Crie conexões no Twitter
Use o Twitter para se conectar com o que está acontecendo e criar relevância cultural
Acontecem todos os dias eventos, movimentos e conversas que dão forma à nossa cultura. Nesses momentos, pessoas e marcas levantam a voz para expressar a própria opinião. Elas se conectam com o que está acontecendo.
Com crescimento recorde de usuários, o maior número de conversas em tempo real e conteúdo brand-safe premium, o Twitter é o melhor lugar para criar relevância e fazer parte da conversa.
E não é qualquer conversa: é a conversa que dá forma ao que está acontecendo na cultura, graças à nossa influente e receptiva audiência.
correlação entre gastos no Twitter e percepções da relevância cultural de uma marca1
Formas de se conectar com o que está acontecendo no Twitter
É no Twitter que os maiores momentos culturais se desenrolam e para onde o mundo se volta para ficar de olho e falar sobre eles. Aqui estão três formas fundamentais para as marcas se conectarem com o que está acontecendo.
Eventos
Para eventos, o Twitter é o rugido da multidão. Em esportes, notícias e entretenimento, a oportunidade para as marcas se conectarem nunca foi melhor.
Ocasiões
De comemorações virtuais ao Dia dos Namorados e até o fim de ano – ocasiões são excelentes oportunidades para as marcas se conectarem.
Assuntos
Participe do aumento da conversa sobre tópicos e assuntos que estão ganhando velocidade e, assim, crie relevância.
Dicas para criar conexão no Twitter
Crie uma abordagem em quatro fases:
Mergulhe
Descubra as partes boas e ruins do tópico e familiarize-se com o ritmo da conversa: os temas, destaques e momentos previstos.
Agite
Envie sua mensagem e amplie a participação ao criar naturalmente associação com o tópico.
Participe
Participe do ápice da conversa.
Reaja
Aproveite a breve janela após o ápice para sair gradualmente da conversa.
- Expanda o tempo de execução da sua campanha para além do dia do evento: ganhe o dobro de engajamento, mais de 35% de visualização de view-through e eficiência de custo três vezes melhor4
- Encontre sua oportunidade de relevância cultural ao unir audiência-alvo, história da marca e assunto que faz a conexão. O que você pode dizer para permitir a participação na conversa e, ao mesmo tempo, agregar valor?
- Use a fase de imersão para preparar e organizar seu conteúdo, enquanto usa as três outras fases para Tweetar o conteúdo planejado. Preveja possíveis novos conteúdos durante a fase de participação e prepare conteúdo reativo para alterações inesperadas durante as fases de participação e reação.
- Use três ou mais formatos de arquivo para gerar mais de 20% de reconhecimento de campanha e mais de 7% de intenção de compra5
- Use produtos premium do Twitter Ads para maximizar o impacto, como Twitter Amplify, Anúncios de Vídeo, Enquetes, botão Conversa, botão Website, Takeover de Timeline e Trend Takeover/Trend Takeover Spotlight*
Crie campanhas culturalmente relevantes com o Twitter Flight School
Conectar-se a um momento cultural requer mais do que apenas um Tweet no dia do evento: você precisa de uma abordagem em fases e de uma estratégia de mensagens sólida. Em nosso curso, explicaremos por que a relevância cultural é importante e mostraremos como criar campanhas eficazes que se conectam com o que está acontecendo. |
1Fonte: Kantar & Pesquisa de relevância cultural do Twitter, população total, 100 marcas dos EUA testadas, 2019.
2Fonte: MAGNA & Twitter, "O impacto da cultura", EUA, 2019.
3Fonte: MAGNA & Twitter, “Mixing It Up: Diversifying Ad Formats to Achieve More”, EUA, 2020.
4Fonte: Interna do Twitter, janeiro de 2018 a março de 2019, campanhas dos EUA superiores a US$ 50.000.
5Fonte: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), campanhas de conexão do 3º trimestre de 2015 ao 3º trimestre de 2018.
*A disponibilidade de produtos premium do Twitter Ads varia conforme o mercado. Entre em contato com o gerente de conta do Twitter para obter mais detalhes.
Saiba mais sobre como as campanhas do Twitter podem ajudar você a alcançar as metas de marketing
