Publicités Twitter

Campagne de vues d'une vidéo

Campagne de vues d'une vidéo sur la plateforme Publicités Twitter

Prêt à faire de la publicité sur Twitter ?

Maximisez les vues de vos vidéos et la mémorisation de votre marque

Les utilisateurs viennent sur Twitter dans un esprit de découverte, et des vidéos actuelles et pertinentes sont un excellent moyen d'attirer leur attention. Les campagnes de vues d'une vidéo étendent la portée de vos vidéos et aident les marques à accroître leur notoriété grâce à des vues efficaces et de qualité. Ces campagnes vous permettent également de tisser des liens avec vos clients. Ils sont alors plus susceptibles de s'engager et de regarder votre vidéo dans tous types de formats adaptés aux réseaux sociaux, notamment la vidéo native, les GIF et la vidéo en direct.

Campagne de vues d'une vidéo

Bonnes pratiques

Formats publicitaires

Pour les campagnes de vues d'une vidéo, nous vous recommandons d'utiliser les formats publicitaires ultraperformants listés ci‑dessous :

  • Video Ads
  • Video Ads avec Website Buttons
  • Video Ads avec Convo Buttons
  • Video Ads avec Polls
  • Carousel Ads

Pour obtenir de meilleurs résultats, nous vous recommandons d'utiliser au moins trois formats publicitaires lorsque cela est possible. 

Contenu et texte

Selon une étude EyeSee, les vidéos optimisées pour Twitter grâce à nos bonnes pratiques augmentent l'engagement émotionnel de 33 %. Découvrez ci‑dessous quelques‑unes de ces bonnes pratiques :

  • Limitez la durée de votre vidéo à 15 secondes pour maximiser l'impact de votre image de marque.
  • Captez rapidement l'attention de l'utilisateur en intégrant du mouvement ou des talents dans les toutes premières secondes de votre vidéo.
  • Intégrez clairement le logo et montrez la marque en permanence.
  • Incluez des sous‑titres ou une autre stratégie sans son.

Assurez‑vous que votre texte et vos calls‑to‑action sont courts et simples et qu'ils complètent bien votre contenu vidéo. 

Stratégie d'enchère

Twitter propose quatre types d'enchères vidéo, ayant chacun leurs propres avantages et inconvénients :

  • Avec l'enchère Vue de 15 s, vous pouvez optimiser les vues plus longues et obtenir des taux de complétion plus élevés. Pour cette unité, vous payez en fonction du CPM. Elle utilise un modèle de prévision afin d'obtenir des vues de 15 secondes ou de la totalité du contenu, selon ce qui se produit en premier.
  • Avec l'enchère Vue de 2 s à 50 %, vous pouvez maximiser votre portée à moindre coût en utilisant une vue standard.
  • Avec l'enchère Vue de 6 s à 50 %, vous payez une vue plus longue et premium.
  • Avec l'enchère Vue de 3 s à 100 %, vous assurez la visibilité totale de votre contenu et de ses éléments.

Voici nos meilleurs conseils pour vous aider à définir une enchère et un budget qui maximisent vos résultats dans les limites de votre budget : 

  • Utilisez l'enchère automatique pour obtenir les meilleurs résultats possibles au prix le plus bas.
  • Définissez votre enchère en fonction de la valeur que vous accordez à chaque vue supplémentaire de la vidéo.
  • Adaptez votre enchère en fonction de la taille du ciblage. Si vous ciblez des groupes d'audiences très spécifiques, vous devrez peut‑être augmenter votre enchère pour qu'elle soit performante et compétitive.

Recommandations de ciblage

Il est essentiel d'obtenir des vues qualifiées pour garantir le succès de votre campagne, et cela suppose d'identifier les bonnes audiences à cibler. Avec l'objectif Vues d'une vidéo, vous avez accès aux fonctionnalités de ciblage de pointe de Twitter, notamment le ciblage de conversations et d'événements, le ciblage par abonnés similaires et le ciblage d'audiences personnalisées.

Vous pouvez également utiliser la fonctionnalité de reciblage des personnes engagées avec un Tweet pour cibler celles qui ont vu (en intégralité ou non) vos Tweets vidéo publiés, ou bien qui ont interagi avec ceux‑ci.

Nous vous recommandons également de définir des limites du nombre d'expositions par groupe de publicités pour optimiser la diffusion de vos publicités et maximiser la portée auprès de votre audience cible, au niveau d'exposition optimal.

Mesurer les résultats

Une fois votre campagne lancée, vous pouvez suivre les résultats en temps réel dans votre tableau de bord du Gestionnaire de Publicités. Les indicateurs importants à suivre comprennent le coût par vue de la vidéo, les vues d'une vidéo, les dépenses totales, la portée totale et les complétions de la vidéo.

En fonction des objectifs que vous souhaitez atteindre, vous pouvez également effectuer des études de mesure, telles que des sondages de marque, la mesure de la portée incrémentale, des rapports sur la visibilité et la modélisation du marketing mix.

Pour plus d'informations et de bonnes pratiques, téléchargez notre guide sur l'objectif Vues d'une vidéo.

Nous utilisons régulièrement des vidéos dans notre fil, car elles sont idéales pour le storytelling. Nous les transformons ensuite en campagnes [sur la plateforme Publicités Twitter] pour étendre notre portée et gagner des abonnés.

Tim Gaudion, Directeur chez Karl Taylor Education