酒類內容

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本政策適用於 Twitter 的付費廣告產品,也就是推文、流行趨勢和帳戶。 

如需關於 Twitter 付費廣告產品的詳細資訊,請點擊這裡

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這項政策的內容是什麼?

對於線上和離線銷售的酒類及對酒類品牌的普遍認知,Twitter 會限制其推廣。這些限制是根據所推廣的特定產品或服務以及行銷活動鎖定的國家/地區而定。

若要判斷你的產品或服務以及你想要鎖定的國家/地區所適用的政策,請參閱下方特定國家/地區資訊。除非為下方所列項目,否則禁止推廣酒類內容。

此外,在下方特定國家/地區資訊中所允許的酒類內容廣告也必須符合以下條件:

  • 不可鎖定未成年人或是鼓勵、建議或引誘未成年人飲酒
  • 不可利用人物、體育選手、名人或偶像來吸引未成年人
  • 不可以未成年人或孕婦作為廣告模特兒
  • 不可暗示飲酒過量是良好的行為,或酒類具有治療、放鬆或鼓舞人的特性
  • 不可暗示酒類對健康有益、可改善性生活、社交生活、運動或專業表現或地位
  • 不可誤導或混淆顧客,讓他們誤以為酒精飲料就像汽水或糖果
  • 不可建立飲酒與可能十分危險、需要極為謹慎與極高技能等活動(例如駕車) 或是反社會或非法活動 (例如非法毒品) 之間的關聯
  • 不可描繪人們在酒精作用下的狀態
  • 不可強調產品的酒精濃度 (可接受推廣產品含低酒精濃度或不含酒精的內容)

哪些產品或服務受這項政策所規範?

這項政策的適用範圍包括但不限於以下類別:

  • 推廣、推銷或促銷任何一種酒精飲料 (不論是啤酒、葡萄酒或是烈酒) 的線上或離線銷售
  • 任何一種酒精飲料的品牌宣傳,無論是啤酒、葡萄酒或是烈酒
  • 以酒類作為獎品的競賽

哪些產品或服務不受這項政策所規範?

這項政策通常不適用於以下範圍:

  • 酒類配件,例如開瓶器、小酒杯和雞尾酒調製器
  • 釀酒廠、酒廠和蒸餾酒廠品牌宣傳、參觀和品嚐
  • 酒精、雞尾酒配方或酒精類食物的食譜
  • 自家釀酒套件
  • 現場教學課程
  • 關於酒類產品的新聞與資訊
  • 由酒類公司贊助的活動,且活動焦點不是為了推廣酒精飲料

什麼是年齡篩檢? 

部分廣告客戶會對其跟隨者進行年齡篩檢。年齡篩檢是品牌和其他業者採用的一種方式,用來在線上判斷跟隨者是否符合最低年齡規定,這種方式與相關產業或法律規範一致。這類選項的其中一個例子就是由 Salesforce Marketing Cloud 與 Twitter 合作開發的第三方應用程式,可允許透過 Twitter 私人訊息進行年齡篩檢。 

如果你有興趣進一步了解這項功能,請聯絡我們的支援團隊。如果你是受管理的用戶端,請聯絡你的 Twitter 客戶經理。

品牌宣傳及線上銷售酒類 

品牌宣傳與線上銷售廣告在鎖定以下國家/地區時,是獲得允許的。然而在標記星號的國家/地區內並不允許線上銷售。

請查看特定國家/地區政策以進一步掌握資訊。

非洲和中東  

亞太地區

歐洲

拉丁美洲

北美洲

迦納

澳洲

阿爾巴尼亞

阿根廷

加拿大

肯亞

柬埔寨

奧地利

巴西

美國

奈及利亞

香港

比利時

智利

 

塞內加爾

印度*

波士尼亞與赫塞哥維納     

哥倫比亞

 

南非

日本

保加利亞*

哥斯大黎加

 

烏干達

紐西蘭  

克羅埃西亞*

多明尼加共和國 

 

尚比亞*

菲律賓

賽普勒斯

厄瓜多

 

 

新加坡

捷克共和國

宏都拉斯  

 

韓國*

丹麥

墨西哥

 
   

愛沙尼亞

巴拿馬

 
   

法國

巴拉圭*

 

 

 

芬蘭*

秘魯

 

 

 

德國

烏拉圭

 
   

希臘

委內瑞拉

 
   

匈牙利

   
   

冰島

   

 

 

愛爾蘭

 

 

 

 

以色列

 

 

 

 

義大利

 

 
   

拉脫維亞

   
   

立陶宛

   
   

盧森堡

   
   

馬其頓*

 

 
   

馬爾他

   
   

蒙特內哥羅 

   

 

 

荷蘭

 

 

 

 

葡萄牙

 

 

 

 

羅馬尼亞

 

 
   

斯洛維尼亞*

   
    塞爾維亞*
   
   

斯洛伐克

   
   

西班牙

   
   

瑞典

   
   

瑞士

   
   

英國與司法管轄區

   
   

烏克蘭*

   

 

 

以下的額外規定適用於鎖定特定國家/地區的酒類廣告:

