Контент, связанный с алкогольной продукцией

Чтобы увидеть список доступных переводов данной статьи, выберите язык в правом нижнем углу страницы. Переводы на разные языки предоставляются исключительно для удобства пользователей и не меняют сути наших правил. Английская версия документа является приоритетной, и к ней следует обращаться в случае несовпадения перевода и оригинала.

Действие этой политики распространяется на платные рекламные продукты Твиттера: твиты, актуальные темы и учетные записи. 

Дополнительная информация о платных рекламных продуктах Твиттера приведена здесь.

Информация о других политиках Твиттера приведена здесь.

В чем заключается эта политика?

Твиттер ограничивает стимулирование сбыта алкоголя в Интернете и за его пределами, а также повышение общей информированности об алкогольных брендах. Эти ограничения зависят как от конкретного продвигаемого продукта или услуги, так и от страны, для которой предназначена рекламная кампания.

Чтобы определить, какая политика распространяется на ваш продукт или услугу и страну или страны, которые вы хотите охватить, см. информацию по конкретным странам ниже. За исключением нижеперечисленных случаев реклама контента, связанного с алкогольной продукцией, запрещена.

Любая реклама контента, связанного с алкогольной продукцией, которая разрешена в соответствии с приведенной ниже информацией для конкретной страны, не должна также:

  • выделять в качестве целевой аудитории несовершеннолетних, а также поощрять, склонять или привлекать несовершеннолетних к распитию спиртных напитков;
  • использовать известных персонажей, спортсменов, знаменитостей, изображения и символы, привлекательные для несовершеннолетних;
  • использовать несовершеннолетних или беременных в качестве моделей в рекламе;
  • подразумевать, что чрезмерное употребление алкоголя не является чем-то плохим или что алкоголь оказывает терапевтический, расслабляющий или стимулирующий эффект;
  • подразумевать, что алкоголь благотворно влияет на здоровье, может улучшить сексуальную, социальную, спортивную или профессиональную деятельность или репутацию;
  • запутывать или вводить клиентов в заблуждение относительно того, что алкогольные напитки являются безалкогольными напитками или сладостями;
  • ассоциировать распитие спиртных напитков с деятельностью, которая потенциально опасна, требует особой осторожности, умений и т. п. (например, управление автомобилем) или является антисоциальной или незаконной (например, прием запрещенных препаратов);
  • изображать людей под действием алкоголя;
  • подчеркивать крепость алкогольной продукции (реклама продукции с низким содержанием спирта или без него разрешена).

Какие продукты и услуги подпадают под действие данной политики?

Ниже перечислены некоторые из товаров и услуг, на которые распространяется действие этой политики.

  • Реклама, продажа или содействие онлайн- или офлайн-продаже любого вида алкогольных напитков: пива, вина и крепких напитков
  • Продвижение торговой марки любого вида алкогольных напитков: пива, вина и крепких напитков
  • Конкурсы с алкогольными призами

Какие продукты и услуги не подпадают под действие этой политики?

Эта политика в целом не применяется к следующим товарам и услугам.

  • Алкогольные аксессуары, например открывалки для бутылок, стопки или шейкеры
  • Продвижение торговой марки пивзаводов, винзаводов и ликеро-водочных заводов, экскурсии и дегустации
  • Рецепты алкогольных напитков или коктейлей и рецепты блюд на основе алкоголя
  • Оборудование для производства домашнего пива
  • Обучающие курсы на сайтах
  • Новости и информация об алкогольной продукции
  • Мероприятия, спонсируемые алкогольной компанией, если не привлекается внимание к рекламе алкогольных напитков

Что такое отбор по возрасту? 

Некоторые рекламодатели классифицируют своих читателей по возрасту. Отбор по возрасту — это способ, используемый владельцами торговых марок и другими лицами, чтобы определить, удовлетворяет ли возраст читателя требованию о минимальном возрасте, в целях соблюдения соответствующих отраслевых норм или требований закона. Одна такая функция доступна в качестве стороннего приложения от Salesforce Marketing Cloud, разработанного совместно с Твиттером, которое обеспечивает отбор по возрасту посредством личных сообщений в Твиттере. 

