Como o Twitter está se preparando para o iOS 14 da Apple

Por Jonathan Lewis
Atualizações sobre produtos

Última atualização: 6 de maio de 2021

Desde 26 de abril, entrou em vigor a estrutura AppTrackingTransparency, da Apple. Gostaríamos de apresentar algumas diferenças no prompt e mudanças que faremos nos nossos produtos em decorrência disso. 

Nosso cronograma para exibição dos prompts ganhou agilidade com as orientações recém-atualizadas. Nas próximas semanas, exibiremos o prompt a qualquer pessoa que use dispositivos com iOS 14.5 ou superior. Com isso, nós também faremos atualizações em vários produtos, como Cliques no Website e Conversões, Audiências e algumas soluções externas de mensuração. 

Nossa expectativa é que essas atualizações afetem os produtos de diferentes formas. Por isso, é importante entender e se preparar para alterações nos produtos usados no momento. Para saber mais sobre as alterações que você poderá ter de fazer, visite nossa Central de Recursos do iOS 14

Atualizações futuras

O lançamento da AppTrackingTransparency e as respectivas atualizações dos nossos produtos podem causar mudanças no gerenciamento e no desempenho da campanha nas primeiras semanas após a adoção do iOS 14.5, e tais mudanças podem também perdurar. Lançaremos regularmente atualizações do produto para ajudar a manter a estabilidade da campanha e melhorar o desempenho. 

Continuaremos a compartilhar mudanças ou aprendizados aqui enquanto seguimos adiante nesta mudança especial no mundo publicitário.

Twitter e iOS 14 – atualização de 27 de abril

A Apple anunciou o uso obrigatório de AppTrackingTransparency, parte do lançamento do iOS 14.5, a partir de 26 de abril de 2021.

Com isso, queremos reenfatizar as principais questões e quais serão as implicações para a publicidade no Twitter.

Principais lembretes
  • As orientações compartilhadas na publicação abaixo continuam as mesmas desde a nossa última comunicação. Há vários pontos ainda não conhecidos acerca dessa atualização e continuaremos a transmitir novas informações ou recursos periodicamente, ao longo das próximas semanas.
  • Atualizações nos produtos após AppTrackingTransparency: há uma série de atualizações de produtos programadas para os próximos meses, como o prompt de AppTrackingTransparency no Twitter, atribuição de view-through na SKAdNetwork e melhorias no gerenciamento da campanha. 
  • Se, no momento, você estiver veiculando uma campanha de aplicativos ou for iniciar uma, tenha em mente que pode demorar um tempo até o desempenho se estabilizar. À medida que as pessoas atualizarem para o iOS 14.5 e a disponibilidade do IDFA for reduzida, o desempenho da campanha poderá flutuar no curto prazo, até atingir a estabilidade. Monitore as campanhas e os painéis da SKAdNetwork do seu parceiro de mensuração mobile durante o período de implementação inicial para definir suas reações às mudanças que ocorrerem. 

Continuaremos a fazer atualizações e melhorias nos nossos produtos para proporcionar um desempenho sólido. Nossa equipe está pronta para auxiliar pessoas e empresas no Twitter tanto agora, no início da obrigatoriedade de AppTrackingTransparency, quanto depois. 

Confira a central de recursos sobre o iOS 14 e o Twitter para obter mais informações e orientações.

Twitter e iOS 14 – atualização de 2 de abril

Atualização: no mês passado, contamos como o Twitter está se preparando para as próximas mudanças em AppTrackingTransparency. Também trouxemos orientações antecipadas sobre como essas mudanças podem afetar nossos produtos existentes.

Desde então, temos trabalhado intensamente para determinar o possível impacto e desenvolver soluções que ajudarão nossos parceiros a atravessar essas mudanças no Twitter. Veja aqui um pouco do que estamos fazendo e o que vem pela frente nos próximos meses: 

Suporte ao produto e ao ecossistema

Estamos trabalhando bastante para apoiar todos os nossos parceiros nessas mudanças, fornecendo ferramentas e serviços para que eles continuem a gerar resultados e a interagir com as pessoas no Twitter.

Neste contexto, estamos investindo ainda mais na SKAdNetwork. Isso inclui suporte para atribuição de view-through e melhorias no gerenciamento de campanhas em iOS. 

A seguir, também vamos expandir e ampliar nosso ecossistema de parceiros da API do Twitter Ads. Com a mudança das capacidades da plataforma, nosso ecossistema de desenvolvedores e parceiros da API do Twitter Ads pode ajudar na criação de novas oportunidades no Twitter. Por exemplo, nossos parceiros fornecem diversos serviços e recursos que oferecem aos anunciantes novas soluções, aproveitando os dados do Twitter para alcançar uma audiência valiosa na plataforma. 

Orientação atualizada

Nossa avaliação de impacto no AppTrackingTransparency está em andamento. Desde nossa última comunicação, identificamos novas orientações que se aplicam a alguns de nossos produtos: especificamente, nossos produtos Web que usam a mensuração de terceiros e a Twitter Audience Platform. Leia mais no nosso centro de recursos do Twitter para iOS 14.