保加利亞

  • 禁止推廣酒精含量超過 15% 的飲料。

克羅埃西亞

  • 禁止濃度超過 22% 的酒精飲料品牌廣告。
  • 禁止由酒類品牌所贊助的體育賽事廣告。

厄瓜多

鎖定厄瓜多的酒類廣告也必須遵守以下規定:

  • 不可建立酒類與食用加工食品之間的關聯。
  • 不可建立酒類與從抽獎、競賽或收藏品獲得獎勵之間的關聯。
  • 不可使用女性圖像當作性感象徵。

阿富汗、阿爾及利亞、巴林、孟加拉、白俄羅斯、汶萊、埃及、厄利垂亞、約旦、哈薩克、科威特、黎巴嫩、利比亞、馬來西亞、茅利塔尼亞、摩洛哥、挪威、阿曼、巴基斯坦、卡達、俄羅斯、沙烏地阿拉伯、索馬利亞、斯里蘭卡、 泰國、土耳其、阿拉伯聯合大公國、烏茲別克和葉門

  • 上述的國家/地區禁止所有酒類廣告。其中包括酒精飲料的品牌宣傳、線上與離線銷售及飲用這類飲料的任何推廣,包括酒類品牌贊助的活動。

芬蘭

  • 禁止濃度超過 22% 的酒精飲料品牌廣告。

印度

  • 禁止酒類品牌宣傳。允許推廣酒類品牌贊助的活動。
  • 品牌延伸受到限制。如果你對這個選項有興趣,請與 Twitter 聯絡。

印尼

  • 禁止酒類品牌宣傳、線上與離線銷售及飲用這類酒精飲料的推廣。
  • 允許推廣酒類品牌贊助的活動。

馬其頓

  • 禁止推廣烈酒和高濃度烈酒的品牌宣傳及離線銷售。

紐西蘭

鎖定紐西蘭的酒類廣告也必須遵守以下規定:

  • 不要明顯地使用或描繪 25 歲以下的人。
  • 不要過度描繪陽剛或性挑逗的主題。
  • 不要提供機動車輛或船作為競賽獎品。

波蘭

  •  只有啤酒品牌可推廣贊助的活動。

俄羅斯

  • 鎖定俄羅斯的廣告必須使用俄文。 
  • 在滿足特定條件的前提下,允許無酒精啤酒的廣告投放。如果你對這些選項有興趣,請與 Twitter 聯絡。

塞爾維亞

  • 禁止濃度超過 20% 的酒精飲料品牌廣告。

斯洛維尼亞

  • 禁止推廣酒精含量超過 15% 的飲料品牌宣傳及離線銷售。
  • 禁止啤酒、葡萄酒和濃度低於 15% 的烈酒廣告客戶所贊助的體育和青年活動宣傳。
  • 鎖定斯洛維尼亞的廣告必須使用斯洛維尼亞文,且必須包含以下聲明:“Minister za zdravje opozarja:Uživanje alkohola lahko škoduje zdravju!“ ali “Minister za zdravje opozarja:Prekomerno pitje alkohola škoduje zdravju!“ (意思是:“衛生部長警告:飲用酒類會危害您的健康" 或是 “衛生部長警告:飲用過量酒類可引發健康問題")。 這則警告訊息必須以佔總廣告空間至少 10% 的篇幅顯示。

西班牙

  • 烈酒的廣告必須包含以下聲明: “Disfruta de un consumo responsable" (以負責任的態度享受飲酒之樂)。
  • 葡萄酒的廣告必須包含以下聲明:“El vino sólo se disfruta con moderación” (適度飲用葡萄酒才能享受飲酒之樂)。

英國與司法管轄區

  • 廣告客戶必須知道他們的廣告應當遵守  Portman 法規 以及  CAP 法規的相關條款。這適用於英國與司法管轄區 (直布羅陀、根息、曼島和澤西島)。

美國

  • 美國允許線上銷售酒類。
  • 廣告客戶必須執行適當的年齡把關措施。

廣告客戶必須了解此政策的哪些事項?

請檢閱我們的守則,並確定你了解對於你的品牌和業務的要求。你必須對你在 Twitter 上的所有推廣內容負起責任,其中包括遵守線上廣告方面的適用法律和法規。

注意:需要根據年齡來鎖定目標的這一領域廣告客戶必須選擇退出使用 Twitter 受眾平台 (TAP) 版位選項。由於 Apple 的 App 追蹤透明度架構規範,Twitter 不再於 TAP 上對已選擇不加入透過 App 追蹤透明度提示進行追蹤的 iOS 裝置套用年齡和性別鎖定。

還有其他與此政策相關的 Twitter 資源嗎?

對於本頁的特定事項有疑問或意見嗎?

如果你是廣告客戶,且帳戶或推文正在審核中,若想查看狀態或請求加速審核, 請登入 ads.twitter.com,並使用廣告儀表板右上角的「幫助?」按鈕來提出支援票證。

如需有關封鎖或關閉廣告的詳細資訊,請閱讀「檢舉 Twitter 廣告」這篇文章。若要檢舉可能違反這些政策的廣告,請使用檢舉廣告表單。

我們會使用 Twitter 廣告政策Twitter 規則服務條款來查驗遭檢舉的違規行為,並採取適當的行動。

如果你有興趣在 Twitter 上刊登廣告並想要了解更多,請造訪 business.twitter.com

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