概要

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    ウェブに基づくテイラードオーディエンスを使うと、対象のウェブサイトに最近アクセスして商品・サービスに興味を示したTwitter利用者に広告を表示できます。Twitterのウェブサイトタグをサイトに設置してオーディエンスを集積することで、Twitter利用者の中で明確な興味を示す見込み客をターゲティングできます。


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  • ウェブに基づくテイラードオーディエンスとは何ですか?どのような仕組みで機能しますか?
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    ウェブに基づくテイラードオーディエンスとは、Twitterのウェブサイトタグを利用したコードの1つで、御社ウェブサイトのページに設置できます。ウェブサイトタグをページに設置すると、ウェブサイトタグは訪問者のクッキーIDを収集し始め、それらをTwitter利用者と照合します。そのようにしてオーディエンスを作ったら、ウェブサイトに最近訪問した利用者をターゲティングしたTwitter広告キャンペーンを設定できます。ウェブサイトタグをインストールしてからキャンペーンを実施するまで、少なくとも1週間は待つことをおすすめします。


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  • ウェブに基づくテイラードオーディエンスはいつ使いますか?
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    Twitter広告の目的が、御社のウェブサイトに明確な興味を示した利用者に広告を表示し、新しいお客様となってもらうことである場合には、ウェブに基づくテイラードオーディエンスは非常に適しています。Twitter利用者がウェブサイトを訪問した直後の、関心がまだ高い間に広告を表示して利用者と接触をはかることができます。

    ウェブに基づくテイラードオーディエンスは、次のような広告主様にとって最も効果的です。

    • タグを設置したウェブページへの訪問数がきわめて多い。

    • Twitter広告をこれまで活用しており、さらに機能を追加してダイレクトレスポンスを促進したい。

    コンバージョントラッキングのためにサイトにウェブサイトタグを既に設置している場合は、リターゲティングを簡単に始めることができます。ウェブサイトタグは、コンバージョントラッキング用にもリターゲティング用にも使うことができます。各タグの [編集] 画面で、既存のタグのリターゲティング機能をオンにできます。


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  • ウェブサイトタグを設定するにはどうすればよいですか?
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    Twitter広告管理画面の [コンバージョントラッキング] タブにアクセスし、単一イベントウェブサイトタグ用のコードを生成します。ウェブサイトにウェブサイトタグを設置して新しいオーディエンスを作ると、ウェブサイトタグは新しいTwitter広告キャンペーンでリーチできるオーディエンスを収集し始めます。


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  • 新しいオーディエンスを作る
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    オーディエンスにわかりやすい名前を付けます。タグを使用して収集するオーディエンスのタイプ("ホームページの訪問者" など)と関連付けてください。ウェブサイトタグをさらに具体的なページ("新製品発売のランディングページ" など)に設定することもできます。ただし、そのページに大量のサイトトラフィックがなければ、収集したオーディエンスをターゲティングしてキャンペーンに利用できないことに注意してください。

    単一イベントウェブサイトタグを使ってオーディエンスを作る場合、新しいオーディエンスごとに個別にコードを作ります。

     


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  • ウェブサイトでウェブに基づくテイラードオーディエンスをオンにするにはどうすればいいですか?
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    ads.twitter.comで、単一イベントウェブサイトタグを選択してオーディエンスを作る場合、コンバージョントラッキングの管理画面でタグがインストールされていることを確認してください。そのためには、ナビゲーションバーの [ツール] をクリックし、[コンバージョントラッキング] を選択します。

    ステータスに "トラッキング" と表示されていれば、設定は完了です。"トラッキング" と表示されない場合は、生成した単一イベントウェブサイトタグコードが、オーディエンスを作るために使うウェブページに設置されていることを確認してください。

    ads.twitter.comでオーディエンスを作った後で単一イベントウェブサイトタグを選択すると、ウェブサイトにインストールするコードが生成されます。リターゲティング用のオーディエンスを収集するページにウェブサイトタグを直接設置してください。

