وغرّد أحد المستخدمين قائلاً "أتوق لسطوع الشمس! #يوم مشمس"، مرة ظهور الإعلان للمستخدم ستكون مرة واحدة بعد "شمس" و مرة بعد "#يوم مشمس" في تحليلات حملة مدير الإعلانات للكلمات المفتاحية.

هذا سلوك متوقع، وتتم محاسبتك مرة واحدة حتى إذا ظهرت في التقرير مرتين (مرة في كل صف). ستتم محاسبتك مرة واحدة فقط إذا قام المستخدم بالإجراء المدفوع لحملتك. 

الأسئلة المتداولة عن استهداف الكلمات المفتاحية

  • هل هناك كلمات مفتاحية ممنوعة؟
    أيقونة سهم لأسفل

    نعم. وفقًا للسياسة العامة لتويتر، فإنه يُمنع على المعلنين استهداف الكلمات المفتاحية التي:

    • تظهر في القائمة السوداء للكلمات المفتاحية التي يحدثها تويتر باستمرار. الكلمات المفتاحية المرتبطة عادةً بأحداث حساسة.
    • تنطوي على استهداف لفئات حساسة.
  • كيف يمكنني تحميل الكلمات المفتاحية على محرر الإعلانات؟
    أيقونة سهم لأسفل

    يمكنك إضافة مجموعة من الكلمات المفتاحية في إعداد حملتك. أسفل قسم "الاستهداف" < "ميزات الجماهير"، انقر فوق "استيراد كلمات مفتاحية متعددة ومتابعين مشابهين" واختر "الكلمات المفتاحية" أو "استبعاد كلمات مفتاحية" في القائمة المنسدلة. من هناك، يمكنك كتابة الكلمات المفتاحية، والنقر فوق "إضافة معايير". 

    يمكنك كذلك إضافة مجموعة من الكلمات المفتاحية عبر محرر الإعلانات.  للقيام بذلك، قم بتنزيل ملف محرر الإعلانات للحملة ومرر إلى الأعمدة AW-BB. أضف الكلمات المفتاحية التي تريدها أو استبعدها، مع الفصل بينها باستخدام "؛" بلا مسافات. على سبيل المثال، يمكنك إضافة الكلمات المفتاحية بهذا التنسيق: قهوة؛لاتيه؛أبيض مسطح؛شرب؛يوم مشمس

    بعد إضافة كلماتك المفتاحية، أعد تحميل ملف محرر الإعلانات الخاص بك لتعيين عرض التغييرات في حملتك. المزيد عن محرر الإعلانات

‏‫زيارة إعلانات تويتر