Если вы заинтересованы и хотите больше узнать о данной функции, свяжитесь с нашей службой поддержки. Если к вам прикреплен менеджер по работе с клиентами Твиттера, обратитесь к нему.

Продвижение и онлайн-продажа алкогольной продукции 

Продвижение и онлайн-реклама разрешена при таргетинге стран, перечисленных ниже. Онлайн-продажа в странах, отмеченных звездочкой, запрещена.

Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с политиками отдельных стран.

Африка и Ближний Восток   

Азиатско-Тихоокеанский регион

Европа

Латинская Америка

Северная Америка

Гана

Австралия

Албания

Аргентина

Канада

Кения

Камбоджа

Австрия

Бразилия

США

Нигерия

Гонконг

Бельгия

Чили

 

Сенегал

Индия*

Босния и Герцеговина     

Колумбия

 

Южно-Африканская Республика

Япония

Болгария*

Коста-Рика

 

Уганда

Новая Зеландия  

Хорватия*

Доминиканская Республика 

 

Замбия*

Филиппины

Кипр

Эквадор

 

 

Сингапур

Чехия

Гондурас  

 

Южная Корея*

Дания

Мексика

 
   

Эстония

Панама

 
   

Франция

Парагвай*

 

 

 

Финляндия*

Перу

 

 

 

Германия

Уругвай

 
   

Греция

Венесуэла

 
   

Венгрия

   
   

Исландия

   

 

 

Ирландия

 

 

 

 

Израиль

 

 

 

 

Италия

 

 
   

Латвия

   
   

Литва

   
   

Люксембург

   
   

Македония*

 

 
   

Мальта

   
   

Черногория 

   

 

 

Нидерланды

 

 

 

 

Португалия

 

 

 

 

Румыния

 

 
   

Словения*

   
    Сербия*
   
   

Словакия

   
   

Испания

   
   

Швеция

   
   

Швейцария

   
   

Соединенное Королевство и территории под его юрисдикцией

   
   

Украина*

   

 

 

Ниже перечислены дополнительные требования, которые применяются к рекламе контента, связанного с алкогольной продукцией, с таргетингом на жителей определенных стран.

Болгария

  • Реклама напитков крепостью выше 15 % запрещена.

Хорватия

  • Запрещена имиджевая реклама алкогольных напитков крепостью выше 22 %.
  • Запрещена реклама спортивных мероприятий, спонсируемых владельцами алкогольных торговых марок.

Эквадор

Реклама алкоголя в Эквадоре также должна соответствовать следующим требованиям.

  • Она не должна ассоциировать алкоголь с потреблением полуфабрикатов.
  • Она не должна ассоциировать алкоголь с получением выигрыша в тотализаторе, награды в соревновании или предмета коллекционирования.
  • Она не должна использовать изображения женщин в качестве сексуальных символов.

Алжир, Афганистан, Бангладеш, Бахрейн, Беларусь, Бруней, Египет, Иордания, Йемен, Казахстан, Катар, Кувейт, Ливан, Ливия, Мавритания, Малайзия, Марокко, Норвегия, Объединенные Арабские Эмираты, Оман, Пакистан, Россия, Саудовская Аравия, Сомали, Таиланд, Турция, Узбекистан, Шри-Ланка и Эритрея

  • В этих странах запрещена любая реклама алкоголя. Сюда относятся продвижение торговой марки, онлайн- и офлайн-продажи, а также любая реклама потребления алкогольных напитков, в том числе мероприятия, спонсируемые владельцами алкогольных торговых марок.

Финляндия

  • Запрещена имиджевая реклама алкогольных напитков крепостью выше 22 %.

Индия

  • Продвижение алкогольной продукции разрешено. Разрешена реклама мероприятий, спонсируемых владельцами алкогольных торговых марок.
  • Расширение торговой марки запрещено. Свяжитесь с Твиттером, если вы заинтересованы в рекламе такого рода.

Индонезия

  • Запрещена имиджевая реклама алкоголя, онлайн- и офлайн-продажи, а также реклама потребления алкогольных напитков.
  • Разрешена реклама мероприятий, спонсируемых владельцами алкогольных торговых марок.