    サイトにタグを直接追加する場合は、ウェブサイトを訪問するオーディエンスを収集するウェブページの<body>と</body>の間にウェブサイトタグコードを置くことをおすすめします。たとえば、ウェブサイトのホームページへの訪問者に向けてリマーケティングを行うのであれば、ウェブサイトタグをホームページに直接設置します。ウェブページにこれらの変更を自分で行うことができない場合は、ウェブサイトタグのコードを御社のウェブ開発チームに渡してください。

     


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  • ウェブサイトの目的のページにウェブサイトタグのコードを追加しました。どうすれば正しく機能しているか確認できますか?
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    ウェブサイトタグコードを配置したら、Twitter広告のコンバージョントラッキング管理画面に戻ります。この管理画面は、[ツール] をクリックして [コンバージョントラッキング] を選択すると表示されます。ウェブサイトタグのステータスを確認するには、コンバージョントラッキング管理画面で該当するウェブサイトタグを探し、"トラッキング" ステータスを調べてください。

    単一イベントウェブサイトタグのステータスは、表の右上方に表示されます。また単一イベントウェブサイトタグのコードのステータスは、表の見出しの下に表示されます。


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  • タグの状態は "トラッキング" になっています。作ったテイラードオーディエンスをターゲティングするキャンペーンをいつ実施できますか?
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    タグをインストールすると、タグはオーディエンスの収集を開始します。少なくとも1週間待ってから、テイラードオーディエンスをターゲティングするキャンペーンを設定することをおすすめします。

    十分な時間が経ったら、新しいTwitter広告キャンペーンを作り、[ターゲティング] セクションの [テイラードオーディエンス] オプションを選択します。次に、テイラードオーディエンスのソースとしてウェブサイトの訪問者を選択します。

     

    Twitterウェブサイトタグを使って作ったオーディエンスを探すには、[検索] ボックスを使うか、[オーディエンスを見る] をクリックします。地域、端末、性別、または言語などのその他のターゲティングを自由に追加して、入札額と予算を選択します。

    #アドバイス: ウェブサイト訪問者に向けたリターゲティングは、最近明確な興味を示した利用者を獲得できるため大きな価値があります。このため、ウェブに基づくテイラードオーディエンスからオーディエンスをターゲティングする場合は、積極的な入札額を設定することをおすすめします。


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  • よくある質問
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    ウェブサイトタグを使用している広告主が準拠すべき特定のポリシーはありますか?

    はい。コンバージョントラッキングまたはリターゲティングのためにTwitterのウェブサイトタグを使う広告主様を対象にルールが追加されています。Twitterの追加ルールについては、こちらをご覧ください。

    Twitterのコンバージョントラッキング用のウェブサイトタグを既に使っています。それをリターゲティング用に使用できますか?

    ほとんどの場合、使用できます。上記のリンク先のポリシーおよび関連するプログラムの利用規約が適用されます。ads.twitter.comにログインし、[コンバージョン] タブを開いて編集するタグをクリックし、[リターゲティング目的でウェブサイト訪問者データを収集] ボックスにチェックを入れます。設定が終わると、タグが新しいテイラードオーディエンスを収集し始めます。ただし、このオーディエンスを使用してキャンペーンを実施するには、十分なオーディエンスが収集されるまで待ってください。

    ウェブサイトを訪問した後どのくらいの期間、その利用者はオーディエンスに含まれますか?

    Twitterウェブサイトタグで収集されたウェブサイト訪問者は、90日間オーディエンスに含まれます。ただし、最後の30日間は、Twitterのアクティブ利用者のみターゲティングされます。

    ウェブに基づくテイラードオーディエンスのコードはどこに設置すればよいですか?

    一般的に、コードは、大量のトラフィックが見られるサイトの部分(ホームページや重要なランディングページなど)に設置するべきです。コードは、目的のウェブページの<body>と</body>の間に設置します。

     


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