Definitionen zum CSV-Export

Überblick

  • Erläuterung des CSV-Downloads mit den Twitter Ads-Statistiken
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    Um eine CSV-Datei für eine Kampagne herunterzuladen, klicke auf den Button „Exportieren“ rechts oben im Kampagnen-Dashboard. Dadurch kannst du tägliche oder stündliche Segmente deiner Kampagnendaten abrufen. Der CSV-Download enthält verschiedene Kopfbereiche, die auf dem Ziel der Kampagne basieren. Die Metriken und ihre Definitionen sind im Folgenden aufgeführt: 


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  • Alle Kampagnen
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    • ID: Die ID der Kampagne.
    • Kampagne: Der Name der Kampagne.
    • Kampagnen-URL: Ein Link zur Kampagne in Twitter Ads.
    • Zeit: Das Datum, das mit den Daten an dieser Position verknüpft ist.
    • Kampagnen-Startdatum: Zeit, zu der die Kampagne begonnen hat.
    • Kampagnen-Enddatum: Zeit, zu der die Kampagne beendet wurde.
    • Ausgaben: Der Betrag, der für die Kampagne ausgegeben wurde.
    • Impressions: Wie viele Nutzer einen beliebigen Teil eines Tweets angezeigt haben.
    • Interaktionen: Wie oft ein Nutzer auf einen Tweet geklickt hat. Darunter fällt Folgendes: Klicks auf beliebige Stellen im Tweet, einschließlich Retweets, Antworten, Follows, „Gefällt mir“-Angaben, Links, Cards, Hashtags, eingebettete Medien, Nutzernamen, Profilfotos oder Tweet-Erweiterungen.
    • In Rechnung gestellte Interaktionen: Wie viele Interaktionen mit einem Tweet insgesamt in Rechnung gestellt wurden. Variiert je nach Ziel.
    • Retweets: Wie oft Nutzer den Tweet retweetet haben.
    • Antworten: Wie oft Nutzer auf einen Tweet geantwortet haben.
    • Follows: Alle Klicks auf den Button „Folgen“ in der Anzeige werden gezählt.
    • Klicks: Alle Klicks auf Links, die Website Card, „Gefällt mir“-Angaben, Hashtags, dein Profil und andere Tweet-Details in deiner Anzeige.
    • Medieninteraktionen: Alle Klicks auf Medien, einschließlich Klicks auf Videos, Vines, GIFs und Bilder. Hinweis: Für den Zeitraum vom 16.06.2015 bis zum 14.09.2015 zählen zu den Medieninteraktionen auch automatische Wiedergaben für Kampagnen mit Videos.
    • „Gefällt mir“: Die Anzahl der durch diesen Tweet erzeugten „Gefällt mir"-Angaben.
    • Karteninteraktionen: Hier werden Klicks zum Öffnen oder Installieren einer App über die App Card gezählt.
    • Entfolgungen: Die Anzahl der Nutzer, die sich während dieser Kampagne entschlossen haben, dir nicht mehr zu folgen.
    • Interaktionsrate: Die Anzahl der Interaktionen geteilt durch die Anzahl der Impressions insgesamt.

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  • Video- und Pre-Roll-Ansichtskampagnen
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    • Videostarts: Wie oft Nutzer ein Video gestartet haben, unabhängig davon, wie viel vom Video im Player tatsächlich sichtbar war.
    • Video zu 25 % abgespielt: Wie oft Nutzer die 25 %-Marke im Video erreicht haben, unabhängig davon, wie viel vom Video im Player tatsächlich sichtbar war.
    • Video zu 50 % abgespielt: Wie oft Nutzer die 50 %-Marke im Video erreicht haben, unabhängig davon, wie viel vom Video im Player tatsächlich sichtbar war.
    • Video zu 75 % abgespielt: Wie oft Nutzer die 75 %-Marke im Video erreicht haben, unabhängig davon, wie viel vom Video im Player tatsächlich sichtbar war.
    • Videoabschlüsse: Wie oft Nutzer die 100 %-Marke im Video erreicht haben, unabhängig davon, wie viel vom Video im Player tatsächlich sichtbar war.
    • Videoaufrufe: Ein Video zählt als aufgerufen, wenn es mindestens 2 Sekunden lang zu 50 % sichtbar angezeigt wird oder wenn ein Nutzer klickt, um dein Video zu erweitern oder die Stummschaltung aufzuheben.
    • 3s/100 %-Anzeigen: Die Anzahl der Aufrufe, die 3 Sekunden oder länger zu 100 % sichtbar angezeigt werden oder bei denen ein Nutzer klickt, um das Video zu erweitern oder die Stummschaltung aufzuheben.
    • Video-Aufrufrate: Wie oft das Video aufgerufen wurde, dividiert durch die Gesamtzahl der Impressions.

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  • Kampagnen für Website-Klicks und Conversions
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    • Link-Klicks: Alle Klicks auf den Link oder die Website Card in deiner Anzeige werden gezählt.
    • Kosten pro Link-Klick: Die Kosten pro Link-Klick werden berechnet, indem die Gesamtausgaben durch die Gesamtzahl der erhaltenen Link-Klicks geteilt wird. Du zahlst nur das erste Mal, wenn ein Nutzer auf einen Link oder die Website Card in deiner Anzeige klickt.
    • Link-Klickrate: Die Anzahl der Link-Klicks geteilt durch die Impressions insgesamt.  

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  • Kampagnen für App-Klicks
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    • App-Klicks: Alle Klicks zum Installieren oder Öffnen deiner App werden gezählt.
    • App-Klickrate: Die Anzahl der App-Klicks geteilt durch die Impressions insgesamt.
    • Kosten pro App-Klick: Die Kosten pro App-Klick werden berechnet, indem die Gesamtausgaben durch die Gesamtzahl der erhaltenen App-Klicks geteilt werden.

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  • Häufig gestellte Fragen
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    Sind in den Zahlen im CSV-Download alle Interaktionen enthalten oder nur die Interaktionen, die mir in Rechnung gestellt wurden?

    Alle Metriken enthalten auch Interaktionen, die dir nicht in Rechnung gestellt wurden. Wenn z. B. ein Tweet retweetet wird und mehr Nutzer mit dem Retweet interagieren, ist das in den Zahlen enthalten, obwohl du für diese Aktionen nicht zahlst.
     

    Wie unterscheiden sich die Daten in meinem CSV-Download vom Export im Tweet-Aktivität-Dashboard?

    Das Tweet-Aktivität-Dashboard dient zur Analyse organischer Tweet-Daten, der CSV-Export auf ads.twitter.com zur Analyse von Kampagnendaten.
     

    Welcher Unterschied besteht zwischen „Exportieren“ und „Massen-Export“?

    Mit dem Massen-Export kannst du Daten aus mehreren Ads Accounts exportieren, die du verwaltest, mit dem Standardexport nur Daten aus einem einzigen Ads Account.


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