酒精类内容

你可以在本页右下角选择语言,以查看本文的翻译版本。翻译是为了提供方便,而不是为了改变 Twitter 政策的内容。如果翻译版本和英文版之间存在冲突,请以英文版为准并将其作为你的参考。

本政策适用于 Twitter 的付费广告产品,其包括推文、趋势和账号。 

如需有关 Twitter 付费广告产品的进一步信息,请点击这里。 

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这是一项什么政策?

Twitter 对于酒精类产品的线上和线下销售以及酒精类产品品牌普遍认知的推广有所限制。这些限制基于所推广的具体产品或服务,以及广告活动所定位的国家/地区。

如需确定针对你的产品或服务的政策以及你希望定位的国家/地区,请参阅下方针对具体国家/地区的信息。除下方所列情形之外,禁止推广酒精类内容。

根据下文信息允许针对具体国家/地区投放的所有酒精类内容广告还必须遵守以下规定:

  • 不得定位于未成年人,不鼓励、建议或引诱未成年人饮酒
  • 不使用对未成年人有吸引力的人物、体育人士、名人或肖像/偶像
  • 在广告中不使用未成年人或孕妇作为模特
  • 不暗示过度饮酒是有益的,或酒精有治疗、放松或使人鼓舞的特性
  • 不暗示酒精对健康有益,可提高性生活、社交、运动能力或者职业方面的表现或地位
  • 不误导或迷惑客户,使其认为酒精类饮料是软饮料或糖果类食品
  • 不将饮酒与具有潜在危险性、需要高度谨慎及高超技巧等的活动(例如驾驶机动车辆)或是反社会或非法的活动(例如非法毒品)联系起来
  • 不描述人们在酒精作用下的状态
  • 不强调产品的酒精浓度(可以接受对于酒精含量低或不含酒精产品的推广)

哪些产品或服务受到本政策的约束?

本政策适用但不限于:

  • 任何类型酒精类饮料的推广、销售,或者线上或线下促销,无论对于啤酒、葡萄酒还是烈酒
  • 任何类型酒精类饮料的品牌推广,无论是啤酒、葡萄酒还是烈酒
  • 以酒精类产品作为奖品的比赛

哪些产品或服务不受本政策的约束?

本政策一般不适用于:

  • 酒类配件,如开瓶器、子弹杯、鸡尾酒调酒器等
  • 啤酒厂、葡萄酒厂和蒸馏酿酒厂的品牌推广、参观和品酒活动
  • 酒类配方、鸡尾酒配方或含酒精食品的配方
  • 家庭酿酒套件
  • 现场教学课程
  • 有关酒类产品的新闻和信息
  • 由酿酒公司赞助而不着眼于或宣传酒精类饮料的活动

什么是年龄筛检?

一些广告商对他们的关注者进行年龄筛检。通过年龄筛检,品牌和其他企业可在线上确定关注者是否符合最低年龄要求,以便符合相关行业或法律的准则。其中一个选项是由 Salesforce Marketing Cloud 联手 Twitter 开发的第三方应用程序,可允许通过 Twitter 私信进行年龄筛检。 

如果你有兴趣进一步了解这项功能,请联系我们的支持团队。如果你是受托管的客户,请联系你的 Twitter 客户经理。

酒类的品牌推广和在线销售

允许定位于下列国家/地区进行品牌推广和投放在线销售广告。然而,不允许在标有星号的国家/地区进行在线销售。

请查看针对特定国家/地区的政策以了解更多信息。

非洲和中东

亚太地区

欧洲

拉丁美洲

北美洲

加纳

澳大利亚

阿尔巴尼亚

阿根廷

加拿大

肯尼亚

柬埔寨

奥地利

巴西

美国

尼日利亚

香港

比利时

智利

 

塞内加尔

印度*

波黑

哥伦比亚

 

南非

日本

保加利亚*

哥斯达黎加

 

乌干达

新西兰

克罗地亚*

多米尼加共和国

 

赞比亚*

菲律宾

塞浦路斯

厄瓜多尔

 

 

新加坡

捷克共和国

洪都拉斯  

 

韩国*

丹麦

墨西哥

 
   

爱沙尼亚

巴拿马

 
   

法国

巴拉圭*

 

 

 

芬兰*

秘鲁

 

 

 

德国

乌拉圭

 
   

希腊

委内瑞拉

 
   

匈牙利

   
   

冰岛

   

 

 

爱尔兰

 

 

 

 

以色列

 

 

 

 

意大利

 

 
   

拉脱维亚

   
   

立陶宛

   
   

卢森堡

   
   

马其顿*

 

 
   

马耳他

   
   

黑山共和国 

   

 

 

荷兰

 

 

 

 

葡萄牙

 

 

 

 

罗马尼亚

 

 
   

斯洛文尼亚*

   
    塞尔维亚*
   
   

斯洛伐克

   
   

西班牙

   
   

