アプリのインストール数または起動回数キャンペーンの最適化

概要

  • プロモツイートの内容はどのようなものにすればよいですか?
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    ツイート作成のコツ

    • 割引の内容や具体的な価格を表示します。
    • ユーザーからの高い評価やポジティブな記事があれば、ツイートに含めましょう。
    • 質問をすることで、ユーザーは会話の当事者になったように感じることができます。
    • 感嘆符(!)、大きな文字、太字、色付き文字などの、文字の過剰な装飾は避けてください。
    • ユーザーがツイートの内容に集中できるようにします(“@“や“#“の使用を控える)。
    • ツイートの長さは80~100文字が最適です。
    • 緊急性を伝える言い回しを使いましょう(「今すぐ」、「お急ぎください」、「残りわずかです」、「今日だけ」、「期間限定」など)。
    • ありふれた誇張表現は避けてください(「最高!」、「No.1!」など)。
    • 二人称を使い、ユーザーに「あなた」と直接語りかけるようにします。
    • ブログ「ツイート作成: 5つのポイント」も参考にしてください。
  • ツイートの効果はどのようにテストできますか?
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    何度も繰り返しテストをすることが大切です。御社のキャンペーンの内容やビジネスそのものに活かせるよう、オーディエンス(広告配信対象となるTwitterユーザー)が何に興味関心を持つかを判断するためのテストは欠かせません。Twitterでは、可能であれば4~6種類のツイートを作り、それぞれの効果を試すことを推奨しています。

    • いくつかの記号や数値を試します(例:「20%オフ」は、「1,000円引き」よりも高い成果を得られるか比較する)。
    • お客様からの評価の表現方法を変えます(例: お客様の好意的なレビューの内容を引用した方が、好意的なレビューの数を記載するより効果的か比較する)。
    • 最新の話題を利用します(例: 最新のできごとに関連するツイートは、そうでないツイートよりユーザーの興味関心を高めることができるかを確認する)。
    • ターゲティングするグループごとに個別のアプリカードを作り、ターゲットごとにメッセージを調整します。
  • モバイルアプリプロモーション(MAP)キャンペーンを作るコツにはどのようなものがありますか?
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    画像

    • 目を惹く画像を挿入し、アプリのダウンロードを促進しましょう。
    • 御社商品の画像や、アプリ動作中の魅力的なスクリーンショットを含めます。
       

    アプリの入手方法の説明

    • 新しいお客様への宣伝を目的とするキャンペーンは一般的ですが、その場合は御社の商品やサービスの仕組みを知らないオーディエンスも想定しておかなくてはなりません。御社のアプリを利用するための手順を示した簡単な図や、簡潔な文章を表示することによって、御社アプリのメリットをひと目で伝えることができます。
       

    ローカライズ

    • キャンペーンで地域ターゲティングを行う場合は、ターゲティングする都市や国/地域に適した画像を使いましょう。
    • 注記: ツイートの効果は地域ごとに異なります。ある地域で効果的なツイートが、すべての地域で効果があるとは限りません。 
  • 入札オプションにはどのようなものがありますか?
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    モバイルアプリプロモーションのキャンペーンには、投資対効果をできるだけ高めるうえで役立つ、いくつかの入札オプションがあります。キャンペーンの作成完了後、または下書きの保存後は、入札タイプ(CPAC、OAB、CPI)を変更することはできませんのでご注意ください。

    • コストパーアプリクリック(CPAC)入札: アプリのクリックあたりの入札と課金で、より広くキャンペーンを配信できます。
      - アプリクリックあたりの入札と課金
    • アクション最適化入札(OAB): アプリクリックの代わりにアプリインストールあたりで入札を行います。
      - アプリインストールあたりの入札、アプリクリックあたりの課金
    • コストパーインストール(CPI)入札: アプリインストールあたりの入札と課金で、Twitter広告からアプリがインストールされた場合にのみ支払いが発生します。
      - アプリインストールあたりの入札と課金

    CPI入札のキャンペーンを行う際は、以下の点に注意してください。  

    • CPI入札のキャンペーン作成後は、予算を減らすことはできませんが、増やすことはできます。
    • CPI入札では、Twitterの初期設定のアトリビューション期間(30日間)中の1日あたりのクリック数で支払いが行われます。
    • Twitterはアプリがユーザーがインストールしたとき(表示したときではない)に対して課金を行うため、キャンペーン期間終了後に課金額が増える場合があります。

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