Mais atualizações para você

Embora ainda haja pouca informação sobre o impacto do AppTrackingTransparency, continuaremos empenhados em ajudar as pessoas e os parceiros que usam o Twitter todos os dias a lidar com essas mudanças. Com isso, provavelmente teremos atualizações frequentes à medida que as informações forem disponibilizadas. Compartilharemos atualizações e orientações em dois lugares: 1) este post no blog e 2) no centro de recursos do Twitter para iOS 14.

As atualizações também serão enviadas na forma de Tweets pelo @TwitterBusiness à medida que estiverem disponíveis. Acompanhe pela plataforma ou visite este blog e nosso centro de recursos regularmente para se manter atualizado.

 

Visão geral do Twitter e do iOS 14

No Twitter, acreditamos em escolhas. Há tempos priorizamos a privacidade das pessoas e continuamos a dar a elas controle com relação à forma como usamos informações e gerenciamos as preferências de anúncios.

Com a aplicação obrigatória pela Apple da estrutura AppTrackingTransparency (ATT), que ocorrerá em breve, haverá uma mudança que causará profundo impacto em uma indústria já dinâmica. Entender como os anunciantes serão afetados por esta alteração vem sendo a principal prioridade para nós nos últimos meses, e nossas equipes trabalham e continuarão a trabalhar para encontrar o equilíbrio certo entre as necessidades das pessoas e dos anunciantes no nosso serviço.

Ainda há vários pontos desconhecidos no processo, mas temos o compromisso de encontrar soluções e definir o caminho certo a seguir.

Como o Twitter está se preparando para as atualizações do IDFA no iOS 14 da Apple 

Quando a Apple começar a aplicar as mudanças no identificador de publicidade (IDFA) associadas ao iOS 14, pela estrutura ATT da própria empresa, os aplicativos precisarão apresentar um aviso às pessoas para que possam acessar o IDFA no dispositivo delas. 

Para nos prepararmos, garantimos a compatibilidade com a SKAdNetwork, a solução de atribuição própria da Apple, que gera relatórios de instalações e cliques somados por campanha ou grupo de anúncios.

O que os anunciantes precisam fazer para se preparar

No momento, acreditamos que a ATT afetará profundamente os produtos "Instalação do aplicativo" e "Reengajamento com o aplicativo". Veja a seguir algumas etapas recomendadas aos anunciantes antes dessa mudança:

  • Produtos de instalação do aplicativo: os anunciantes precisam trabalhar com o Parceiro de mensuração mobile para que a configuração seja compatível com a SKAdNetwork. Além disso, os anunciantes devem respeitar o limite de grupos de anúncios (70 por aplicativo com iOS) ao definir as campanhas para um aplicativo com iOS. Confira as etapas a seguir nesta página para saber mais. 
  • Produtos de reengajamento com o aplicativo: no momento, não vemos qualquer ação imediata a ser tomada pelos anunciantes.
Impacto sobre a mensuração e outros produtos publicitários

Sabemos que o lançamento desses recursos no iOS 14 afetará a mensuração e, mais especificamente, as integrações com a mensuração de terceiros. Só teremos conhecimento da extensão desse impacto quando a ATT for lançada. Estamos avaliando várias soluções alternativas para ajudar os anunciantes a mensurar o desempenho do anúncio e forneceremos uma atualização assim que tivermos uma resposta.  

No momento, não acreditamos que uma ação imediata seja necessária para os anunciantes que usam produtos que não envolvam a instalação do aplicativo. Por exemplo, se você for um anunciante que usa produtos de website, vídeo e reconhecimento, não é necessário fazer nada por enquanto. Continuaremos enviando atualizações caso isso mude. 

Para informações específicas sobre a solução de monetização de aplicativos mobile do Twitter, visite nosso blog do MoPub.

A abordagem do Twitter para avisar aos usuários do iOS 14

No momento, estamos planejando implantar em fases o aviso de consentimento da ATT da Apple a pessoas com dispositivos com iOS 14. Queremos ter certeza do design, do período e da experiência dos avisos de consentimento para que as pessoas no Twitter entendam o escopo dos novos controles e a troca de valor associada à escolha.

Olhando para o futuro

Continuaremos a aperfeiçoar e melhorar nossas ofertas de produtos de anúncios em todas as categorias. Aqui estão incluídas iniciativas dedicadas para expandir nossos produtos de desempenho e nosso investimento contínuo nos produtos centrais de anúncios – que, todos juntos, criam um ambiente mais fácil e melhor para os anunciantes lançarem uma campanha ou conectarem-se com o que está acontecendo.

Somos gratos aos parceiros que confiaram em nós para ajudar na ampliação dos negócios e pela flexibilidade contínua. Continuaremos a monitorar e determinar futuros impactos ou atualizações de produtos necessárias para auxiliar as pessoas e os anunciantes que usam o Twitter. 

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