Македония

  • Продвижение торговой марки и офлайн-продажа крепких спиртных напитков запрещена.

Новая Зеландия

Реклама алкоголя в Новой Зеландии также должна соответствовать следующим требованиям.

  • Не использовать и не изображать людей моложе 25 лет.
  • Не изображать исключительно мужские или провокационные темы с сексуальным подтекстом.
  • Не предлагать транспортные средства или лодки в качестве призов в соревнованиях.

Польша

  •  Только владельцы пивных торговых марок могут рекламировать спонсируемые мероприятия.

Россия

  • Реклама с таргетингом на Россию должна быть на русском языке. 
  • Реклама безалкогольного пива может быть разрешена при условии соблюдения определенных условий. Свяжитесь с Твиттером, если вы заинтересованы в рекламе такого рода.

Сербия

  • Запрещена имиджевая реклама алкогольных напитков крепостью выше 20 %.

Словения

  • Реклама торговых марок и офлайн-продажа напитков крепостью выше 15 % запрещена.
  • Рекламные кампании спортивных и молодежных мероприятий, организуемые рекламодателями пивной, винной продукции и крепких спиртных напитков крепостью ниже 15 %, запрещены.
  • Реклама с таргетингом на Словению должна быть на словенском языке и включать следующее заявление: «Minister za zdravje opozarja: Uživanje alkohola lahko škoduje zdravju!» ali «Minister za zdravje opozarja: Prekomerno pitje alkohola škoduje zdravju!» (Что означает: «Предупреждение министра здравоохранения: Употребление алкоголя может навредить вашему здоровью» или «Предупреждение министра здравоохранения: Чрезмерное употребление алкоголя вызывает проблемы со здоровьем»).  Это предупреждение должно занимать как минимум 10 % всей рекламной площади.

Испания

  • Реклама спиртных напитков должна включать следующее заявление: «Disfruta de un consumo responsable».
  • Реклама вина должна включать следующее заявление: «El vino sólo se disfruta con moderación».

Соединенное Королевство и территории под его юрисдикцией

США

  • Онлайн-продажа алкоголя разрешена только в США.
  • Рекламодатели должны выделять целевые группы соответствующего возраста.

Что рекламодатели должны знать об этой политике?

Ознакомьтесь с нашими рекомендациями и убедитесь, что вам понятны требования к вашей торговой марке и компании. Вы несете ответственность за весь контент, который продвигаете в Твиттере. Это, в частности, подразумевает соблюдение применимого законодательства и нормативно-правовых актов в отношении рекламы в Интернете.

Примечание. Рекламодатели данной вертикали, применяющие таргетинг по возрасту, не должны использовать размещение на платформе Twitter Audience Platform (TAP). В результате запуска компанией Apple функции обеспечения прозрачности при отслеживании действий приложениями Твиттер больше не применяет таргетинг по возрасту и полу на платформе TAP для устройств под управлением iOS, которые не разрешили отслеживание при появлении соответствующего запроса.

Какие еще ресурсы Твиттера связаны с этой политикой?

У вас есть вопросы или замечания по материалам на данной странице?

Если вы — рекламодатель, учетная запись или твиты которого находятся на рассмотрении, и вы хотите узнать о статусе или ускорить процесс рассмотрения, войдите в свою учетную запись на сайте ads.twitter.com и отправьте запрос в службу технической поддержки с помощью кнопки «Нужна помощь?» в правом верхнем углу панели мониторинга рекламы.

Дополнительная информация о блокировании и удалении рекламы приведена в статье Отправка жалоб в сервисе «Реклама в Твиттере». Чтобы сообщить о рекламном объявлении, которое, возможно, нарушает эти политики, используйте форму Пожаловаться на рекламу.

Мы рассмотрим нарушения, о которых вы сообщили, и примем необходимые меры в соответствии с положениями Политики сервиса «Реклама в Твиттере»Правилами Твиттера и нашими Условиями предоставления услуг.

Если вы заинтересованы в размещении рекламы в Твиттере и хотите получить дополнительную информацию, посетите сайт business.twitter.com.

Готовы начать?