导出 .CSV 格式的定义

导出 .CSV 数据是分析广告活动效果的关键和主要资源。

如要下载广告活动的 .CSV 文件,请点击广告活动面板右上区域的"导出"按钮。这可让你每天或每小时抽取广告活动数据。根据广告活动的目标,.CSV 下载将包含不同的标题。以下是各项指标及其定义: 

指标、定义和常见问题

  • 所有广告活动
    向下箭头图标
    • ID:广告活动 ID
    • 广告活动:广告活动名称 
    • 广告活动网址: 指向 Twitter 广告中的广告活动的链接
    • 时间:与该订单项上的数据关联的日期 
    • 广告活动开始日期:广告活动开始时间 
    • 广告活动结束日期:广告活动结束时间 
    • 支出:在广告活动上投入的金额 
    • 展示量: 查看推文任何部分的用户数量
    • 互动量: :某人在推文上点击的总次数。这包括在推文上的任意位置(包括转推、回复、关注、喜欢、链接、卡片、话题标签、嵌入式媒体、用户名、个人资料照片或推文扩展程序)的点击次数。
    • 已结算互动量:  使用推文的已结算互动量的总次数。这可能会根据目标而有所不同。
    • 转推次数: 用户转发推文的次数。
    • 回复次数: :用户回复推文的次数。
    • 关注: 点击广告的"关注"按钮的全部次数。
    • 点击量: 在你广告中对链接、卡片、喜欢、话题标签、你的个人资料和/或其他推文详情的点击量。
    • 媒体互动量: 对所有媒体的点击量,包括对视频、GIF 和图像的点击量。
    • 喜欢: 对此推文产生喜欢的次数。
    • 卡片互动量: 通过应用或网站卡片打开或安装应用的总点击量。
    • 取消关注: 此广告活动期间发生的取消关注的次数。
    • 互动率: 互动量除以总展示量得出的数字。

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  • 视频观看量与前置广告活动
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    • 视频开始次数:无论视频播放器的视野有多大,某人开始播放视频的次数。
    • 视频已播放 25% 进度:无论视频播放器的视野有多大,视频中观看者达到 25% 进度的次数。
    • 视频已播放 50% 进度:无论视频播放器的视野有多大,视频中观看者达到 50% 进度的次数。
    • 视频已播放 75% 进度:无论视频播放器的视野有多大,视频中观看者达到 75% 进度的次数
    • 视频完成次数:无论视频播放器的视野有多大,视频中观看者达到 100% 进度的次数。
    • 视频观看量:视频观看量,其计数条件为:你的视频以半屏幕被观看了 2 秒或更长时间,或某人点击展开/取消隐藏视频时的次数。
    • 以全屏幕观看 3 秒的观看量:你的视频以全屏幕被观看了 3 秒或更长时间,或某人点击展开/取消隐藏视频时的次数。
    • 视频观看率:视频观看次数除以总展示量。

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  • 网站点击量和转化广告活动
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    • 链接点击量: 你广告中的链接或网站卡片的总点击量。
    • 链接点击率: 链接点击量除以总展示量得出的数字。  
    • 每次链接点击成本: 每次链接点击成本,由总支出除以获得的链接点击量总数计算得出。你只需在某人第一次点击广告中的链接或网站卡片时付款。

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  • 应用安装和再次互动率广告活动
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    • 应用点击量: 通过应用卡片安装或打开应用的总点击量。
    • 应用点击率: 应用点击量除以总展示量得出的数字。
    • 每次应用点击成本: 每次应用点击成本,由总支出除以应用点击量总数计算得出。

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  • 在 .CSV 下载中报告的数字是否包含所有互动量,或仅仅是我已付费的互动量?
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    所有指标都将包含你未付费的互动量。例如,如果用户转推了你的一条推文,然后更多的用户与转推的推文进行了互动,那么即使你没有为这些行为付费,它们也将计入互动量。


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  • .CSV 下载中的数据与推文动态面板导出的数据有何不同?
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    应使用推文动态面板来分析原始推文数据,并且应使用 ads.twitter.com 上的 .CSV 导出来分析广告活动数据。


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  • 导出和批量导出有什么不同?
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    批量导出功能可以导出你所管理的多个广告账号的数据,而标准导出功能只能导出一个广告账号中的数据。


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