瑞典

   
   

瑞士

   
   

英国及其司法管辖区

   
   

乌克兰*

   

 

 

以下额外的要求适用于定位于特定国家/地区的酒类广告:

保加利亚

  • 禁止对以体积计算的酒精含量超过 15% 的饮料进行推广。

克罗地亚

  • 禁止酒精浓度超过 22% 的酒精饮料的品牌推广。
  • 禁止由酒类品牌赞助的体育赛事的广告。

厄瓜多尔

针对厄瓜多尔的酒类广告还必须符合以下要求:

  • 不得将酒类和加工食品消费联系在一起。
  • 不得将酒类和抽奖、竞赛或收藏品联系在一起。
  • 不得将女性形象作为性感符号使用。

阿富汗、阿尔及利亚、巴林、孟加拉国、白俄罗斯、文莱、埃及、厄立特里亚、约旦、哈萨克斯坦、科威特、黎巴嫩、利比亚、马来西亚、毛里塔尼亚、摩洛哥、挪威、阿曼、巴基斯坦、卡塔尔、俄罗斯、沙特阿拉伯、索马里、斯里兰卡、泰国、土耳其、阿拉伯联合酋长国、乌兹别克斯坦、也门

  • 在这些国家中禁止所有酒类广告。这包括品牌推广、线上和线下销售以及任何对酒精类饮料消费的推广,包括由酒类品牌赞助的活动。

芬兰

  • 禁止酒精浓度超过 22% 的酒精饮料的品牌推广。

印度

  • 允许酒类的品牌推广。允许由酒类品牌赞助的活动。
  • 对品牌延伸有所限制。如果你对这一选项感兴趣,请联系 Twitter。

印度尼西亚

  • 禁止酒类品牌推广、线上和线下销售以及对酒精类饮料消费的推广。
  • 允许由酒类品牌赞助的活动。

马其顿

  • 禁止对烈性酒和蒸馏酒的品牌和线下销售进行推广。

新西兰

定位于新西兰的酒类广告还必须符合以下要求:

  • 不得醒目地使用或描绘 25 岁以下的人士。
  • 不得描绘过度男性化或有性挑逗意味的主题。
  • 不要在比赛中提供汽车或游艇作为奖品。

波兰

  •  只有啤酒品牌才可以推广赞助活动。

俄罗斯

  • 定位于俄罗斯的广告必须使用俄语。 
  • 在满足一定条件的情况下,允许非酒精类啤酒的广告。如果你对这些选项感兴趣,请联系 Twitter。

塞尔维亚

  • 禁止酒精浓度超过 20% 的酒精饮料的品牌推广。

斯洛文尼亚

  • 针对以体积计算的酒精含量超过 15% 的饮料,禁止对其品牌和离线销售进行推广。
  • 禁止啤酒、葡萄酒和酒精含量低于 15% 烈性酒的广告商赞助体育和青少年活动。
  • 定位于斯洛文尼亚的广告必须使用斯洛文尼亚语,并包括下列声明:“Minister za zdravje opozarja:Uživanje alkohola lahko škoduje zdravju!” ali “Minister za zdravje opozarja:Prekomerno pitje alkohola škoduje zdravju!”(含义:“卫生部长警告:饮酒有害健康"或“卫生部长警告:过度饮酒有害健康")。 此警告消息必须至少占整个广告空间的 10%。

西班牙

  • 烈性酒广告必须包含以下声明:“Disfruta de un consumo responsable"。
  • 葡萄酒广告必须包含以下声明:“El vino sólo se disfruta con moderación”。

英国及其司法管辖区

  • 广告商必须认识到,他们的广告应符合《Portman 准则》,并要符合《CAP 准则》中的相关规定。这适用于英国及其司法管辖区(直布罗陀、格恩西岛、马恩岛以及泽西岛)。

美国

  • 允许在美国在线销售酒类。
  • 广告商必须执行适当的年龄准入机制。

广告商需要了解本政策的哪些方面?

请阅读我们的准则,并确保你理解对于你的品牌和业务的要求。你需对你在 Twitter 上的所有推广内容负责。这包括遵守关于在线广告的适用法律法规。

注意:如果这一垂直行业中的广告商需要基于年龄进行定位,则他们必须选择退出使用 Twitter 受众平台 (TAP) 的投放位置选项。由于 Apple 实施了 App Tracking Transparency 框架,如果在 iOS 设备上收到 App Tracking Transparency 提示时选择不接受跟踪,则 Twitter 将在整个 TAP 上不再对这些设备应用年龄及性别定位。

还有哪些其他 Twitter 资源与本政策有关?

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如需进一步了解屏蔽或忽略广告,请阅读这篇关于“举报 Twitter 广告”的文章。如需举报有可能违反这些政策的广告,请填写 举报广告 表格。

我们将按照 Twitter 广告政策Twitter 规则服务条款检查被举报的违规行为,并采取适当的行动。

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