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Keyword-Targeting

Das Keyword-Targeting ermöglicht es, Twitter Nutzer auf der Basis von Schlagwörtern in ihren Suchabfragen, ihren neuen Tweets und Tweets, mit denen sie in letzter Zeit interagiert haben, zu erreichen. Da du Nutzer erreichen kannst, für die deine Nachricht äußerst relevant und bedeutsam ist, verschafft dir diese Option zum Targeting eine bessere Position, um Interaktionen sowie Conversions zu fördern.


Funktionsweise

Keywords für das Targeting können in der Kampagneneinrichtung festgelegt werden. Wir empfehlen, deiner Kampagne eine Mischung relevanter Keywords hinzuzufügen – mindestens 25. 

So erweiterst du deine Kampagne um Keyword-Targeting: 

  1. Wechsle in der Kampagneneinrichtung zum Bereich „Targeting“.
  2. Klicke unter „Zielgruppen-Funktionen“ auf „Alle“ und wähle dann „Schlüsselwörter“.
  3. Nun kannst du deine Keywords eingeben und jeweils die Option „Hinzufügen“ oder „Ausschließen“ wählen.
  • Hinzufügen: Nutzer fallen unter das Targeting dieser Kampagne, wenn sie einen Tweet, der das Keyword enthält, getwittert oder mit einem solchen Tweet interagiert haben – vorausgesetzt die Kriterien in Bezug auf Standort, Sprache, Gerät und Geschlecht sind ebenfalls erfüllt.
  • Ausschließen: Wenn ein Nutzer entweder einen Tweet, der das ausgeschlossene Keyword enthält, getwittert oder mit einem solchen Tweet interagiert hat, wird er aus dem Targeting für diese Kampagne entfernt, selbst wenn er die Kriterien in Bezug auf Standort, Sprache, Gerät und Geschlecht erfüllt.

Wir verwenden Suchvorgänge, die das Keyword enthalten und nutzen Signale wie Link-Klicks, Erweiterungen, „Gefällt mir“-Markierungen oder Antworten, um zu entscheiden, ob ein Nutzer mit einem Tweet, der das Keyword enthält, interagiert hat. 


Und hier die #Details

Wenn du bei der Einrichtung ein Keyword eingibst, wird eine Volumenschätzung angezeigt. Diese Schätzung steht für das tägliche globale Volumen für das jeweilige Keyword. 

Expertentipp: Das Targeting nach sehr spezifischen Keywords kann die Interaktionsraten erhöhen, schränkt jedoch auch die potenzielle Zielgruppe deiner Kampagne ein. Um ein höheres Volumen für deine Kampagne zu erreichen und dabei gleichzeitig eine starke Interaktionsrate aufrechtzuerhalten, solltest du auf eine Mischung zwischen breit gefassten und spezifischen Keywords abzielen.

Du kannst auch mehrere Keywords auf einmal in deiner Kampagne hinzufügen oder ausschließen.

Wähle dazu „Schlüsselwörter“ oder „Schlüsselwörter ausgeschlossen“ im Dropdown-Menü des Textfelds und gibt deine Keyword-Liste ein. Wenn du anschließend auf „Kriterien hinzufügen“ klickst, werden sie in deiner Einrichtung grün oder rot angezeigt, woran du erkennen kannst, dass sie erfolgreich hinzugefügt wurden. Bei dieser Variante werden keine Volumenschätzungen für die einzelnen Keywords angezeigt. 

Was sonst noch wichtig ist:

  • Wir bieten Keyword-Targeting in allen Sprachen, die auf Twitter verfügbar sind.
  • Emojis und Satzzeichen werden nicht unterstützt.
  • Pro Kampagne können höchstens 1000 Keywords angegeben werden (empfohlen werden mindestens 25-50 Keywords, wenn Keywords die einzig verwendete Targeting-Option sind).
  • Es ist nicht nötig, die #Hashtag-Version eines Keywords anzugeben. #Hashtags werden automatisch hinzugefügt, wenn du ein Keyword zum Targeting auswählst. Beispiel: Wenn du das Keyword „Kaffee“ aufnimmst, wird auch „#kaffee“ beim Targeting berücksichtigt.
  • Keywords entsprechen Tweets, in denen die Wörter in beliebiger Reihenfolge erscheinen, wobei andere Wörter dazwischen stehen können. Sie umfassen ähnliche Begriffe, Wortstammvariationen, Synonyme, falsche Schreibweisen und Umgangssprache. Beispiel: Das Keyword „schwarzer Kaffee“ erfasst Tweets wie „Ich mag meinen Kaffee schwarz“ und „Schwarz oder gar nicht, so schmeckt mir der Kaffee“.

