Lançar uma campanha no Twitter

Lançar uma campanha no Twitter

Pronto para iniciar sua campanha no Twitter Ads?

Use o Twitter para lançar uma campanha que vai dar o que falar

Você lança uma campanha, mas ninguém comenta. Será que o lançamento foi bom mesmo?

Seja lançando uma campanha de marca, produto, aplicativo, mensagem ou promoção, não importa: a janela de sucesso dos lançamentos ficou menor. Está comprovado que o Twitter ajuda as marcas a atingirem os KPIs do lançamento com nossa audiência influente e receptiva.

As pessoas no Twitter gostam de ser as primeiras a experimentar novidades e provavelmente são as primeiras a comprar novos produtos2. Faça seu próximo lançamento – grande ou pequeno – no Twitter hoje mesmo.

Marcas que atingem os KPIs de lançamento têm
2,3 vezes
mais probabilidade de lançar no Twitter1

Quais são seus próximos lançamentos?

Nova empresa ou marca

Novo produto, serviço ou aplicativo

Novo recurso

Nova mensagem ou posicionamento

Nova promoção ou oferta

Precisa de inspiração para dar o primeiro passo? Conheça alguns exemplos de marcas reais 
que lançaram uma campanha no Twitter. 

Dicas para lançamentos de sucesso no Twitter

Crie uma abordagem em quatro fases:
Ouça

Alinhe as informações existentes dos consumidores com a audiência do Twitter ou crie engajamento para descobrir um novo insight da audiência.

Desperte interesse

Crie interesse, reconhecimento e um grupo de segmentação que logo demonstra engajamento e influência.

Revele

Gere reconhecimento em massa do seu lançamento, incentive conversas e leve sua mensagem para mais pessoas.

Reforce

Reforce a mensagem do seu lançamento após a revelação para gerar preferência, manter o interesse e colocar sua marca como top-of-mind.

  • Programe a campanha de lançamento inteira para veicular por 3 a 6 semanas e tenha um aumento superior a 51% no reconhecimento top-of-mind e aumento superior a 15% no reconhecimento da marca5 ou 7 a 10 semanas (ou mais) para ter mais de 68% de favorabilidade6 e um aumento superior a 26% na intenção7
  • Otimize a frequência de exposição do lançamento de suas campanhas. 80% do impacto acontece entre as 2 ou 3 primeiras exposições por semana8
  • Use 3 a 5 formatos de anúncio para gerar os melhores resultados e escolha formatos que coincidam e complementem o objetivo da sua campanha9
  • Use os produtos de anúncios de takeover do Twitter (First View, Assunto Promovido e Assunto Promovido Spotlight) para maximizar o reconhecimento nos dias anteriores ou no dia do lançamento*
  • Adicione execuções personalizadas (Instant Unlock, Lembretes de Marca e Emojis Personalizados) para enfatizar sua campanha e deixar os Tweets mais atrativos*

Informações de fonte:

1Fonte: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), campanhas de lançamento do 3º trimestre de 2015 ao 3º trimestre de 2018, n=340 estudos. As porcentagens referem-se a % de aumento (não deltas nem diferenças de ponto percentual) | Bain & Company, 2019 Launch Marketer Survey, EUA, n=650.

2Fonte: Kantar, “News Discovery & Influence on Twitter”, Global, dezembro de 2017. Usuários globais mensais no Twitter (n=17.138). População online global (n= 34.535) | How we know: Kantar News, Discovery & Influence on Twitter; dezembro de 2017; EUA; 787 usuários mensais do Twitter nos EUA & 1503 pessoas online nos EUA Fonte: Kantar Milward Brown, 2017.

3Fonte: 604 estudos globais Nielsen Brand Effect realizados entre janeiro de 2017 e fevereiro de 2020. Aumento médio de porcentagem entre os grupos de Exposição e Controle.

4Fonte: estudo Comece pelas pessoas: Receptividade do anúncio; encomendado pelo Twitter e conduzido pela Neurons, Inc nos EUA em 2019, n=94

5Fonte: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), campanhas de lançamento do 3º trimestre de 2015 ao 3º trimestre de 2018, duração de 3 a 6 semanas, n=148 estudos; Duração < 3 semanas, estudos com n=78; as porcentagens se referem ao aumento % do grupo de controle em relação ao grupo exposto ao comparar aumento nas durações da campanha.

6Fonte: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), campanhas de lançamento do 3º trimestre de 2015 ao 3º trimestre de 2018, Duração 7 semanas ou mais: lançamento n=114, não lançamento n=126, porcentagens referem-se a% de aumento entre o grupo de controle e o exposto ao comparar aumento nas durações da campanha.

7Fonte: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), campanhas de lançamento do 3º trimestre de 2015 ao 3º trimestre de 2018, duração de 7 a 10 semanas, n=39 estudos; Duração <7 semanas, n=74 estudos; as porcentagens se referem ao aumento % entre o grupo de controle e o grupo exposto ao comparar aumento nas durações da campanha.

8Fonte: análise de 604 estudos de lançamentos globais Nielsen Brand Effect realizados entre janeiro de 2017 e fevereiro de 2020, n=1.299.593 participantes

9Fonte: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), campanhas de lançamento do 3º trimestre de 2015 ao 3º trimestre de 2018, n=340 estudos, 2.760.732 entrevistados. Metodologia: o modelo é uma regressão logística multinível de efeito fixo, variável de desfecho: se o entrevistado respondeu corretamente à pergunta da pesquisa de reconhecimento da marca (Sim/Não). Formatos únicos incluíram GIF, enquetes (Texto, Vídeo, Imagem), Website Cards (Foto, Vídeo), vídeo in-stream, Vídeo Promovido, Conversation Card (Vídeo).

*A disponibilidade de produtos premium do Twitter Ads varia conforme o mercado. Entre em contato com o gerente de conta do Twitter para obter mais detalhes.

Saiba mais sobre como as campanhas do Twitter podem ajudar você a alcançar as metas de marketing