Kampagnenschaltung

Deine Kampagnen mit Keywords können an drei Orten geschaltet werden: In Nutzer-Timelines, in Profilen und Tweet-Detailseiten und in Suchergebnissen. 

Standardmäßig wird deine Kampagne in Nutzer-Timelines ausgeführt, d. h. in der Timeline auf ihrer Startseite. Du hast auch die Möglichkeit, die anderen beiden Orte anzupassen: Profile und Tweet-Detailseiten einerseits und Suchergebnisse andererseits.

Wechsle dazu in der Kampagneneinrichtung zum Bereich „Creatives“. Rechts kannst du die Orte aktivieren und deaktivieren. 

Die Option für die Nutzer-Timelines kannst du nicht deaktivieren. 


Deine Ergebnisse

In den Berichten für deine Kampagnenmetriken kannst du deine Daten nach Keyword aufgeschlüsselt ansehen. Klicke dazu in eine Kampagne. Klicke dann auf den Tab „Zielgruppe“ und wähle „Keywords“.

Wenn du eine Aufschlüsselung dieser Daten anzeigst, ist die Gesamtzahl der Impressions, Interaktionen oder Ausgaben in der Zusammenfassung auf Kampagnenebene oft viel niedriger als die Summe aller Keywords, die in den Zeilen darunter aufgeführt sind. Das liegt daran, dass sich ein gewisser Überdeckungsgrad zwischen Keywords bemerkbar machen kann, wenn eine einzelne Abfrage oder ein einzelner Tweet mehrere Keywords enthält, auf die sich dein Targeting richtet. 

Wenn dein Targeting z. B. die Keywords „Sonne“ und „Sonnenschein“ umfasst und ein Nutzer „Ich freu mich auf die Sonne! #Sonnenschein“ twittert, wird die Anzeigen-Impression, die diesem Nutzer geschaltet wird, in den Kampagnenstatistiken für Keywords in deinem Ads Manager einmal neben „Sonne“ und einmal neben „#Sonnenschein“ aufgeführt.

Das ist so beabsichtigt. Du zahlst in diesem Fall nur einmal für die Impression, obwohl sie zweimal aufgeführt wird (einmal pro Zeile). Außerdem zahlst du nur, wenn der Nutzer die zahlungspflichtige Aktion für deine Kampagne ausführt. 

Häufig gestellte Fragen zum Keyword-Targeting

  • Gibt es Keywords, die verboten sind?
    Abwärtspfeil

    Ja. Gemäß der globalen Richtlinien von Twitter dürfen Werbekunden keine Keywords in ihr Targeting aufnehmen, für die Folgendes gilt:

    • Sie stehen auf einer Keyword-Blacklist, die Twitter kontinuierlich aktualisiert. Diese Keywords beziehen sich in der Regel auf sensible Ereignisse.
    • Sie zielen auf sensible Kategorien ab.

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  • Wie lade ich Keywords in den Ads-Editor hoch?
    Abwärtspfeil

    Du kannst zahlreiche Keywords auf einmal in die Kampagneneinrichtung hochladen. Klicke unter „Targeting“ < „Zielgruppen-Funktionen“ auf „Mehrere Keywords und Follower-Lookalikes importieren“ und wähle im Dropdown-Menü „Schlüsselwörter“ oder „Schlüsselwörter ausgeschlossen“. Nun kannst du zahlreiche Keywords eingeben und auf „Kriterien hinzufügen“ klicken. 

    Außerdem kannst du zahlreiche Keywords über den Ads-Editor hinzufügen. Lade dazu die Ads-Editor-Datei der Kampagne herunter und scrolle zu den Spalten AW-BB. Füge die Keywords ein, die du hinzufügen oder ausschließen möchtest, und trenne sie jeweils durch ein Semikolon (;) ohne Leerstelle. Beispiel: Kaffee;Latte;Milchkaffee;trinken;Sonnenschein

    Lade dann die Ads-Editor-Datei wieder hoch, um die Änderungen in deiner Kampagne live zu schalten. In diesem Artikel erfährst du mehr zum Ads-Editor


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